Instagram高效推广营销策略-ESG跨境

每个月不仅有超过10亿人使用Instagram，而且用户参与度也高于Facebook和Twitter。今天Ueeshop带你深入了解Instagram广告，让你的广告内容准确定位到Instagram上的潜在客户。

Instagram广告

在被Facebook收购后，Instagram于2013年开始提供有限的广告服务。直到2015年，为各种规模的品牌和企业提供广告服务，品牌主发现Instagram对商业来说是一个巨大的福音。

由于Instagram与Facebook广告管理器是整合在一起的，因此品牌可以利用Facebook的海量用户信息直接向目标受众群体进行广告宣传。

Instagram广告费用

Instagram广告的平均每次点击费用约为0.70美元至0.80美元。但根据各种因素，Instagram广告的成本可能会更低，也可能更高。例如，根据你选择的受众目标年龄，查看成本的波动程度。

以下是基于广告展示位置的每次点击费用。

注意这些图表的内容，在成本方面，一年中的时间是最重要的因素。Ueeshop观察到随着时间的推移，每次点击成本变得越来越高，通常在一年的最后一个季度，每次点击费用最高。

Instagram广告类型

Instagram提供四种广告格式：故事广告、图片广告、视频广告、轮播广告。Instagram提供不同类型的号召性用语，可以帮助你收集更多潜在客户。

1.故事广告

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1、宽高比：9:16 的全屏纵向广告

2、分辨率

最小：600 x 1067 像素

推荐：1080 x 1920 像素

3、视频时长最长：15 秒

4、文件类型

视频：.mp4 或 .mov

照片：.jpg 或 .png

5、最大文件大小

视频：4GB

照片：30 MB

Instagram Stories Ads是出现在用户故事之间的全屏广告。每天有5亿Instagram用户浏览故事，你有可能通过故事广告吸引大量观众！

通过故事广告，你可以定位受众群体并选择他们看到广告的频率。由于Instagram故事会在24小时后消失，因此它们是分享限时优惠和促销活动的理想格式。

Ueeshop提醒大家还可以利用Instagram Stories的其他功能，添加面部滤镜、视频效果和文字，创造有趣和创意的促销活动。号召性用语采用向上滑动功能的形式，可以通过你的故事广告将受众直接带到你的网站。

2.图片广告

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1、图片宽高比

1:1（正方形）

1.9:1（横向）

4:5（纵向）

2、文件类型：.jpg 或 .png

3、最低分辨率

600 x 315 像素（1.9:1 横向）

600 x 600 像素（1:1 正方形）

600 x 750 像素（4:5 纵向）

4、最高分辨率：1936 x 1936 像素

5、最大文件大小：30 MB

图片广告允许卖家通过引人注目的图片展示产品和服务。如果你正在制作视觉内容，Instagram图片广告为你提供了这样一个与更多人分享的平台。

使用图片广告的“立即购买”号召性用语按钮宣传展示产品，让更多的潜在客户通过图片了解你的产品，促使购买。

3.视频广告

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1、图片宽高比

1:1（正方形）

1.9:1（横向）

4:5（纵向）

2、文件类型：建议使用mp4和MOV 格式

3、最小尺寸：同图片广告

4、最大尺寸：1936 x 1936 像素

5、最长时长：60 秒

Instagram的用户喜欢视频，所以现在的卖家都比较倾向于利用视频为他们的产品曝光。一个很好的例子像电影“La La Land”的成功视频广告活动。

为了成功推广这部电影，策划团队针对那些喜欢浪漫、旅行和时尚等主题的年轻观众（18至24岁）制作了10个简短视频，然后他们把目标锁定在特定的受众上。结果反馈十分好：广告回忆增加24%、品牌知名度提高8%、电影观看意图增加4%。

4.轮播广告

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1、图片宽高比：1:1

2、文件类型：.jpg 或 .png

3、最小尺寸：600 x 600 像素

4、最大尺寸：1080 x 1080 像素

5、轮播数量：2-10

轮播广告可以让用户通过滑动一系列图像或视频，并通过号召性用语按钮将其直接连接到你的网站。

轮播广告非常适合想要展示内容多样性并且具有多种创意素材的产品，如食品和服装。

Instagram广告最佳类型

选择哪种广告格式，首先要明确你的目标是什么？例如，如果你正在尝试提高品牌知名度，你应该选择带有指向你网站的CTA图片或视频广告。这样做可以帮助你通过内容提升你的品牌。

Ueeshop建议卖家如果有多个要发布的产品，并且希望将它们都展示出来。轮播广告非常适合这种需求，因为你可以向用户展示你几个不同产品的图像。

无论你选择哪种广告格式，都要确保它符合你的目标。

如何创建Instagram广告

Facebook广告管理器可让你创建在Facebook和Instagram上投放的广告。你还可以自定义受众群体和其他功能，并监控广告的投放效果。

1.将Ins账户和FB商业资料联系起来转到Bussiness Manager，然后单击左上方的菜单。

单击Business Settings里面的Instagram帐户。

在新页面上，你可以添加你的Instagram帐户。单击“+Add”来执行此操作。

添加用户名和密码，然后单击“ 下一步”。如果要授权你的一个或多个广告帐户使用Instagram帐户，选中每个广告帐户旁边的复选框，然后点击保存更改。

2.选择你的目标

首先，转到广告管理器，然后点击“创建”。

从这里，你可以选择通过“引导式创建”或“快速创建”创建广告系列。

这是两种不同类型的选择，你可以选择这些工作流程来帮助你创建和管理你的Facebook广告。差异如下：

引导式创建将引导你通过正确的步骤，完成创建典型的Facebook广告活动。

快速创建广告系列，你可以更好地控制Facebook广告的制作过程。如果你之前有经验并且之前已创建过Facebook广告，可以选择此广告。

你可以选择广告系列目标，Facebook广告管理器提供了一系列广告目标。

选择目标后，系统会提示你为广告系列命名。默认名称只是你选择的目标（例如，“品牌意识”），但你可以选择给它一个详细名称，以帮助你跟踪广告系列效果。

3.确定受众群体

下一步是确定广告的目标受众群体。

Facebook提供了一套非常强大的定位选项，远远超出了典型的人口统计信息，如年龄、性别和位置等。事实上，你可以选择根据他们是否：

参与你的内容

访问了你的网站

关注特定的Facebook群组或页面

观看了你的视频

订阅了你的消息

这使你可以制作适用于潜在客户的副本和消息。

4.选择广告展示位置

在“展示位置”部分，你可以决定广告在Facebook和Instagram上的展示位置。

自动展示位置。无论广告表现如何，他都会展示给你的受众。

编辑位置。你可以选择广告出现的位置。例如，如果你只想将广告出现在Instagram故事中，或仅限于Instagram Feed，则可以选择编辑位置。

这是你可以编辑展示位置的窗口：

你只能在创建Instagram广告时选择移动设备。一旦选择了广告投放的位置，接下来就可以选择预算了。

5.选择预算和时间表

此部分决定你希望在促销推广上花多少钱以及花多长时间。

你可以设置每日预算，或为设置一个固定周期的广告终身预算。你还可以选择连续投放广告，或仅在一天中的特定时段投放广告。

在考虑预算时，先从Instagram上的平均每次点击费用（CPC）入手，具体取决于你的受众人口统计信息以及你选择投放广告的时间。

Facebook广告管理器还包括优化和出价策略选项，阐明你的预算将如何使用。这些可以自定义，具体取决于你的广告系列目标。在你调整这些选项时，右侧列中的估算每日覆盖率会让你了解每天通过广告获得访问的人数。

6.制作广告

首先，你需要选择一个Facebook页面来关联你的广告。Facebook不允许你在没有页面的情况下制作广告。

完成后，你现在可以从五种格式中选择一种格式来呈现你想要的广告展示方式。

接下来就是选择你的照片或视频、制作广告文案、选择付款方式、查看你的广告、单击确认等操作，十分简单。

Facebook提供了一个关于Instagram广告格式指南，其中包含所有广告的规格和设计要求。在你选择图片或视频时，广告管理器还会显示技术格式要求。

你还可以选择号召性用语按钮，以及用户点击它们时会到达的目标网址。

Ueeshop提醒卖家如果要通过网站上的Facebook像素或应用事件跟踪转化，点击显示高级选项。通过这些选项，提供有关用户点击广告后与你业务交互的信息。

点击确认，完成创建广告。

Instagram帖子推广

Instagram可以让你直接在他们的应用程序上进行营销。如何通过Instagram个人主页推广一个已有的帖子？如果你的帖子效果良好并且获得了很多关注，那么推广它是一种快速简便的方法，并且可以吸引更多用户。

当然，你需要在Instagram上设置商业档案才能实现这一点。一旦设置了，你就可以很轻松容易地在你的feed上推广任何帖子。首先进入你想要推广的帖子，然后单击帖子下的“ 推广 ”。

你还可以选择添加号召性用语按钮，例如立即购买或注册，这会显示在帖子中的图片或视频下方。Instagram可以为你的广告选择一个默认受众群体，也可以通过选择目标兴趣、地理位置和受众特征来为帖子创建特殊受众群体。

最后，选择预算和广告时长，然后点击创建促销。你可以在Facebook广告管理器中监控这些应用内促销的结果，以及所有在Instagram上投放的广告。

创建Instagram广告技巧

在制作吸引用户的广告时，注意以下事项。

1.了解你的受众

了解你的观众制作与他们相关联的消息是至关重要的。他们需要什么，想要什么？你的产品或服务可以为他们提供什么解决方案？在制作广告时，牢记自己的目标。

2.明智地使用文字

一张图片胜过千言万语，因为你不能在Instagram广告中使用那么多文字。明智地使用你的标题字符数，并牢记你的受众角色。了解如何撰写有效的号召性用语，吸引更多受众群体点击你的广告并访问你的网站，进行购买。

3.使用标签

在Instagram帖子中添加话题标签平均能提高12.6%的参与度。品牌标签可以提高参与度和认知度。每个帖子最多可以使用30个标签，但要考虑质量而不是数量。尝试使用与你的相关受众群体且在你所在行业中流行的标签。

4.保持一致

一致性有助于强化你的品牌形象。广告的每个元素都应代表你作为公司的身份。视觉、信息和语气都很重要。

5.保持新鲜感

定期更换你的广告，每两周一次。除了让你的受众保持兴趣之外，定期更换广告的另一个好处是你还能了解哪些广告效果最佳。尝试不同的标题、格式和受众。

6.衡量绩效和优化

与Facebook广告一样，你可以在Facebook广告管理器中查看Instagram广告的效果。跟踪效果并根据具体需求进行调整是广告策略中最重要的部分。

7.测试广告文案和素材

通过尝试不同的广告格式和新广告系列来保持新鲜感，还应该在同一广告系列中尝试不同的广告文案和视觉效果。“了解更多”会比“立即购物”更好吗？那么不同的产品描述、主题标签或正文副本呢？还是不同的颜色和照片？Ueeshop建议大家可以通过A / B测试进行广告文案和素材的优化调整。

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