这些趋势2019要火！ 开扒Instagram网红时装产业-ESG跨境

现在，的网红营销现已成为价值17亿美元的职业，而平台自身也成为了全球最重要的交际途径之一，且其用户群的增速没有任何放缓迹象。

到2019年3月，的用户数超过10亿，Instagram Stories的日用户数超过5亿。与此一同其应用程序的功用也在不断扩展，早前Instagram推出了一个“结账功用”，答应用户直接从应用端购买商品，重新界说了在线购物的方法和体会。

与此一同，不断增加的网红数量和水涨船高的推行费用让网红营销现已成为了Instagram商业版图中显眼的模块。针对这一工业，Instagram的新功用支持用户“助力”网红的推行内容，然后扩大品牌的推行内容覆盖面。一同平台用户也能够摆脱那些乱点赞你相片的垃圾邮件帐户。Instagram正在大力移除虚伪的评论、重视和点赞，保证品牌所挑选的网红能够辐射真实的方针人群。

品牌乃至能够在研究商场数据后，根据网红的内容效果判别其对趋势或潮流的影响度，确定哪些网红领先或落后于商场。

这意味着在未来，Instagram、品牌和网红将三位一体打造更为老练且优胜略汰的社媒生态和网红推行商场。关于想要试水网红推行的跨境卖家而言，了解网红工业背后的迭代晋级、职业趋势以及现在的商场潮流是必做功课。

传统的时尚趋势周期正在被打破

从前的时装趋势有两种发生方法，即从职业上层（如时装设计师或T台）的下渗或从商场前沿的辐射（如下图）。按照这一套路，流行趋势周期能够很容易的确定。但交际媒体的鼓起却打破了这一职业传统。

而当今的时装趋势就像一个循环，而不是一个规整层级联系。时装趋势能够从恣意环节发起，且每一个环节都或许影响乃至决议最后的成果。干流商场零售商的反应能够快速反应哪些趋势现已成功，哪些与商场需求脱轨。而病毒性的社媒趋势能够扰乱这一循环的任何部分，由于消费者会实时地受到网红推行的影响。

那么在2019年，又有哪些成功阅历社媒网红地考验的商场趋势值得重视呢？

霓虹色的鼓起

早在2018年8月， Kim Kardashian West就首先引领了这一90年代复古趋势的回归。其穿戴一件定制的Yeezy霓虹粉连衣裙出席宴会。相关图像上传Instagram后，立即风靡全网，时尚Fashion Nova推出了一系列霓虹色产品，包括霓虹粉礼服。

一同，在卡戴珊家族的引领下，霓虹色的风潮更加微弱。2019年春季的时装秀上，霓虹灯的颜色深受设计师的喜爱，如Off-White、Blumarine、Christian Sirano等。

随着商场和网红要素的火上加油，更亮的色彩开始充斥商场。比照Kim Kardashian最初的Instagram帖子，有关霓虹色新帖子的数量和点赞人数一向不断上升。尤其是2019年1月以来，Kardashian-Jenner一张身穿霓虹绿裙子的图片获得了770万的点赞数量。

Kim Kardashian发帖至今，霓虹色新品的数量比去年同期增长了743%。现在在Instagram上有近1000万个关于霓虹色的帖子。此外不少霓虹色产品在美国商场获得热烈反应。

动物印花潮流持久微弱

2019年，动物印花在网红博主的晒照和帖子中成为了常客。整体而言，自2016年以来，美国群众商场上的动物印花时装单品数量增长了371%，其中豹纹和蛇皮纹占比最多。从下图能够看出，自2016年以来，美国群众商场的豹纹单品增长了345%，蛇皮纹单品增长了427%。

虽然豹纹依旧在动物印花商场占据主导地位，但蛇皮纹新品的数量正在微弱赶超前者。这表明，在未来的季度，蛇皮纹将和豹纹一同成为重要的时装趋势。

放眼Instagram，在Kylie Jenner发奶牛纹单品相片后，后三个月的相关相片增

加了260%。其它同样受网红推进的趋势包括斑马纹（9%）和老虎纹（6%）。

Instagram网红引领的时装趋势还包括

-连体工装：这一单品在2019年秋冬时装周上大放光荣，这也于预示着其将成为2019年服装商场的火爆单品之一。在曩昔三个月中，美国商场连体工装裤新品的数量增加了30%。

-发夹：90年代复古风潮也使发夹配饰变得炙手可热起来。现在美国商场的发夹出货量比去年同期增长了2%，而在曩昔三个月中，发夹新品的数量环比增加了135%。

-中性色：尽管霓虹色成为时尚界弄潮儿，但不好这一口的消费者则热烈拥护霓虹色的解毒剂中性色，其中米色和淡褐色的产品是品牌和网红的独爱。放眼美国群众商场，中性色产品的销量比去年增长了22%。

-扎染（Tie Dye）元素：扎染元素在节日前后尤其受欢迎。在曩昔三个月中，美国群众商场上扎染元素的新品数量增长了803%。

借力网红抵达受众

​品牌和零售商越来越多地将Instagram纳入营销推行活动中，让产品更多地触摸新的受众，并推进销售、推行品牌形象。关于品牌来说，运用推行标签是发布新品时的常用做法，能够建立起品牌社群和网红联盟。

快消品牌Zara近期推出了一个另一个Instagram帐户@livingzara。每周都有新的网红负责账户，创立内容，且其中包括可直接从Instagram购买的产品。

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