跨境电商如何运用Facebook营销，Facebook全球营销分析报告-ESG跨境

Facebook全球拥有15.9亿使用人口，使用人数相当于全球人口的1/5，占全球网络总用户48%，每天超过10亿在使用，用户规模是微信的3倍、Twitter的5倍、YouTube的1.6倍。

那么Facebook营销针对全球消费者分析影响力，对产品或者业务的传播适用性。

人口2,400万，主要城市有悉尼、墨尔本、布里斯班、珀斯、阿德莱德。在Facebook用户中，51%的男性和45%的女性是18-34岁的年龄层阶段。2020年预测人均GDP是48,674美元。

Facebook平均每4个人中有一个人认为可穿戴设备给他们带来一种“超前感”，预计2019年可穿戴设备的出货量将增长20%达到全球1.73亿台。有60%的用户通过Facebook发现业务或产品后，仍然留在Facebook上了解更多信息或访问他们的网站。

人口2.09亿，主要城市有圣保罗、里约热内卢、萨尔瓦多、巴西利亚、福塔雷萨。在Facebook用户中，66%的男性和60%的女性是18-34岁。2020年预测人均GDP是18,793美元。

巴西购物者在Facebook上关注品牌后，有60%查找更多关于品牌的信息，58%购买品牌产品或服务、50%研究品牌或产品、43%阅读或撰写关于品牌的看法。有43%的巴西Facebook用户会在平台上观看他们想要购买的产品视频，75%的用户希望收到特别优惠和74%的用户希望收到品牌动态。

人口3,600万，主要城市有多伦多、蒙特利尔、温哥华、卡尔加里、埃德蒙顿。在Facebook用户中，49%的男性和43%的女性是18-34岁。2020年预测人均GDP是46,310美元。60%的加拿大家庭由男性主要或共同承担购买家庭生活物品的责任，在节日营销中消费会比较多。

人口6,400万，主要城市有巴黎、马赛、里昂、图卢兹、尼斯。在Facebook用户中，54%的男性和52%的女性是18-34岁。2020年预测人均GDP是38,811美元。

在法国Facebook关注的热门主题是科技占10%、娱乐11%、化妆品10%和时装饰品9%。25%的用户将 Facebook 选为最喜爱的平台之一，他们认为Facebook 是发掘新产品及服务的最佳途径。

人口8,000万，主要城市是柏林、汉堡、慕尼黑、科隆、法兰克福。在Facebook用户中，55%的男性和54%的女性是18-34岁。2020年预测人均GDP是47,844美元。

在德国Facebook关注的热门主题是科技占10%、娱乐9%、化妆品9%和时旅游8%。84%的用户会在广告时段刷Facebook。

人口3,000万，主要城市是吉隆坡、新山市、怡保市、萨阿南、八打灵再也。在Facebook用户中，70%的男性和68%的女性是18-34岁。2020年人均GDP是28,562美元。

在马来西亚75%的用户点赞Facebook商家主页、87%的用户点赞品牌主页以便获取有用信息，有70%的用户会在购物前访问Facebook查看相关信息，47%的用户在Facebook搜索产品信息。

人口1.02亿，主要城市是奎松市、马尼拉、卡罗奥坎、达沃市、宿雾市。在Facebook用户中，75%的男性和72%的女性是18-34岁。

有86%的用户点赞Facebook品牌主页以便获取独家信息，70%的用户在Facebook查看或搜索产品信息，51%的用户在Facebook发现新款产品。

人口6,800万，主要城市是曼谷、暖武里府、阿叻、清迈、合艾。在Facebook用户中，70%的男性和69%的女性是18-34岁。在2020年预测人均GDP是15,892美元。

68%的受访用户表示，他们在购物前都会先查看/搜索相关信息，77%的用户点赞Facebook品牌主页，48%的用户曾在Facebook购物，57%的用户最先在Facebook听过新款产品、品牌或服务。

人口6,500万，主要城市是伦敦、曼彻斯特、伯明翰、利兹、格拉斯哥。在Facebook用户中，49%的男性和46%的女性是18-34岁。2020年预测人均GDP是38,564美元。

在英国Facebook关注的热门主题是科技8%、娱乐10%、化妆品8%。英国人喜欢看的视频类型中33%的用户喜欢产品测评、技术指引类视频。

人口3.24亿，主要城市是纽约、洛杉矶、芝加哥、休斯顿、费城。在Facebook用户中，49%的男性和43%的女性是18-34岁。2020年预测人均GDP是53,976美元。

61%的美国网民在 Facebook 上添加企业/品牌好友以获取折扣/优惠；61%的在线消费者更可能从使用实时自定义营销内容的公司购买产品和服务。

Facebook 上的广告与一般帖子交错出现在动态消息中，当用户在浏览、拨动动态消息之际，广告便以一种自然的方式呈现在用户视线中，不会产生一种生硬和突兀的用户体验。另外，广告亦会出现在桌面版 Facebook 的右侧栏中。

链接广告、轮播链接广告、轮播视频广告、移动应用程序式安装广告、移动应用程序互动广告、潜在客户广告、Canvas（全屏创意）、投影片广告等不同的呈现方式。

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