YouTube TrueView视频广告正确投放方式-ESG跨境

Ueeshop曾经介绍过YouTube视频都有哪些类型及定位方法（学会这些YouTube广告策略，下一个流量王就是你！）。今天，Ueeshop将着重介绍其中一种广告类型——YouTube TrueView Discovery广告，把你的视频与相关内容一起展示，让更多人在YouTube搜索中看到你的视频！

为什么要运行YouTube TrueView广告？

YouTube TrueView发现广告会显示在用户发现YouTube内容的地方，包括搜索结果页、观看页面上的相关视频以及YouTube首页。

YouTube于2016年6月推出了此广告类型，用户可以在平台上搜索和浏览视频的同时发现品牌内容。

Ueeshop提醒一下小伙伴们这些广告还可以在Gmail社交和促销选项卡以及Google Discover Feed上运行，你不能选择退出任何网络。

你可以通过以下几种方式使用YouTube TrueView广告：

· 帮助人们发现你的品牌和新产品

· 宣传你的长篇内容

· 通过重新定位网站访问者来加强品牌推广

TrueView广告可以提供很好的投资回报率，因为你只需在有人点击你的广告缩略图时才需要付费，从而显示出点击广告的人对品牌感兴趣。把这些广告当作一个工具来推广你的YouTube频道，增加频道订阅和提高品牌知名度。

在运行首个YouTube TrueView广告之前，完成以下两项设置任务：

· 在你的帐户中安装全站点标记

· 为你的网站设置转化跟踪。这将提供有关点击你的广告访问者的信息——他们是否订阅了你的简报、点击了CTA按钮序等。

完成后，按照以下步骤运行YouTube TrueView广告系列。

1、设置YouTube TrueView广告系列

要管理你的YouTube视频广告系列，你需要注册Google广告帐户并将其与你的YouTube频道相关联。登录Google Ads后，点击左侧边栏中的“Campaign”并点击+按钮，从弹出菜单中，选择“New campaign”。

接下来，你需要为YouTube广告系列选择一个目标。对于此类广告系列，你可以从以下营销目标中进行选择：

· 销售：大多数营销人员认为YouTube TrueView广告仅关注品牌，因此选择销售作为目标看起来似乎不太合适。

Ueeshop建议你可以通过优化销售来破解品牌认知类型的广告系列。通过这种方式，算法可以更好地将广告展示给那些有更高购买意愿的人。

· 潜在客户：通过注册你的网站，提供其联系信息或采取类似行动，让相关的潜在客户对你的产品表示出兴趣。

· 网站流量：让目标潜在客户访问你的网站。

· 没有目标：不希望一个选定的目标来指导你的广告系列的话，选择此选项，但要确保你想要实现的目标是什么。

选择相关的广告系列目标后，选择广告系列类型。对于YouTube TrueView广告，选择“发现（Discovery）”广告系列类型，然后点击“Continue”继续进入下一步。

请注意：“发现（Discovery）”广告类型还不能用于所有谷歌广告帐户。

2、选择地理位置定位和出价类型

在广告系列详细信息屏幕上，首先为你的广告系列命名并选择要定位的地理位置。如果你不确定要关注哪些位置，登录你的Google Analytics账户并查找转化率最高的区域（合理的数量）。另外，选择客户所使用的语言。如果你的语言设置也是英语，则默认设置为英语。

在右侧边栏中，你会看到定位目标范围的估算值。在下面的示例中，当选择“纽约”时，定位覆盖率估计为6300万人。

注意，对于YouTube广告系列，你不会看到广告轮播和频次上限的任何选项。根据你的广告系列目标，决定如何出价。因为你希望定位具有相对较高购买意图的受众群体，所以关注转化是有意义的。

你还需要输入目标每次转化费用（每次操作成本）。这是一种自动化的智能出价策略（基于机器学习），可以尝试以你的目标平均每次转化费用获得尽可能多的转化次数。

如果你选择以品牌为导向的目标，则可能需要选择其他出价策略，例如最高CPV和目标每千次展示费用。

3、设置每日预算并选择受众

下一步是指定你要在广告系列上支出的每日预算。Ueeshop提醒大家如果你是第一次使用此YouTube广告格式，你需要足够的数据来为你的预算找到一个最佳位置。

接下来，选择广告系列的开始日期和结束日期。如果你的受众群体仅在一天中的特定时段在线，则你可以选择仅在这些时段内通过设置广告投放时间来投放YouTube广告。

在为广告组命名后，你需要定义受众群体。

以下是你可以选择的受众群体：

· 亲和力受众： 这些受众群体基于“食物和餐饮”之类的兴趣来扩大广告系列的覆盖范围。

· 再营销：如果你想把目标锁定在那些已经看过你的YouTube视频的人，创建一个视频再营销列表。你可以从YouTube用户执行的操作中进行选择，如下图所示。你还可以向访问过你网站的用户进行再营销。

· 市场受众：这些受众正在积极研究或比较产品。

· 人口统计学：你可以从各种人口统计参数中进行选择，包括年龄、父母身份、家庭收入、性别等，未知类别代表年龄未知的人。将此类别包括在内是因为YouTube不要求用户登录平台来浏览和观看视频。

4、创建和优化YouTube TrueView 广告

确定受众群体并设置YouTube广告系列后，就可以制作广告了。单击+按钮，然后选择Discovery Ad。然后单击“创建活动（Create Campaign）”按钮。

要制作YouTube TrueView广告，Ueeshop建议大家准备好以下素材：

（1）最终的URL

输入登陆页面的位置后，用户点击你的广告将会定向到目标网页的位置。根据你的广告系列，你可以吸引用户访问你的网站或YouTube频道上的视频。

（2）图像和logo

你最多可以为一个广告素材上传15个高质量图片。Ueeshop建议对分辨率为1200 x 628的景观图像使用1.91:1的纵横比。你还可以使用分辨率为1200 x 1200的方形图像。

景观图像的最小分辨率为600 x 314，正方形图像的最小分辨率为300 x 300。此外，图像文件的大小不应超过5MB，支持的图像格式为JPG、PNG和静态GIF。

对于logo，上传一个推荐分辨率为1200 x 1200的方形图像，可以低至128 x 128。任何标准的非GIF格式都适用于logo，并且允许的最大图像大小为1MB。

请注意，糟糕的裁剪和不正确的图像定位将会导致广告被拒登。此外，不要试图模仿视觉效果中的超链接或可点击元素，因为这些广告会被拒绝。

最好避免在视觉效果中使用CTA按钮。

（2）企业名称

输入你运行YouTube TrueView广告的企业名称，名称不得超过25个字符。

（3）标题副本

写一个引人注目的标题，不超过40个字符。如果超过此长度，标题可能会在某些设备上被截断。你最多可以为一个广告素材撰写五个标题，因此要充分利用它们。但是，Ueeshop指出不要使用“你不会相信这一点”的clickbait标题，否则你的广告可能会被拒绝。

（4）两行描述

你可以添加两行副本和最多90个字符来描述你的视频。同样，你最多可以为一个广告素材撰写五个描述。尝试为阅读标题的用户提供更多上下文，以促使他们采取行动。

（5）CTA文本

从下拉菜单中选择适当的CTA文本。

如何推广YouTube TrueView广告

确保你将要推广的视频（1GB以下）上传到YouTube，并将视频隐私设置为公众可见。如果你不希望广告在你的频道上被访问，则可以将其保持不公开状态，并仍然在广告中使用视频URL。

Ueeshop建议的视频分辨率为640 x 360（纵横比为16：9）或480 x 360（纵横比为4：3）。如果你没有要推广的视频，YouTube会在此处列出一些合作伙伴（具有全球影响力），可以帮助你制作视频广告。

你可以在不同的属性和设备上预览YouTube广告，确保文本没有被截断，图像看起来没问题。

下面是一个带有标题和添加了所有其他素材的示例广告。注意标题、描述和图像的任何组合是如何实现的，所有这些都将促使受众点击广告。

确保你的YouTube广告图片、标题和描述协同工作，以推动观众了解你的广告系列目标。发现广告准备就绪后，点击“创建广告系列”，然后让广告系列投放。

然后耐心等待转换。要了解广告系列的效果，考虑查看来自非品牌Google广告系列中的销售所需的点击次数。你甚至可以使用Facebook进行估算。

如果你的典型转化率徘徊在2％左右，则可能需要查看大约100次点击才能确定有效的定位和广告。Ueeshop建议等待大约40次转换，以收集足够的数据。在那里，你可以对广告系列进行更改并开始对其进行优化。

每月有超过19亿登录用户访问YouTube，以获取娱乐、灵感和学习新技能。根据谷歌官方统计数据，超过90％的人表示他们通过YouTube发现了新的品牌和产品。

超过50%的购物者表示在线视频帮助他们决定应该购买哪些品牌或产品。运行YouTube TrueView广告系列对你的企业来说可能是一个不错的选择，因为它们可以让你投放新品牌时在无计划和无期望下接触到用户。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。