如何撰写出色的竞价着陆页文章？-ESG跨境

一、何为竞价文章？

竞价文章简单的说就是竞价广告着陆页面的文章，也可说是SEM创意的拓展及延伸。其很重要的一项任务是促使访客形成转化。竞价文章撰写要注意：①标题强烈吸引点击；②内容体现优势卖点；③激发用户咨询转化。竞价文章经常用于长尾词竞价中。

好的竞价文章可以帮助推广得到更多的咨询转化。目前做了SEM的企业中，还有大部分企业没有重视着陆页的建设，有的企业还拿网站的主页作为竞价的着陆页面。

二、如何写好竞价文章？

1.判断并筛选关键词

写竞价文章，先要知道搜索某类词的网民可能需要看到的是什么信息。所以我们要先判定竞价文章所对应的关键词类型。以此确保关键词对应的创意相关，点击创意链接到达的网页（着陆页）也是相关的。也就是做到搜索词↔关键词↔创意↔着陆页四者高度相关。

2.环绕关键词写竞价文章

判定了竞价文章的关键词后，即是要为竞价文章想一个好的吸引人的标题，例如“牛皮癣治疗方法”这个关键词，对于竞价文章标题，一般编辑人员会以“牛皮癣怎样治”、“牛皮癣的最好治疗方法”作为标题。这些标题都很一般，如果效果不好，不吸引到患者的目光，那么，是不是可以换种样式如：“牛皮癣，你是不是还HOLD不住?”试试看？

对竞价文章进行撰写/修改的过程中要留心揣摩用户的搜索意图，用户查找这些关键词，他需要的是啥？想知道获取啥信息？比如说“牛皮癣怎样治疗”，这肯定是患者可能得了牛皮癣，想要知道牛皮癣治疗有关的信息。那么我们文章里，就应该详细描述，咱们医院是怎样治疗牛皮癣的，有啥优势，会不会复发，报价大概是多少，若报价不方便说，可引入咨询。需要提示的是，在写牛皮癣治疗前，最好有一个过渡段，要给患者一种很天然的感触，就过渡到了治疗上来。

3.注意引入咨询的最好机缘

我们都知道，做竞价文章的目的，即是要引入咨询。但是一定要以正确的方法引导。有一些人认为，反正患者对这个疾病不知道，一定会点咨询，但是，有些患者，假如不知道，就会关掉页面。因为，医院太多家了，不一定非要在你家看。需要特别提示的是，我们要吸引的是有质量的、有意向治疗的访客。所以，竞价人员也都有责任为咨询人员过滤一些垃圾流量。

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