Google Shopping产品销售全套教程-ESG跨境

今天给大家介绍的是关于谷歌购物的详细*流程，内部也会包含关键词广告的基本介绍和一些流程步骤，适用于独立站的付费引流方式，下面我们就一起走一个流程吧!

1)首先简单了解一下，什么叫做谷歌购物/Google shopping，比如你在谷歌里面输入一个“shoes”前排展示的就是产品，直接可以点击购买的，这个就是通过谷歌shopping实现的购买按钮!同样也可以直接点到他们的独立站链接!

2)与传统的谷歌搜索广告不同，谷歌购物广告不需要广告主为广告撰写任何广告语，只需其将相关销售产品数据(Product feed)提交到Merchant Center平台，然后，Google ads会结合用户的搜索和浏览内容，自动调取Merchant Center里的商品信息来决定广告的展示方式和展示位置。

设置Google Merchant Center转到Merchant Center(

3)也可以直接从谷歌账号的按钮下拉会提示很多谷歌系列的按钮，如果直接看，看不懂英语大家可以直接通过翻译的中文，也可以直接看!

4)Google shopping分为很多目录，大家直接可以从这里找到一些你的竞争者的独立站，或者直接首页搜索类目(比如“cup”)，也可以直接出来链接!

5)比如，我在类目随便选择一个，即可出现listing和产品详情页，如下图所示：

6) 点击上图右边的蓝色按钮即可出现下图所示的独立站/个人网站/博客，服务网站等等，这个就是整个Google shopping的流程和原理!

7)下面我们一起来看一下，整个Google shopping Ads的流程!什么样的产品适合投放Google Shopping ads?

谷歌购物广告只适合零售网站，产品要有明确的价格和运费，并且支持在线支付功能。

https://support.google.com/merchants/answer/6149970?hl=en&ref_topic=9212502

点击上面链接可以查看谷歌购物广告禁止以及实施部分限制的产品。

8)下面详细走一遍谷歌商户中心的注册流程和填写要求

如下图所示：

填写国家

填写名称

输入网址

9)同意条款，如图所示：

10)网站声明和声明所有权

具体步骤如下图示，大家根据步骤操作即可!

如果不太清楚操作的话，可以再看教程：

11)进入后台，选择右上角的小点，设置选择账户关联，

将Merchant Center账号与Google Ads进行关联

如下图所示，点击右上角三个点点下面的”Account Linking”。

12)然后此邮箱绑定的谷歌广告账户会显示在下方，点击“Link”进行关联即可。

13)输入你的谷歌广告客户ID，在主页的左上角

14)创建Product Feeds

此处是Google Shopping Ads的重点。

如下图所示，在Google Merchant Center后台点击左侧的“Products”选项，并选择“Feeds”。点击蓝色+

市面上也有一些自动上传产品feed的工具，比如 Woocommerce开发的Wordpress插件Google Product Feed

对于所有产品，基本的必须产品信息包括：

id: 唯一的产品ID，直接使用SKU也可以

Title: 最好与目标网页上的产品标题相匹配。确保添加消费者可能搜索的任何细节，例如尺寸或颜色。建议在70个字符左右。

Description: 对产品的精准详细描述，尽量使用用户常用的表达方式。

Link：以http(s)开头的产品页面链接

image_link: 链接到产品的未经编辑的主图像

availability: 产品的可用性，“in stock”, “out of stock” 或者“preorder”

condition: 产品状况，从 “new”, “refurbished” 和 “used”进行选择

Price:与目标网页上的价格相匹配的产品价格和货币

GTIN/MTN/Identifier_exists: 如果你的商品既没GTIN也没有MPN，则可以只添加Identifier_exists属性，并将值设置为“no”。

当然，不同的产品类别还需要其他的必须产品规格，详情请看谷歌的产品数据规格表：

15)注意：Feeds分为两种，“Primary feeds”和“Supplemental feeds”。

前者用于产品的创建，包含产品的必要属性;后者可以作为前者的一种补充或者更新，并且允许定位多个国家/地区。

对于创建的每个Feed，Google都会要求你设置目标销售国家和语言等基本信息。这些信息会决定你广告的展示位置以及广告呈现的语言和货币单位。

16)接下来，对此Product feed进行命名，并选择上传feed的方式。

Merchant Center一共提供四种上传product feed的方式：

Google Sheet: 在谷歌表格中创建和管理产品数据(有模板供参考)，然后它会自动将其保存和提交到Google Merchant Center。这也是最简单的一种方式。

Scheduled fetch：在网站上托管一个包含产品数据的文件，并让谷歌定期提取更新的内容，应用到Google Merchant Center

Upload: 创建一个包含产品数据的文件，然后通过SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上传方式等将其传到Google Merchant Center

Content API: 使用Content API for Shopping来自动上传产品详情。

17)根据实际情况设置运费和税费

18)然后转到关键词广告(Google Ads)这块

19)选择第三个，勾选广告目的

20)填写名称和你的网址

21)设置你的受众群体，以及预期广告人数等

22)设置关键词和产品或者服务的相关标签等

23)如图预览关键词广告的效果

24)设置广告预算，最低每天1.65$,右边自动化生成流量预期

25)最终可以预览整个详情状况，如下图所示：

26)最后设置付款信息，绑定你的银行卡

Google Ads就搞定了，到这一步为止!

27)回到商户中心，同意客户评价条款

提示：开通后，买家购物后，在谷歌显示产品的时候，也会显示客户留下来的评价!如前面第五点所示

28)在 Google Ads后台设置活动，同样是点击蓝色+即可

29)创建新的活动群组

30)如果你的ADS账号一直都有，那么可以从ADS这边直接链接商户中心

选择商户中心，点击链接上去

31)创建活动，还是一样

32)选择shopping

33)创建CPC，设置一下

34)设置预算

35)设置预算

36)选择展示形式

37)SAVE 之后，产品组就出来了，显示绿色就是正常状态了!

38)后台显示可以看到具体的流量情况和分布

39)后台产品显示

40)后台的关键词状态

写在最后：

到此处为止，所有的流程就走完了，整个Google shopping Ads也介绍完了，整体而言难度还是挺大的，但是效果也是挺好的，可以帮助很多新手独立站在最短时间可以获得最高的流量，相对Facebook，我觉得谷歌还是比较靠谱的，在我经验而看，Facebook现在乱*打鸟的状态比较明显，做完了这些谷歌SEO，建议大家可以在谷歌分析里面看看自己的流量状态，根据流量状态，优化自己的listing或者优化价格和landing page等等，最后预祝各位卖家大卖，流量暴涨，听说看完文章点 “好看”的都成为大卖了，谢谢你的收藏!

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