Facebook投放广告流程介绍-ESG跨境

Facebook凭借其庞大的用户基数以及日趋完善的广告后台，已经成为很多企业打开海外市场的重要广告途径之一。但是广告投放的最终的效果却参差不齐，究竟Facebook广告投放技巧有哪些，又有哪些注意事项呢，下面一起来盘点一下吧!

今天给大家带来的是最基础的版本的Facebook的广告投放步骤!更多的关于Facebook的投放技巧和我的分享心得，我会在后面的文章陆续跟大家详细介绍!

1)登陆你的Facebook，然后点击右上角进入后台广告!

2)下面就是Facebook的后台界面了，可以点击蓝色的按钮，新建立一个广告，详细看图即可!

3)Facebook的三块广告!

其实我们从大的方面来讲，facebook的广告主要就分为三块：

广告系列

广告组

广告

其他的所有设置都我围绕这三块进行。

创建facebook广告的途径有三个

通过facebook广告管理工具即Ads Manager

通过 Power Editor

4)最常选择的行销活动，如我图示红框：浏览次数/流量互动/转化次数等

通常我们做电商的应该用的最多的就是这些了，其他的大家有兴趣可以学习了解一下!

5)为你的行销活动设置一个名称，方便以后查询，比如你的广告为了促销一双鞋子，可以直接命名“promoted shoes”细节一直很重要!

6)选择你的受众还有具体的定位，这个就是Facebook的精髓所在的，精准投放广告!自订广告受众是一个较直接与主动的 Facebook 广告营销方式，透过自订广告受众功能，你可以针对你拥有的客户 Facebook 帐号、电邮地址或电话号码建立特定目标，制定多元的广告。

不再需要局限于猜测广告目标的性别、年龄等受众资料。相反，你可以更准确的针对用户群投放广告。

7)如图所示可以定位你的受众群体，Facebook跟谷歌一样也是可以计算这一片区域的受众以及进一步预期效果!

然后设置具体的推广的产品，比如鞋子和周边的一些关键词标签等，Facebook更加容易精准投放!

8)设定受众群体条件，年龄性别语言，是不是你的粉丝等，这个功能跟微信的标签分类，朋友圈可不可见意思类似!

9)下面就是选择一个排版问题了，就是在Facebook的展示页的一个展示情况，具体展示模板自己可以选择!

10)在下面就是受众的设备和环境选择，比如设备情况和网络连接状况等!

11)毋庸置疑，下面就是设置预算了

广告的价格设置，分为每日预算和终身预算两种形式

每日预算：一段时间内每天的花费。其中最少花费在5美金

终身预算：一段时间内的总花费。

你也可以点击高级设置，对广告进行详细的设置：

Sechedule：

可以设置广告跑的时间，如广告设置完之后立马跑，也可以设置在哪个具体的时间跑广告。

Optimization for Ad delivery

对你已经选择的广告目标，是选择cpc还是cpm，这两个设置都会影响广告的最终展示形式和你的出价。这里你可以选择facebook为你自动出价，也可以自己手动来调整价格。如果是facebook自动出价的话，那么facebook主要是依据用户的时间段来出价，比如facebook发现和你的产品的相关的这些人，大都在8点钟出现，那么这个时候，你的广告展现就会很多(facebook会在这个时间内，集中的向你的用户呈现你的广告)

12)建立广告形式

在广告的文案中你可以选择2种的广告展现形式：

第一个是：单图或者是视频广告

第二个是：多图轮番展示广告(Carousel)

13)最后搞定后，右下角点击确认即可!

广告结果表现：

你可以通过facebook的追踪像素查看facebook的表现形式，你也可以通过点击facebook的ads mamager

https://www.facebook.com/ads/manager/

在ads manager中点击colums，需要查看以下指标：

Performance: 广告的结果，到达率，花费

Engagement: 帖子的点赞度，页面的参与度，帖子的参与度

Videos: 视频的浏览量

Website: 网站的点击量，结算，支付信息，添加到购物车

Apps: app的安装量

Events: 活动有多少人参与，响应度怎么样

Clicks: 独立ip访问，点击率，点击量

Settings:广告跑的时间，结束的时间，竞价，以及广告目标的选择

以上这几个广告指标是你重点需要关注的。

以上就是最简单的Facebook广告的一个基础流程

Facebook数据分析

在各种数据中，广告花费、帖子点赞、浏览率、点击数、参与率等等数据是比较被关心的内容，只是有些数据往往会给人一些误导，让人不能正确理解和运用数据采取正确的策略。下面带大家具体了解一下五大数据指标的深层含义。

一、Facebook的粉丝数量

粉丝数量带来的假象就是，随便发个内容就会有多少多少人看，曝光率自然也就会越高，当然并不是说粉丝数量没有用，所有的粉丝全都是潜在的顾客，然而你的粉丝能够历经转换过程，否则它就只是一个数字。

更何况并不是你有多少粉丝，内容就会有多少曝光率，那你的广告怎么怼得过人家网红明星的粉丝数量带来的曝光率?

粉丝数量的多寡并不是问题的关键，重点在于你和他们的互动，这才是你的内容和产品受不受重视的关键评估准则之一。

二、广告浏览次数

浏览次数意味着广告被展示的次数，这个数据水分实在是太大，很有可能同一个人在不同的设备上面观看了两次，数据统计就计算了两次。因为广告投放的时候设置了受众目标，所以这种情况极大可能出现。这个数据最大的用处就是让你觉得你的广告费花的值啦。

根据浏览次数结合目标转换率，不仅可以帮助你更有效的判断广告成效的好坏，在你进行任何测试与调整之后，也能用于比较其利害关系。

所以投放广告之后，充分利用像素(Facebook pixel其实很简单，就是一段代码，起到的作用就是追踪用户在你网站的行为，了解用户在你的网站的操作动作，比如：追踪哪些用户浏览了哪些页面;追踪用户为什么到了购物车却不付款;)是非常基本且必要的任务，如果没它，你根本无法确切知道转换成效，除非你根本没有其他网站流量来源，并且只单一广告投放。

三、CPC和CPM成本

CPM(千次曝光成本)和CPC(每次点击成本)是网络广告的常用计价方式，无论是Google还是Facebook都是这样。

用低廉的广告费带来优质的效果相信是每个人都想达到的目的，然而……不花钱还想要有流量，心里没有点数吗?

降低广告成本确实是优化广告的方式之一，但前提是广告正处于向投资报酬率的道路上，错的是优先顺序，单纯追求更低的广告成本是毫无意义的，重点还是在于目标的转换。

四、粉丝专页总浏览次数

用户在Facebook上是浏览朋友或者来自各地的信息，除非你的专页正在进行抽奖、促销、比赛之类的活动，否则大部分的粉丝根本就不会把时间花在粉丝专页上。

因此，评估粉丝专页推广成效时，不要单纯着重于浏览数量，即便有投放广告，曝光可能也好不到哪里去。

帖子参与互动报告会是评估推广成效与内容好坏的更好指标来源，从中也能掌握到更多数据而不只是一串数字，像是互动率、点击、留言分享数。

五、帖子涉及范围

帖子涉及范围是看特定的帖子的Facebook用户统计数量。涉及用户越多自然就说明曝光度越高，只是同样的道理，曝光并不等于用户和帖子有产生放大，优先要考虑的还是参与度，如果你真正在乎粉丝的感受，自然就会得到更好的触及范围，相反效果可能会越来越差。

涉及范围告诉你有多少人看到帖子内容，而帖子互动能告诉你参与的数量，这些指标能让你更贴近用户的心，如果参与度不大，范围再大也是一件无意义的事情。

另外，用户统计数据可以告诉你关于粉丝的人口统计数据，你可以准确地知道你是否有接触到对的人，包含性别、年龄层、国家城市。

写在最后：这些就完了?当然不是，Facebook的营销还有很多很多值得学习的技巧和方法，我们会陆续跟大家详细介绍!希望可以点关注分享哦~

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