搭上全球流量巨头顺风车！Google Shopping中国招商已启动-ESG跨境

据报道，谷歌电商项目Google Shopping目前已通过服务商尚仓科技(Teapplix)在中国开启了招商工作。

Google Shopping是谷歌今年新启动的一个电商平台，在今年2月宣布对所有卖家开放，允许商家在自然搜索结果中列出产品。

和以往的谷歌竞价广告不同，用户可以在Google Shopping页面上直接支付，购买第三方卖家的产品。Google Shopping采用销售佣金制。

目前，Google Shopping对中国商户的入驻审核主要看卖家的产品资料。产品审核通过后，Google Shopping再根据卖家的公司资质进行入驻审核。

据其透露，公司资质审核理论上优先次序如下：

1.在美国有实体、有运营的公司，产品从美国发货，在美国交销售税、所得税，收款采用美国银行账号的企业;

2.在美国有实体的公司，从美国发货，收款采用美国银行账号的企业;

3.非美国实体公司，从美国发货，收款采用美国银行账号的企业。

现阶段招募商家的流程大概为，尚仓科技将商家提交的产品资料发给Google Shopping，如果产品被Googl Shopping选中，服务商再把其他资料发给Google Shopping进行审核。

根据谷歌官方了解到，卖家们目前有三种方法可以让产品进入搜索结果：

1、通过谷歌站长工具( Search Console)

2、使用卖家中心(Merchant Center)

3、制造商中心(Manufacturer Center)

谷歌这家流量巨头把最好的位置和最好的表现样式给了 Google Shopping，由于入驻商家较少，并且懂得Google Shopping 引流广告的卖家并不多。因此该领域竞争比较小。

Google Shopping 还具备以下优势：

高吸引力，高互动的广告型态

购物广告通过展示消费者正在搜寻的产品的相关信息和图片去吸引他们的注意力。

高下单率的流量

消费者再点击广告之前会先注意到一些重要的产品信息，例如价格、图片和零售商的名字。

轻松管理

不需要手动创建广告和关键词，当消费者搜索的时候，谷歌会自动选择展示最相关的产品。

能见度更高

当搜索需求出现时，购物广告可以同时和文字搜索广告起展示，广告商不需要额外花费就可以加倍牌曝光效果。

但是要想通过该形式实现订单的高转化率，我们需要在以下方面下功夫

产品的展示和优化

需要在 Google Merchant Center 里放置产品，包括设置你的产品价格、图片、描述等数据。尽量找一些比竞争对手价格便宜产品，这样容易在价格上获得优势排在前面。产品的标题最好放置产品关键字，可以提升相关性的排名。产品描述突出产品的关键字，在有限的字数中出现长尾关键字内容。

出价

需要在你的 adwords 账户里设置每日的 budget，点击预算等。

监测数据并优化

任何事情都不可能一步到位的，需要持续的监控你的 Google Shopping 的数据并及时调整。

(编译：圈主)

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