电商卖家避之不及的“谷歌惩罚”是什么，如何避免？-ESG跨境

自1998年谷歌成立以来，它的核心使命就是为用户提供搜索结果。它会先根据几个条件检查用户的搜索查询，搜索查询出现在任何给定网络页面上的频率。如果查询频繁出现，那么该页面在搜索结果中的排名就会更高。

排名战

卖家希望所有额外的业务和曝光来自谷歌首页的排名，因此，他们开始在网站上塞满他们认为会为自己赢得流量的常用短语。这种“关键字堆砌”反过来又对谷歌的核心任务产生了负面影响：因为他们试图欺骗和逃避谷歌的算法。

于是，谷歌和SEO营销之间的斗争就开始了。

谷歌更新

谷歌对排名这个基本问题的解决方案是定期发布对其的算法更新。这些不期而至的更新往往是保密的，且它们会调整数据调整相关内容的需求。

作为算法的一部分，现如今谷歌更加重视句子长度、语法水平的文案质量。此外，它还寻找SEO技巧，比如从其他网站到企业网页的非自然链接，或者非自然的语言使用。

与此同时，网站架构对于高排名至关重要，受众不应该通过点击十几个不同的链接才能找到他们想要的内容，这不是一种高质量的购物体验。

这就是谷歌的更新对企业有利的原因，因为它改善了向用户提供的搜索结果的质量，并鼓励企业提供高质量的内容以换取在线曝光率。

然而，对于许多网页开发人员、市场营销人员、博客作者和在线企业来说，即使他们的目标是把每件事都做好，企业所有者仍然可能受到谷歌的惩罚。这些谷歌的处罚可能会使网站的搜索结果排名直线下降，削弱其地位和产生业务的能力。

什么是谷歌惩罚(Google penalty)?

“谷歌惩罚”是一个松散的术语，用于描述当一个网站或页面受到谷歌算法更新的负面影响，或者由于违反搜索引擎的网站管理员指南而被手动处罚时所发生的情况。虽然网站搜索结果排名的突然下降并不总是容易解释的，而且可能与许多问题有关，但作为企业所有者，你可以尝试确定更新的性质，并相应地调整、优化你的网站。

要做到这一点，可以查看搜索引擎圆桌会议(Search Engine Roundtable)等网站，它们讨论谷歌的更新和相关资讯。虽然你对网站的排名可能很担忧，但不要急于更改网站或内容，因为你可能夸大了谷歌更新的负面影响。

相反，花些时间来确切地了解更新发生了什么，确保更新与你的排名变化同步，并仔细分析你的网站如何与这些算法变化发生冲突，这几点至关重要。

另一种可能性是你的网站已经被手动惩罚。这意味着你的网站被谷歌员工检查过后很可能被标记为不符合其质量指南。虽然这些惩罚可能很严重，但你仍然有机会解决这些问题，因为它们将出现在你的谷歌Search Consoleaccount的报告中。

受到谷歌惩罚时怎么办?

如果你收到手动惩罚，可以从谷歌搜索控制台本身开始解析过程。一旦你解决并纠正了特定的问题，你将能够要求谷歌重新索引你的网站，希望能够扭转已经造成的损害。

典型的问题

1、内容过于单薄：这是比较容易修复的惩罚之一，因为谷歌经常会惩罚那些页面太多、没有实际价值、字数少的网站。要解决这个问题，你可以提供更深入的信息并删除任何自动生成的内容。

2、免费的托管服务：如果你运行的网站，长期暴露于自身无法控制的各种垃圾广告中，建议使用付费托管服务并避免麻烦。

3、关键词填充：如果你为了提升排名，在网页上添加了太多的关键词，可能遭受谷歌对关键词真实性的排查。因此，建议你关注关键词的质量和数量。

4、病毒：谷歌将取缔任何网站主机的恶意软件或间谍病毒。如果你的网站上有任何东西可能会感染访问者的电脑或手机，你需要立即清除它。

5、重定向错误：如果你为了增加其他页面的流量，将网站重定向至某些页面，你可能会受到惩罚。像这样的重定向会导致访问你网站的访问者迅速离开，因为他们得到了错误的内容。

6、重复/抓取内容：如果你的网站提供的内容可以在网络上的其他地方找到，或者已被彻底复制，你可能会受到惩罚。重复内容是谷歌可以轻易检查出来的，因此请确保你的所有文字都是原创且新推出的。

排名下降并不一定因为谷歌惩罚

如果你的网站排名在搜索结果中不断下滑，原因可能不一定是谷歌惩罚或算法更新所致，而是你的竞争对手正在改进他们的内容，或者从谷歌的更新中获益，而你还在固步自封。

为此，你需要确保你拥有好的内容并做好营销工作，以维持排名。

如果你确实经历了流量下降的威胁，可以试着仔细分析可能出现的错误，并确保你是否已经遵循谷歌网站管理员指南中列出的指导方针。

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