独立站该如何提高Banner的转化率？-ESG跨境

大多数的外贸B2C网站都会以产品销售作为主要目的。当访客打开网站时，能迅速引起聚焦的往往是精彩纷呈的Banner。利用Banner来推广产品，依然是王道。

有人觉得，Banner只是放两张图、简单排几个字而已；也有一些外贸soho想学一些高端网站的设计只放一张抽象的图。但是站在以产品销售为目的的角度来看，这类型的做法是不太正确。据Ueeshop不完全的数据统计，70%的访客是带着寻找特定产品的目的去搜索网站，要是他们停留了好几秒依然读不懂图片的意思，那很可能就会关闭你的网站，转向另一个网站。

那该如何提高Banner的转化率呢？以下是Ueeshop设计小组整理好的设计经验，希望能给各位提供参考。

选择最优的Banner尺寸

Banner的位置就像整个网站的窗口。如果Banner的高度超越首屏的高度，在访客又不知道滚动屏幕的情况下，就会误以为独立站页面粗糙，展示内容过少而导致页面跳出率过高。

一般网站的主Banner有两种，窄屏Banner和全屏Banner，由于屏幕的高度有限制，Banner的高度也应该有一定的范围值。据Ueeshop对用户的了解，屏幕高度在768像素内的用户还有38%，所以Banner的高度也不能太过，以下是Ueeshop给出的建议值。

Banner用视觉呈现故事

一张Banner可讲述一个故事，也可以以几张Banner来呈现一系列故事，让用户去“追”广告。但切记Banner不能塞入太多的信息，太多的信息就变成没有重点，核心信息要一目了然。

精简而突出的文案

没有文案的Banner会增加访客阅读的难度。一个独特而有个性的文案，可以拉近你的产品和访客之间的关系。优秀的标题文案简短、直观，能够直接引导用户执行某些操作。

适当使用按钮

按钮之所以能够提高点击率，是因为按钮能更大程度的引起访客的注意力。按钮一般放在内容的左下角，并采用对比度比较强烈的色彩。

打造视觉的紧迫感

Banner可以使用粗细、大小不同的字体，能够打造一种视觉上的紧迫感。让用户迫不及待的购买、点击。这效果可使用在购物网站的横屏小广告图上。

尝试使用动态

Banner中运用动态比静态广告更醒目，但一定要确保动效设计清晰、直接、不偏题。不超过15s、简约的动效最好，因此Ueeshop作品的Banner一般都采用简单的切换效果，使得广告位有效的引起行为召唤。

文件尽可能要小

纵观访客的浏览习惯，打开一个网站会直接向下翻动，要是网站能迅速载入，便能让访客一打开就可以看到Banner图。因此Ueeshop建议Banner的文件越小越好，尽量小于200k。

Banner设计与点击率密切相关，可以有效传递有价值的信息，是一种功能大于形式的设计，是不容忽视的模块。所以这个位置你要花心思，选好产品图片，写好广告语，展现出公司的专业以及业务范围，让你在此位置能够快速与访客建立关系，获得更多潜在客户。

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