案例分析：Listing全方位数据优化-ESG跨境

我们用Yoga Pants作为一个案列来讲解这整套PPC优化内容(当然这些方法适合所有产品)假如让大家来优化Yoga Pants, 各位运营会怎样操作呢?

我们在写yoga pant产品Listing前，会收集该产品和该产品类似的产品所有标题，卖点以及产品描述，Review还有它们的URL。收集这些东西有什么用?

A. 将收集到的产品所有标题放到https://www.online-utility.org/text/analyzer.jsp 中来，用于提取高频关键词。收集到这些关键词后我们就很好的来优化产品标题和Search terms 。高频词图：

第一列是序号，第二列产品单个关键词，第三例该关键词出现的数次，第四列可以忽略!

将上图里的高频关键词组织成有逻辑结构的句子作为Listing 的标题，这么多高频词不可能都放到标题里去，那么剩下的词就放到卖点和描叙里来写【如果英语写作能力不佳的话，你可以尝试邀请国外本土写手帮你写】

Listing后台Search terms该如何填写?

1.Search terms里所有的关键词不能与Listing上的关键词有重复!

2.将提取到的高频关键词有逻辑的书写到后台，每个关键词之间只用空格隔开!

3.关键词严格控制在250个字符以内。

4.定期检查后台search terms的关键词是否有被收录，如果连续一周内未被收录，一定要将其删除并上新关键词。

Listing图片：假如你的产品有变体一定要将每个变体都用不同的图片，这样可以通过PPC来测试产品图片的点击率，经过一段时间测试后，我们将点击率最高的那组图片拿来做父类的主图。

PPC广告结构分享我们先来分享一下国内比较流行的广告结构

开PPC前准备工作：

1.你的Listing是否优化好了? 何为优化到位了，你的优化标准是什么?

3.你有没有为你的自动广告做热身运动?这些问题大家自己好好去琢磨在开PPC广告时，建议大家给自己店铺的广告活动制定一个好的命名规则，这样方便我们以后管理广告和优化广告。

我们的命名规则：Listing的父类ASIN+产品名称+AUTO/MANU+BROAD/PHRASE/EXACT

产品关键词布局

a.如何挑选关键词【从我们之前收集到的产品关键词挑选核心关键词，再用工具将挑选出来的关键词进行重组】

b.采集所有重组词的下拉搜索建议关键词如：

通过免费软件我们可以收集一两千个关键词，并采集这些关键词的Results数量如图：

我们收集到这些关键词后我们该如何将这些关键词分配到我们的广告结构中里去?

1.通过EXCEL筛选Results>10,000 并且关键词等于两个的词组如：yoga pants， yoga leggings， athletic leggings， fitness pants，joggers pants，running pants等等【我们可以提炼很多】

2.通过EXCEL筛选Results>10,000 并且关键词等于三个的词组如：athletic leggings women， sport pants women，women leggings workout，sport pants women，sport leggings women....

3.通过EXCEL筛选Results>10,000 并且关键词等于四个或四个以上的词组如：athletic pants for women， elastic waist pants for women，high waist pants for women，high pants for women，yoga leggings for women，workout leggings for women.......

我们挑选这么多关键词后，接下来我们就把这些关键词分配到我们的广告结构里去，如图：

（来源：跨境电商头条）

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