购买商标需谨慎，这些关键点都要考虑周全-ESG跨境

喜欢一个人，你是看颜值，还是看气质?于小编而言，颜值是基础，气质是关键，主要原因在气质能决定小编喜欢一个人的程度。

在商标圈，流传着这么一句话“商标之于企业，如名字之于人”，也就是说，商标是企业的基础，有商标的企业走得更远。

不过市场上的商标参差不齐，名字有好有坏，想要购买商标的企业又该如何选择呢?这就说到“关键点”上了，一枚好商标的气质不同，怎么看，跟我来!

第一，好看

看人，第一眼看是否长得好看，商标也一样。商标首先是给人看的，如果没有好的视觉效果，其他做得再好，效果也会大打折扣，而这个“好看”也是又要求的：

1、清楚品牌定位，精准受众目标。这个包括消费者以及资讯接受者，以目标受众的审美来评判方可;

2、构想好商标的主要应用场景，要在主要场景中凸显出好看。就比如一家互联网公司，那就是要在个网页中与传统线下广告渠道有一定差别。

第二，简单明了

在英语中，有句谚语“The simplest is the best”(最简单的就是最好的)，这句话并非没有道理。

在商标设计原则上，简单的内容更醒目，更容易让消费者记住：

1、极简或者致简在图案设计上的运用，就如耐克的对勾，简洁但给人的印象深刻;

2、朗朗上口的简短发音，如天猫、可口可乐;

3、数字在商标中的运用也呈现简单直接的效果，像58同城、36氪等。但是，单纯的数字被驳回的风险较高，不建议冒险;

4、单个汉字在商标中的运用，例虎牌万金油等;

5、叠词在商标中的运用，如滴滴打车、当当网等。

第三，识别性强

商标的识别性主要是商标的象征属性。一个商标从图形到名字，能给用户传递什么样的印象，这是一个比较抽象和主观的判断过程。

1、看能否找到能高度概况这一行业的一些具体形状和色彩搭配;

2、设计中对这一概括的衍生是否符合目标群体对这个行业的固定想象，他们是不是很容易懂;

3、有一个内部共识的有效方法，就是将放在竞手的商标中看看，是不是既醒目又不突兀;

4、识别性对专业的行业、部门和机构非常重要，对于综合性的企业和政府部门就相对较弱甚至没有必要。

第四，独特性

商标就如人的名字一般，其设计要讲究独特，否则像“小明”一样的大众，商标就失去了意义，这也就是商标的显著性特征。

1、首先是“独”，没有相似商标，如果一个标志让人觉得跟其它标志相似，就会失去“识别”的功能，那即便它再好看，也不能算是一个好的标志;

2、其次是“特”，也就是强调商标显着性。商标设计要构思巧妙，突破常规，与众不同。

第五，有意义

商标要富有特定的含义和说法，这是商标设计的最高要求。

1、有一个美好的寓意。比如一个类圆形的商标，你可以用上团结、圆满、包容、一体化、全球化等关联意义;而如果是一个半圆，你也可以用进取、努力(追求)等来关联;

2、有一个动人的故事。用商标来引发背后的品牌故事，如老干妈，一看标志就想起那个香辣传奇故事，那自然会带来丰富的品牌传播。

综上所述，一枚好商标所具备的“气质”决定着商标或品牌今后发展的高度。所以有购标需求的企业，在找商标的时候可以格外注意上述五点，助力企业找到符合企业文化，又自带流量的商标。

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