英国7月电商数据惨淡，疑似6月大幅降价后遗症-ESG跨境

在经历了6月份网上零售销售额大幅度提升后，英国零售商最终未能在7月继续保持增长的积极势头，根据最新的IMRG Capgemini电子零售销售指数，该指数追踪了200多家英国零售商的在线销售业绩，结果显示，在线销售增长同比放缓至+ 4.4%，环比下降-5.7% 。

尽管天气炎热，亚马逊Prime Day等著名的在线购物活动也很火爆，但这些数据均为7月份同比增幅最低，远低于3个月，6个月和12个月的滚动平均值，数据分别为+ 4.9%，+ 4.9%，+ 6.5%。

按类别划分，服装销售与总体结果类似，+ 4.5%的正增长未能达到6月份高点+ 15.7%或5年平均值+ 8.6%。在取得6月份最强劲表现(+ 31.2%)之后，男装销售额显示下降至+ 10.4%。

与此同时，配饰和女装分别下降-13.3%和-8.7%，女装的平均价值与去年相比下降了三分之一。

从其他方面看，即使是今年英国最热的一天，也没有什么能够提振像BWS，home and garden这样的类别，这两个类别在7月份均取得负增长。由于没有举办像世界杯等类似的庆祝活动，BWS比去年7月的强劲表现(+ 32.9%)下降了19.7%。与2018年的+ 22%相比， garden销售也下降了-44.6%，导致home and garden的整体增长率低了+ 5.4%。

IMRG战略与洞察总监Andy Mulcahy表示，整个2019年上半年，英国在线销售增长受到抑制，但在6月似乎有一些反弹，暗示增长再次回升。然而，现在有证据表明，6月份英国的销售业绩被大幅打折和人为夸大，以刺激销售活动，其中部分销量似乎是从7月份开始提前销售的。

“6月和7月之间通常有一个下降，但今年下降了-5.7%，比五年平均值-1.1%的下降幅度还更大。最明显的迹象来自服装，6月份取得最强劲增长(+ 15.7%)，但平均价值却下跌约25%，这表明上涨是由于大幅打折带动的。7月，ABV对服装的需求持续增长，但增长仅为+ 4.5%，购物者对其广告系列的反应较少，而女装零售商不得不非常努力地推动销售，因为ABV与去年相比减少了约三分之一。 ”

零售客户的首席顾问Capgemini说到，“在经历了6月较好表现之后，7月的英国卖家销售额令人失望，与去年相比回落至+4.4，略低于当年的平均表现+ 5.4%。在过去的三个月中，纯粹的在线零售商比多渠道的在线零售商表现更好，保持了8%以上的持续增长。相比之下，今年5月至6月的销售业绩波动较大，从-0.1%跃升至+8%，7月为+4%。这表明，更多的消费者在市场上寻找最划算的交易，多渠道在线销售对销售活动更为敏感。”

“由于消费者支出谨慎且信心低迷，英国零售商的前景仍不明朗，但GFK报告显示，本月的主要购买指数已回升至正值区域的6个点。这表示客户将更愿意在未来几个月内考虑购买而不是冲动购买。因此，随着我们下半年旺季的开始，英国零售商将需要专注于在日益激烈的市场中获得更多的市场份额。”

此次7月销售额的总体下降相信对于各大卖家来说，都有很大的影响，那么卖家也应该在后续的经营中更多地考虑如何提高自家店铺的销售量以及如何提高市场份额。有关更多的卖家时常资讯，欢迎卖家朋友一起加入我们留评讨论!

(编译：Bonie)

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。