Facebook为隐私意识的用户提供了一些对活动跟踪的控制-ESG跨境

Facebook周二宣布发布Off-Facebook活动，该工具将让会员看到哪些应用和网站提供有关其在线活动的信息，并根据需要从Facebook帐户中清除这些信息。

它最初将向爱尔兰，韩国和西班牙的成员推出。

一旦会员清除了他们的Facebook外活动，Facebook将从他们访问的应用和网站获取的数据中删除他们的识别信息。

Facebook然后将不知道哪些网站成员访问过或者他们在那里做了什么。它不会使用任何断开连接的数据将广告定位到Facebook，Instagram或Messenger上的成员。

会员还可以选择将未来的Facebook外活动与其帐户断开连接 - 无论是所有的Facebook外活动，还是仅限于特定应用和网站的活动。

“鉴于拥有智能手机的普通人每月使用超过80个应用程序并使用其中约40个应用程序，人们很难跟踪谁拥有有关他们的信息及其用途，”Erin Egan说，首席隐私官，政策和产品管理总监David Baser在宣布新工具的帖子中。

IAB(互动广告局)首席执行官Randall Rothenberg表示，Off-Facebook活动为消费者提供安全，保障，知识，透明度和控制，也是一种教育工具 。

没有广告的喘息机会

据eMarketer称，Facebook今年将控制全球数字广告市场的20%以上，超过670亿美元。

Constellation Research首席分析师Nicole France表示，这不太可能受到Off-Facebook活动工具的影响，该工具“似乎旨在阻止[Facebook商业模式]或收入流的任何重大转变。”

Egan和Baser指出，Facebook成员在激活Off-Facebook活动后将看到的唯一区别是，他们收到的广告将不那么有针对性。他们仍会看到相同数量的广告。

Facebook将继续使用它获得的有关成员的数据，但这些数据不会与个人相关联。

“许多应用程序和网站都是免费的，因为它们受到在线广告的支持，”Egan和Baser指出，“为了吸引更有可能关心他们销售产品的人，企业通常会分享有关人们在其网站上的互动的数据广告平台和其他服务。这就是互联网的运作方式。“

在开发这个功能的几个月后，“人们要求找到一种方法，将未来的在线活动与个别企业分开 - 而不仅仅是一次性”，高管们写道，“我们还从隐私专家那里听说，能够做到这一点很重要重新连接特定的应用程序或网站，同时保持其他未来活动的关闭。“

这与YouGov今年春季进行的在线调查结果一致。在2,500多名美国成年参与者中，有将近1,400人在他们的数字设备上安装了广告拦截器。

一些被称为“广告过滤器”的消费者只要不侵入就会接受某些广告，调查赞助商Eyeo的宣传主管Ben Williams表示，他是Adblock Plus的制造商。

广告拦截开始“作为一个全有或全无的主张，”他说，但“广告过滤，无论是通过广告拦截器还是直接通过浏览器实现，都越来越受欢迎。”

领先于监管机构

eMarketer的社交媒体分析师Jasmine Enberg说：“Off-Facebook活动工具是Facebook最新的举措，使其变得更加透明，并让消费者更多地控制他们的数据。”

她告诉电子商务时报，“这也很可能是为了在美国和海外的监管机构中领先一步，打击Facebook的广告定位做法”。

新工具的推出是在Facebook上个月公布的，它将为用户提供更详细的广告显示原因，以及更新广告偏好设置以告诉他们有关提供相关信息的企业的更多信息。

像Facebook这样的数据处理器“需要确保在收集，使用和披露之前完全理解它们，”Constellation Research首席分析师史蒂夫威尔逊说。

“这是隐私，”他告诉电子商务时报。

Facebook的广告定位实践长期以来一直是隐私权倡导者投诉的焦点，去年因剑桥分析公司的丑闻而备受瞩目。

作为回应，Facebook首席执行官马克宣布计划建立清晰历史，这是一个让成员清楚他们的浏览历史的工具。看起来Clear History已经变成了Off-Facebook活动功能。

今年早些时候，德国国家竞争监管机构Bundeskartellamt要求Facebook在未经消费者同意的情况下停止合并来自不同来源的用户数据。

不够好

Off-Facebook活动是选择退出而不是选择加入，这“使个人用户有责任通过每个应用和网站，并尝试做出明智的决定，他们想要保留什么，不做什么，” Constellation的法国告诉电子商务时报。

“面对Facebook建立在用户隐私上的任何断言，这都是苍白无力的，”她说。

“相反，在我看来，这似乎是一种不那么微妙的建立足够摩擦的方式，以确保大多数人从不打扰关闭任何数据共享，”法国争辩说。“正如绝大多数用户从不费心去定制他们的电子邮件收件箱的外观和感觉一样，大多数Facebook用户都不太会为需要这么多努力的事情烦恼。”

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