跟踪转化有新招！如何实现Google广告和Google Analytics的数据传递？-ESG跨境

Google Ads和Google Analytics对在线商家来说，是两个不同的重要平台。如果跟踪设置正确，将二者结合起来，同步Google Analytics和Google Ads，能够让数据在两个平台之间来回传递。这将为商家提供丰富的、可操作的数据来增加流量和促进销售 。

下文中，将解释如何将这两者两者链接起来。链接完成后，你可以在第二天检查报告以确认导入的数据。

具体操作如下：

Google Ads中的Google Analytics数据

要确认Google Analytics中的数据是否已经正确集成，可点击 Google Ads中的“Campaigns” 、“Ad Groups” 和“Keywords” ，再点击Modify Column。

然后点击“Google Analytics”。

检查Google Analytics中的可用指标。

以下数据可以从Google Analytics中导入到Google Ads：

　跳出率;

　页数/会话;

　平均会话持续时间(秒);

　新会话百分比;

　转化数据，例如电子商务交易和目标。

注意，以下数据 无法导入到Google Ads中：

其他渠道数据，例如自然搜索和社交媒体;

　其他按点击付费的平台，例如Microsoft广告;

　单个页面上的数据，例如页面视图和退出;

　受众数据;

　Google Analytics中的Google Ads数据。

要确认导入的Google Ads数据，先点击“Acquisition”，再点击“Google Ads“。

以下数据可以从Google Ads中导入到Google Analytics：

广告系列数据(展示次数、点击次数、支出等);

　广告组数据(展示次数、点击次数、支出等);

　关键字数据(展示次数、点击次数、支出等);

　搜索词数据(展示次数、点击次数、支出等);

　出价调整设置。

注意，以下数据 无法导入到Google Analytics中：

Google Ads转化次数。Google Analytics可以向Google Ads发送转化次数，但反过来就不行了。

　Google Ads报告中未包含在Google Analytics中的数据。

比较数据

一个普遍做法是比较Google Ads流量的转换数据。如果数据不同，就很可能存在跟踪故障。

具体操作：

首先，确定Google Ads中设置的属性模型。在Google Ads中，点击Tools & Settings，再点击Conversions。

然后，点击使用跟踪代码进行Ads转换操作。

注意属性模型。下以下的示例设置为“Position-based(基于位置)”。另外，请注意“Conversion Window(转换窗口)”。

接下来，在Google Analytics中转到转化>多渠道渠道>模型比较工具。

接下来，在Google Analytics中点击“Conversions”、“ Multi-Channel Funnels”，再点击“Model Comparison Tool”。

然后将报告设置如下：

包含与可比较的Google Ads报告相同的日期范围;

　只包含一个与Google Ads类似的转化。

在下面的示例中，可以选择“Transaction”或“Goal 1: ordered”，因为两者的总转化数量几乎相同。

接下来：

将路径长度更新为“All”以报告所有的转换;

　选择“Google Ads”作为转换的类型;

　设置“Lookback Window(回顾窗口)”以匹配Google Ads的设置。在示例中，两者都设置为30天。

如果你有多项操作，请在Google Ads中通过转换操作进行筛选。

我们在比较Google Ads的时间范围内获得189.9笔交易。

在Google Analytics中，当应用相同的属性模型时，会得到需要汇总的数字(Google Analytics不会直接提供总数，该数字需要自己导出进行计算)。通过计算，来自Google Analytics的总转换数为177.95次，接近于来自Google Ads的189.9次。

如果最终得出的两个数字没有实质对齐，怎么办?

检查Google Analytics转换跟踪代码是否与Google Ads在同一页面上触发。

确保Google Ads流量不会重定向并删除自动标记查询参数。

其他广告平台

谷歌提供了Ads和Analytics之间的全面集成。其他平台，如Microsoft广告，几乎无法集成。但是，你可以使用与Google Analytics和Google Ads进行比较时列出的相同流程来确保跟踪的准确性。其他平台的成本数据也可以导入到Google Analytics中。

(编译：LEO)

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