跑谷歌购物广告前，你需要了解这些-ESG跨境

现在很多人跑谷歌广告都会首选购物广告，其实并不代表着搜索广告，展示广告，视频广告没有用，只是相对于这几种传统的购物广告而言，购物广告具有：绝佳的展示位置，简单的设置，不错的转化率等等优势。

一，购物广告的展示位置

一般而言购物广告会出现在搜索结果页面的最上方，而且会显示出产品的价格和图片，非常吸引用户的注意力。

购物广告的类型：产品广告，橱窗广告。

产品广告：只展示一款产品，谷歌以cpc单次点击收取费用。

橱窗广告：同时展示三款产品，谷歌以cpe单次互动收取费用，当用户浏览的时间超过10秒或者点击进入了你的网站才会收取费用。

二，购物广告的准备工作

1，首先需要注册Google Merchant Center

只有通过Merchant Center上传你的商家信息和商品数据，才可以运行购物广告。

打开官网：https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center

点击登入，用同一个谷歌广告账号就可以了，然后填入一些信息(这步就不详细的写了)。

2，填写商家信息，验证网站

登入Merchant Center后台后，首先我们要来完善下商家信息。

商家简介：填入商家名称(网站名称或者网站网址)，商家地址。

网站：这里是重点需要验证的你网站，首先输入你的网站网址，点击保存。

有三种方式可以验证你的网站：Google Analytics账号，跟踪代码管理器容器，访问我的服务器。

我个人感觉最简单的就是使用访问我的服务器了，点击，出现两种方法。

向我的首页添加HTML标记：像Shopify，Wordpress等都适用于这个方法。下面以Shopify店铺为例：三种验证方式，选择“我可以访问我的服务器”，接着选择“向我的首页添加HTML标记”。

登入到Shopify店铺后台，点击“在线商店”，“模板”，“编辑代码”

然后点击“theme.liquid”文件，把Merchant Center复制的代码放在紧跟着下面就可以了。

想我的网站上传HTML文件：适用于自己搭建的外贸网站(例如wordpress，opencart等等)，需要能够访问网站服务器根目录。

我这里以Wordpress网站来举例吧，适用于“向我的首页添加HTML标记”和“向我的网站上传HTML文件”两种方法。

首页添加HTML标记，复制这句代码，然后登入到Wordpress后台，找到Theme(外观)，Theme edit(主题编辑)，header.php。

然后把代码黏贴在紧跟着的下方就可以了，保存下，去Merchant Center验证下网站就可以了。

上传HTML文件，先下载HTML文件，然后登入你购物的主机服务商后台，登入Cpanel面板(没有面板就找到文件根目录)。点击上传你的HTML文件，就可以了，最后到Merchant Center验证下你的网站。

品牌：上传网站的logo，目前这步大部分人都没有去弄，因为感觉也没有多大的用处。

3，添加税费，添加运费

我下面是以目标销售国是美国举例：

税费：如果你不打算交税的话，就选择“为所有州设置无直接关税”

运费：添加服务，然后填写美国，注意了，运费的收取要和自己网站上面设置的一模一样，例如网站上面设置的是包邮，那么这里必须也是包邮。

送货区域，如果你有些美国的州不发货，可以在这里设置。如果所有州都是发货的话，那么可以不用管它。

4，上传Feed，提取Feed

其实不管是Shopify还是Wordpress都有插件可以帮助你上传商品，不用自己去制作Feed，例如：Shopify店铺可以用Google shopping feed，Wordpress店铺可以用google shopping插件。

但是如果你的商品不是很多，我的个人建议还是自己制作Feed表格比较好，因为你可以尽可能的去补充完善Feed，让购物广告运行的更有效果。

这步是重中之重，点击左侧的商品，Feed，然后点击添加，选择Gogle 表格。

Google 表格里面像 id， title ， description， link， condition，price，availbility，image link，gtin，mpn，brand，google product category 这些都是比较填写的。

google product category是谷歌已经把市面上所有的产品划分了不同的id，你需要知道自己的产品是对应哪个id的。

Google prodcut category产品分类表格下载地址：

http://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.zh-CN.xls

里面最重要的是gtin，mpn，brand这个三个元素，google要求必须填写其中的两个，那么我们一般选择填写mpn和brand，mpn你可以填写ANG, brand可以填写店铺的名称，注意了这样填写后，还需要添加一个元素identifier_exists ，填写FALSE。

Feed文件处理好，你需要找到立即提取，这样谷歌就会立马审核你的Feed文件是不是可以上广告。

5，Google merchant center账号绑定ads账号

在merchant center后台，点击右上角的设置，已关联的账号，然后选择谷歌ads账号进行绑定，注意下，最后你要需要登入你的google ads后台，进行同意绑定。

6，运行购物广告

上面这些步骤搞定了之后，你就可以回到谷歌广告后台，添加新的广告系列，选择销售，购物广告就可以了。购物广告的优化涉及到关键词，自定义标签的添加，不同出价的层次，出价的策略方式等等，这些就会写在辅导的文案里面，如果大家有疑问可以评论联系。

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