玩具巨头ToysRUs重新连接-ESG跨境

曾经破产的玩具巨头又回到网上销售了。ToysRUs.com购物者将在产品详细信息页面上重定向，以在Target.com上购买产品。

玩具巨头Toys R Us的网站ToysRUs.com在星期二以一种新方法重新启动：它不允许购物者在该网站上结帐，而是将购物者重定向到Target.com。

Target说，在线或在Toys R Us即将开业的商店中购物的消费者将可以使用Target的玩具分类和配送选项。

重新启动标志着Toys R Us重生的最新一步。该零售商于2018年申请破产，并于2019年初在新的母公司Tru Kids Inc.的带领下重生，该公司是20多个消费玩具和婴儿品牌的母品牌。此前，这家玩具巨头宣布将在2019年假日购物季之前在得克萨斯州和新泽西州开设玩具反斗城商店，并计划明年开设更多商店。在商店中，购物者将能够在商店助理的帮助下与玩具互动并在那里或在Target.com上购买产品。

虽然该零售商今年的网站仅提供信息，为购物者提供了一个FAQ页面，Tru Kids公司信息和新闻发布，但重新启动的网站提供了产品评论，热门玩具和活动。消费者可以按品牌购买玩具，例如芭比娃娃，迪斯尼或费雪牌，也可以按类别购买玩具，例如拼图或可动人偶。在产品详细信息页面上，购物者可以单击“立即在Target.com上购买”按钮，而不是单击“添加到购物车”按钮，然后立即将其重定向到Target.com上的该产品详细信息页面。

然后，购物者可以从这里将产品添加到她的购物车中，Target将会完成它。Target没有就交易条款发表评论，Toys R Us也没有立即回应置评请求。

Target的商品高级副总裁Nikhil Nayar表示，这笔交易将帮助Target实现新的增长。True Kids首席执行官Richard Barry说，Toys R Us获得了领先零售商的帮助。

他说：“我们在美国的策略是通过强大的体验和内容丰富的全渠道概念，以现代的方式带回Toys R Us品牌。” “该策略的基础需要零售行业领导者的帮助，而Target是理想的零售商。”

Forrester Research Inc.的分析师Sucharita Kodali表示，这种安排类似于零售商与联属网站之间的联属关系，在这种关系中，购物者从联属网站重定向以进行购买，而推荐站点收到佣金。

“对双方都应适度提供帮助，而对两者都没有转变，”科达利说。

Kodali说，在2018年假期期间，Toys R Us不是购物者的零售选择，而是许多购物者可能从Target或大众商人Amazon.com和沃尔玛购买了商品。电子商务分析平台Profitero Ltd.战略与洞察力高级副总裁凯斯·安德森(Keith Anderson)表示，玩具反斗城(Toys R Us)去年可能会抢走的一些玩具销售也可能刚刚消失。

安德森说：“当这样一个关键类别专家关门，且供求关系相关，并且没有实际零售环境的供应时，该类别将因此遭受损失。” 他说，这是基于Profitero的客户数据以及技术不断侵犯礼品类玩具的持续趋势。

根据哈里斯(Harris)8月对2,000名美国假日购物者的调查，今年43%的美国消费者表示他们计划购买玩具作为2019假日季节的礼物，而这一趋势可能会在今年持续下去。民意调查和广告技术公司OpenX Software Ltd.

OpenX首席品牌官达拉斯·劳伦斯(Dallas Lawrence)表示，将Target与Toys R Us关联起来是一个好举动，因为它将帮助零售商在这个假期期间吸引更多的购物者消费。

劳伦斯说：“结合美国玩具反斗城的深厚底蕴和吸引力，再加上该行业领先的Target.com购买经验，将为Target带来丰厚的回报，”劳伦斯说。

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