旺季价格战升温！沃尔玛宣布为卖家提供折扣补贴！-ESG跨境

沃尔玛和亚马逊之间的假日价格大战正在升温。

据悉，沃尔玛近日推出了一项计划，为消费者提供一段时间内的平台上更低价格的商品，第三方供应商为此向沃尔玛(Walmart)支付了列出其商品的费用。据沃尔玛发言人证实，在沃尔玛上出售的商家仍将获得与降价之前列出的价格相同的销售额，因为沃尔玛将补贴差额，且降价不会影响运费。

根据描述，沃尔玛的新战略被称为“竞争价格调整计划(Competitive Price Adjustment program)”，该计划适用于“特定卖家和特定商品”，卖家无法主动要求参与其中。

Marketplace Pulse的创始人Juozas Kaziukenas表示：“这真是明智之举。沃尔玛虽然付出了一些成本，但却换来了更多的销售收入。”

通过该计划，消费者将获得一个短期的大幅度折扣活动，但当价格回到原来的水平时，可能会劝退一部分消费者。此外，制造商可能会收到购物者的投诉，因为他们在别处购买的商品价格更高。但是，随着假日旺季争夺在线客户的战斗升温，沃尔玛下定了决心要发挥一些创造力。

沃尔玛的该项定价计划是对亚马逊推出的一系列计划的反应。

两年前，亚马逊推出了一项名为“亚马逊提供折扣(Discount Provided by Amazon)”的计划，该计划使亚马逊可以在限定时间内降低第三方产品的价格，然后向卖家支付折扣价和上市价之间的差额。参与此类计划有助于确保卖家在上获得最显眼的展示位置。

几周前，亚马逊推出了“由亚马逊销售(Sold by Amazon)”的系统，通过该系统，卖家可以允许亚马逊随意削减其产品价格，以换取有保证的销售量，帮助保护自己的利润率。

此外，亚马逊还使消费者购买单一、便宜的商品变得更容易，比如一支除臭剂，可以不必与其他商品搭配，就能达到最低订购门槛。

据悉，在旺季价格战即将来临之际，联邦贸易委员会已经开始调查亚马逊的商业行为，并与供应商进行面谈，以确定亚马逊是否正在利用其影响力抑制竞争。

数据追踪公司eMarketer的数据显示，亚马逊控制着美国电子商务市场近40%的份额，预计今年将达到5870亿美元。目前，亚马逊尚未披露任何FTC调查，并反驳说它只控制了美国零售市场的4%的份额。

(编译：LEO)

点击咨询现在有哪些新兴平台值得关注 >>>

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。