Facebook搜索广告全面开放，新的展示位置或将提升转化！-ESG跨境

在将广告投放到Marketplace之后，Facebook又在过去一年左右的时间里在搜索结果中测试了广告，并在7月份将广告投放范围扩大。而现在，Facebook又为广告商更新了其广告产品。

Facebook宣布，搜索广告现已向所有广告客户开放;同时，将搜索广告添加到“自动展示位置”(Automatic Placements)中。

Facebook公告如下

根据Facebook公告显示，所有使用自动展示位置的新广告系列，都会自动包含Facebook搜索结果的展示位置。广告商还可以在设置广告系列时手动选择展示位置。选择加入后，广告将有资格出现在搜索结果页，其中包括常规搜索和市场(Marketplace)搜索，并且既尊重广告系列的目标受众，又能够与有限的英语和西班牙语搜索词相关联。

新的Marketplace搜索广告示例

使用自动展示位置轻松投放广告

添加到Facebook搜索结果展示位置的广告将同时显示在常规搜索结果页面和Marketplace搜索结果中，在这两种情况下，Facebook的广告算法都将尊重广告客户设定的受众群体定位。广告的设计是为了适应给定搜索结果页面的体验。此外，它们看起来与News Feeds广告相似，具有相同的透明度和控制权，并且与Facebook上的其他广告共享相同的“Sponsored”标签。

如果广告商不希望自己的广告将常规搜索和市场(Marketplace)搜索结果包含在展示位置中，则可以取消选择自动展示位置，并相应地选择及取消该展示位置。

带来更好的广告效果

在整个Facebook应用程序和服务系列中投放广告使系统能够更有效地帮助广告商的业务取得成果。

根据一项Facebook IQ的研究显示，在Facebook、Instagram和Audience Network上看到广告的品牌受众的转化率比仅在Facebook上展示单个广告的受众转化率高8倍。

此外，Facebook内部的研究表明，选择Facebook News Feed和Marketplace，通常会导致中间渠道品牌指标的每次增量提升成本低于News Feed。

(编译：LEO)

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