广告转化率达20%，ACOS个位数，她是如何做到的？-ESG跨境

在抢攻Q4的过程中，仅靠“天时”(旺季自然流量)就想换来堆积如山的订单，对新卖家可以说是“很南”了，制定好冲爆款还是清库存的策略才是重中之重!距离黑五还有几周，请自检一下旺季备战的进度：

ASIN选择好了吗?

秒杀大促计划你报上了吗?

投放策略你定了么?

先来看看，呼声超高的温柔小姐姐，本期广告大咖返场嘉宾——Sammi(Hi-Home 运营经理，亚马逊Best Seller资深运营)的压箱底干货，指引大家备战旺季从哪里入手。

Point 1

　Q：打响旺季争夺战，第一步无从下手?

总揽全局，一开始先从3个维度入手，确定旺季运营重点。

1.旺季流量 VS 平季流量。

旺季最大的特征就是：流量大。在旺季阶段中，我的店铺流量几乎是平时的3倍，订单量可达到4倍，由此可见旺季转化率特别高，因此不管冲爆款还是清库存，都极具优势。

2.考虑产品和站点趋势。

对产品和站点的趋势进行考虑，过季产品或者换代产品，可进行清库存操作;针对产品市场较好的商品，在旺季流量优势下，可考虑冲爆款。

3.分析Q4 备货情况。

库存多，可先清库存再冲爆款，根据你的品类自由切换

库存中等，可考虑主要冲爆款

库存低，旺季的需求量可直接消耗完

Point 2

　Q：广告活动如何调整，才能低成本获显著成效?

根据第一步确定的商品销售目标，广告活动规划，主要分5个策略走。

策略一、动态竞价策略，提高转化率

小编画外音：注意Sammi的前提，新品不要轻易尝试。

策略二、保持充足广告预算，避免错失销售机会

以2018年的数据为例进行分析，如何计算我们需要的广告预算，主要分3步走：

1.计算【流量攀升期】的日平均广告费，通常指旺季来临前14天或更长时间，以曝光量开始攀升作为分割线

2.计算【流量高峰期】(黑五网一)的日平均广告费

3.通过以上两个变量相除，得出【关系倍数】

通过以上步骤，计算出今年黑五网一适用的广告预算，即黑五前两周的日平均广告费 X 【关系倍数】

Tip：没有往年旺季数据的卖家，可通过今年Prime Day的数据来进行推算，但要注意黑五网一的流量高峰期比Prime Day持续更久，流量也更大。

旺季保持广告预算充足非常重要，资金弹药充足，才能在旺季的激流中，将你的产品最快速度、最佳方式，全面深入地传递给用户，以免错失销售机会。

策略三、针对性设置商品投放

但我的预算并不必要花费在没有转化的流量上。我会通过创建ASIN广告(商品投放)，抢占产品详情页中的广告位。我的方法是：转化率较高的ASIN，广告投放【竞品】详情页，转化率不理想的ASIN，广告投放于【自己】产品详情页，转为防守。

策略四、投放“品牌词”广告

通过创建自身的品牌词广告活动，获取自身品牌词高流量期间的曝光量，间接带动品牌词曝光增长，不清楚的可以复习《广告只靠大词出单?打造卖家“私域流量”你也可以!》

小编画外音：上周很多卖家在问，自然流量里搜索品牌词自然会出现我的商品，为何还需要专门投放品牌词?

Sammi的回答是：自然流量能带来转化的搜索词，我都会加到手动投放里，增加展示位置，而且SP的流量会反过来提升自然流量的增长。

策略五、冲爆款抓住一切流量

旺季仅一年一度，机不可失，需紧紧把握。Q4的搜索趋势从10月初就开始增长，消费者在黑五前几周就开始寻找自己心仪的品牌或商品，加购物车。此时，我会提前开启品牌推广，为消费者提前种草，也会加上展示型广告的站外加持，抓住站内外一切有可能转化的消费者。

小编画外音：我们很快会推出展示型推广的优化指南。点击“在看”让小编看到有多少卖家需要。

（来源：亚马逊广告）

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