阿里巴巴打破双十一在线销售记录-ESG跨境

尽管中国市场巨头阿里巴巴集团控股有限公司在24小时销售期间以超过2684亿元人民币(384亿美元)的价格打破了以往的双十一销售记录，但在美国，电子商务销售活动的规模相对较小。

阿里巴巴在2009年发明了“光棍节”购物活动，以鼓励没有恋爱关系的消费者奉行单一的生活方式。现在已经是第11年的销售假期已经成长为全球最大的在线购物活动。

即便如此，在互联网零售商2019年全球500强中排名前50位的零售商中，只有五家在星期一(也就是退伍军人节)进行了与光棍节有关的促销活动。而且，大多数提供折扣的商人在促销“双十一”时相对较弱。例如，在Internet Retailer 2019 Top 1000中排名第32位的ASOS 在其主页上显示一个紫色条，指出该行在光棍节期间为网站上的所有商品提供20%的折扣。

另外八家零售商享有退伍军人节折扣。例如，排名第一的亚马逊为退伍军人和现役军人提供了其主要会员计划的一年79美元的会员资格。相比Prime的119美元年费有33%的折扣。苹果公司(No. 2)在其首页的顶部标有一条横幅，上面写着：“这是勇敢的人。该零售商提供了一个链接，为通过在线验证平台ID.me验证其退伍军人或现役军人身分的购物者提供10%的折扣。该零售商提供了一个链接，可为购物者提供10%的折扣。

同时，许多美国商人的销售和促销活动与光棍节或退伍军人节无关。例如，第31位的Williams-Sonoma和第35位的Net-A-Porter都在其网站和应用程序上享受“亲朋好友”折扣。包括百思买(Best Buy)在内的14个商家的销售特征明确提到了“黑色星期五”或“假日”。这反映了今年假期的现实。在感恩节至圣诞节之间只有26天的时间里，许多美国零售商都在寻找方法来吸引购物者在假期旺季购物。

阿里巴巴创纪录的一天

尽管“光棍节”在美国市场的规模相对较小，但由于网上销售额比去年的创纪录水平猛增了约25%，因此购物创下了新纪录。阿里巴巴经营着淘宝网(在互联网零售商在线市场排名中排名第一)和天猫(排名第二)。

估计有500,000名从中国到俄罗斯再到阿根廷的购物者蜂拥而至，从苹果公司(Apple Inc.)和小米公司(Xiaomi Corp.)的小工具到乌干达芒果，一应俱全。该公司再次在上海举办了电视娱乐节目，与讨价还价同时进行，这次邀请了泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)和亚洲流行偶像GEM来提高销量。

全球最大的购物活动已成为亚洲最大公司的年度盛事，一部分是商业主义的展示，另一部分是宣传突击。也被称为“双十一”，因为它发生在11月11日，受到投资者的密切关注，他们渴望衡量随着经济增长可能下滑至6%以下，中国消费者的消费意愿。

华盛顿与北京之间的紧张关系继续加剧不确定性，扰乱全球贸易。在中国最大的公司中，由于全球第二大经济体的在线消费激增，阿里巴巴有望更好地度过难关。周日，天猫(Tmall)总经理艾文·刘(Alvin Liu)表示，阿里巴巴预计持续的贸易争端不会对其跨境进口业务产生任何影响。

Frost&Sullivan亚太区ICT主管Richard Wong表示：“与百度和腾讯控股有限公司相比，阿里巴巴很可能能够绕开贸易战，摆脱困境”。彭博电视台。“目前对支出的看法和信心仍然相对较高。”

尽管阿里巴巴及其竞争对手通常会在活动结束后创下历史新高，但由于涉及大量折扣，目前尚不清楚11月11日的销售实际上将为利润贡献多少。知情人士说，良好的结果可能会增强阿里巴巴本月在香港标志性股票发行中筹集至多150亿美元的努力。

光棍节的历史

“光棍节”作为一种独特的中国解毒剂出现在情人节附近。它开始出现在全国各地的大学校园中，其名称取自数字以11/11形式写成的日期，类似于“裸枝”，这是单身人士的本地表达方式。

现在，它已成为人们挥霍的借口。去年，阿里巴巴的销售额增长了27%，达到人民币2130.5亿元，相当于当时的307亿美元。在24天的时间内，在线购物的数量超过了从感恩节开始到网络星期一结束的为期5天的美国假期购买热潮。

但是，该公司今年面临来自包括JD.com Inc.和Pinduoduo Inc.在内的较小平台的激烈竞争，激进的新贵正在侵蚀市场领导者的地盘。他们争夺中国购物者的钱包，尤其是在相对未开发的农村地区。在开赛前和开赛24小时内，所有车队都采取了严厉的打折和硬性销售策略，以取得上一年的最高记录。

China Renaissance Holdings Ltd.的分析师Ella Ji在一份报告中表示：“总的来说，我们认为今年可能会出现更具竞争性的双十一”。“我们预计每个平台将在补贴上花费更多。”

2015年9月从亿万富翁马云(Jack Ma)接任阿里巴巴董事长的丹尼尔·张(Daniel Zhang)于2015年以目前的形式开创了该展览。光棍节的举办权今年将接力棒传递给了淘宝和天猫电商市场总裁姜凡，还有一位张本人的潜在继任者。

“多年来，我们已经看到消费者变得越来越多样化和年轻化。每一代消费者都需要自己的同龄人来为他们服务。”张在阿里巴巴博客上的帖子中说。“我认为这个年轻的团队是未来。”

2019年版的配方略有曲折。受到批评的阿里巴巴(Alibaba)一天就运送约10亿个包裹，这对环境造成了破坏。该公司已与其物流部门菜鸟(Caiiao)联手在75,000个地点建立回收中心。该公司表示还将与快递公司合作，以收集用过的箱子和包装纸。

扩展到东南亚和中国欠发达地区，再加上更新的服务(例如在食品配送网站Ele.me，杂货店连锁店Hema和旅行服务Fliggy上的交易)增强了服务总额。该公司还引进了包括金·卡戴珊(Kim Kardashian)在内的直播者，以吸引年轻的买家。

其他方面保持不变。光棍节一直是阿里巴巴测试其云计算，交付和支付系统的极限的机会。几乎没有机会，阿里巴巴在11月11日之前派出了全国各地的团队，以帮助众多商店为节日做准备。预计将有20万个品牌参加2019年的电影节。

安永亚太区执行合伙人帕特里克·温特(Patrick Winter)表示：“光棍节在中国以外，特别是在东盟地区正变得越来越流行。” “您还看到了它在中国较小城市中的发展情况。”

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