跨境卖家新平台？海外抖音TikTok测试电子商务功能-ESG跨境

该应用程序正在美国进行一项测试，该测试使用户可以在自己的简历或帖子中共享可购物的链接。

视频共享应用TikTok正在测试一项与电子商务相关的功能，该功能可以为零售商提供一种营销产品的新方法。

该应用程序正在美国进行测试，该测试允许用户在自己的简历或帖子中包含链接。当消费者单击链接时，它会在应用程序中打开浏览器，因此购物者不必离开社交网络即可完成购买。

中国影响力机构Uplab的创始人法比安·伯恩(Fabian Bern)首先在Twitter上分享了一段展示该功能的视频。该视频精选了由有影响力的人物Eugenia Chen的公司Pandaloon制作的服饰中的狗，并带有指向Amazon.com上产品列表的链接。单击链接会将消费者带到Pandaloon的亚马逊页面，购物者无需离开TikTok应用程序即可完成购买。

TikTok今年年初开始测试可购物广告，这些广告将消费者吸引到TikTok应用程序之外，而新测试使购物者无需离开社交网络即可完成购买。

TikTok的发言人说：“我们一直在尝试新方法来改善用户的应用程序体验。” “最终，我们专注于激发创造力，带来欢乐并为我们的社区增加价值的方法。”

这位发言人拒绝透露TikTok是否计划从电子商务链接中发展收入流，例如从点击并从影响者链接中购物的购物者那里收集销售份额。

TikTok是最新的社交网络，旨在寻找将电子商务元素集成到其平台中的方法。例如，Instagram在今年早些时候推出了其Checkout功能，该功能允许购物者离开社交网络完成购买。Pinterest正在尝试多种与电子商务相关的元素，例如Shop Look广告(使消费者能够了解更多信息出现在图钉上)以及Cataloges(目录)，这些元素使零售商可以将其完整目录上传到Pinterest并自动将其商品化为可购物的产品图钉。

该公司今年表示，由中国社交媒体公司ByteDance拥有的TikTok在美国每月活跃用户约为2650万，其中约60%在16至24岁之间。

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