Instagram广告：适合初学者的最佳做法-ESG跨境

您可能是一个正在考虑投放Instagram广告但还没有尝试过任何东西的品牌。您可能像我一样，并且已经测试过一两个Instagram广告，以了解其工作原理。在两种情况下，它根本不适合我。我想重点介绍24小时赠品，但是Instagram的审核过程比这24小时要花更长的时间!第三次尝试没有时间限制，效果很好。

尽管如此，这三个尝试仍然让我问我如何才能更好地利用Instagram广告。因此，在此博客文章中，我将介绍Instagram广告的最佳做法。首先，我想展示这些广告的最新变化，因此在开始制定广告策略之前，您已掌握所有相关信息。

Instagram广告的增加(广告负载和位置)

显然，Instagram展示了越来越多的广告。艾米·盖森休斯(Amy Gesenhues)和她的同事们最近注意到广告加载量增加了，并询问了Facebook发言人。事实证明，广告负载会根据用户的参与度而变化。发言人说的是：“我们一直在改善广告体验。广告负载根据人们使用Instagram的方式而波动。我们密切监视人们对于广告和整体商业的看法。”

Facebook 在其网站上还指出，广告是根据用户在所有Facebook公司和产品中的参与度显示的。例如，您和您的朋友喜欢的页面，个人资料中的信息以及您签到的地方。这意味着经常与广告或平台上的品牌互动的人更有可能获得更多的广告。但是，即使对于不太倾向于点击广告的人来说，Gesenhues也会看到增长。

在更多提要中

此外，阿什利·卡曼(Ashley Carman)表示，Instagram将很快开始在“探索”页面中放置广告。这些广告不会出现在“探索”网格上，但是会显示为“一旦用户点击“探索”帖子并开始滚动浏览该发现供稿。”尽管人们确实愿意在探索中寻找新品牌，但他们可能会讨厌在其各种Feed中看到更多广告。

这可能会对品牌广告或想要在Instagram上广告的品牌构成挑战。正如Gesenhues所说，有多少个广告在影响用户参与度或用户选择停止查看来自经常在其Feed中显示的广告商的品牌内容之前，会出现太多广告?这就是为什么现在是时候深入探讨如何完善Instagram广告策略的话题了，即使您才刚刚开始的时候。

　如何在Instagram上做广告

幸运的是，Instagram上的广告非常简单。创建Instagram广告的方法有两种：使用Facebook Ads Manager和Instagram。使用Facebook广告管理器，您可以制作在Facebook和Instagram上投放的广告。您可以自定义受众群体和其他功能，并监控广告的效果。不过，您的Instagram帐户和Facebook企业资料需要关联。您还可以通过在Instagram个人资料上宣传信息来使用Instagram应用直接放置广告。这就是我描述的三项尝试中所做的。

Instagram广告的类型

Instagram实际上提供了五种广告格式：故事广告，照片广告，视频广告，轮播广告和收藏广告。在下面，您可以了解有关它们的更多信息。我已经在Tony Tran，Michael Stelzner和Eduardo Morales的文章的帮助下收集了这些信息。

Instagram广告类型：照片广告

借助图片广告，品牌商可以通过吸引人的图像来展示其产品。如果您已经在制作高质量的视觉内容，则Instagram照片广告为您提供了与更多受众共享该平台的平台。

Instagram广告类型：视频广告

Instagram用户喜欢视频，Instagram使广告商可以轻松地将视频用于其品牌。

Instagram广告类型：收藏广告

Instagram Collection广告相对较新。使用这些广告，用户可以直接从广告购买产品。

Instagram广告类型：轮播广告

借助轮播广告，用户可以在一系列图片或视频中滑动。他们有一个号召性用语按钮，可以将这些用户直接连接到您的网站。根据Stelzner的说法，这些广告最多允许三个15秒的视频以连续播放的连续故事的形式出现。因此，您可以投放单个故事广告，这些广告实际上最长为45秒，但仍看起来像单个15秒的故事。

　Instagram广告类型：故事广告

Instagram故事广告出现在用户的故事之间，并且是全屏广告。故事会在24小时后过期，因此非常适合限时分享。CTA采用向上滑动功能的形式。有趣的是，此功能适用于所有广告客户。如您所知，Instagram的Stories滑动功能仅保留给拥有1万以上关注者或已通过验证的帐户。作为拥有8k Instagram帐户的人，我认为这些广告遥不可及。不过，Stelzner说，购买Stories广告的品牌可以利用向上滑动功能链接到网站。

优秀故事广告概述

由于Instagram广告的播放时间限制为15秒，因此Morales写下了概述以帮助您整理故事广告。

第二个0：00–0：02：吸引观众的注意力。

第二秒0：02–0：09：以充满活力和差异化的方式清晰地传达您的价值主张。

秒0：09–0：12-号召性用语>向上滑动!

秒0：12–0：15-专用的号召性用语屏幕。

仅要求人们向上滑动是不够的。建议您在最后保留三秒钟的屏幕，该屏幕仅显示“向上滑动”。

您如何选择最佳的Instagram广告类型?

Tran敦促您在做其他事情之前先问自己自己的目标是什么。它可以帮助您决定要追求什么。“交易记录”列出了一些目标和合适的广告类型。如果要提高品牌知名度，最好避免收藏广告，因为它们直接销售产品。取而代之的是，使用带有指向您网站的CTA的照片或视频广告。如果您确实只是想出售产品，则可以选择一个收藏品广告。如果您要发布多个产品，则选择一个轮播广告，向用户展示大量您产品的迷人图片。

Instagram广告：最佳做法

现在我们已经了解了基础知识，是时候从专家那里获取一些实用技巧了。这些是Tran和Stelzner提到的最佳实践。

最佳做法：了解您的受众

这很明显，因为您需要在每次营销活动中了解您的受众。当您很好地了解了您的听众之后，您就可以通过他们的信息与他们建立联系。

最佳做法：明智地使用文字

您不能在Instagram广告中添加太多文字。Tran建议明智地使用字幕字符数(2,200)，并牢记观众的角色。

最佳做法：使用音频字幕

Stelzner建议尽量使用音频，尤其是在Instagram Stories广告中。故事会自动播放音频。不过，有些人在浏览时可能会关闭声音。因此，请始终为您的视频广告加上字幕。另一个技巧是通过使用“ Sound On”标签来指示声音。

最佳做法：参与

根据Tran的说法，您可以将社交媒体上与用户的互动分为两类：被动参与和主动参与。反应式是指您在社交媒体上回应评论，提及和直接消息时。主动是您迈出第一步并与其他用户互动时。Tran认为，当人们做出反应并与您的广告互动时，这样做是明智的。这会让人们知道您不是另一个不知名的品牌。

最佳做法：保持一致

任何社交媒体平台上的一致性都很重要。如何在各个地方保持品牌一致性将告诉您这一点。如果您还不熟悉社交媒体，则可能要从社交媒体开始创业：从哪里开始?

最佳做法：保持一致但新鲜

Tran认为，附上杀手级广告很容易。毕竟，它的表现是如此出色!他说，广告只会持续很长时间。这就是为什么您需要定期切换广告的原因：防止您的受众群体淘汰广告。作为奖励，您将了解哪些广告效果最好。尝试不同的标题，格式和受众群体。

最佳实践：衡量性能并进行优化

与任何市场营销活动一样，衡量广告的效果并对其进行微调。

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