黑色星期五是如何引领全球电商增长的？-ESG跨境

黑色星期五已成为一种巨大的购物传统。去年，感恩节周末有超过1.65亿美国人在网上或实体店购物。其中只有4100万人在网上购物，而近9000万人在网上和实体店购物。尽管美国购物者并没有放缓，但是精明的在线卖家应该将目光投向传统的黑色星期五市场。黑色星期五周末的全球增长同比增长，过去五年平均增长117%。在线卖家需要在全球范围内思考，以利用这一趋势。让我们看看哪些国家庆祝黑色星期五，以及他们正在购买什么。

黑色星期五的起源

早在黑色星期五这个短语出现之前，11月的销售就在美国流行。1924年，梅西百货公司在其年度游行中率先推广感恩节后的销售。尽管发生了大萧条，黑色星期五在整个1930年代仍然很受欢迎，到1970年代，它已经普及了。

最近，周末演变为包括本地商店的“小企业星期六”，网上销售的“网络星期一”和慈善机构的“捐赠星期二”。

现在，这种现象已经蔓延到不庆祝感恩节的地方。在跨国在线零售商的推动下，黑色星期五周末的全球增长没有放缓的迹象。

那么哪些国家庆祝黑色星期五?

在2000年代初期，Google在美国以外的黑色星期五搜索几乎不存在。但是从那以后，它们一直稳定增长。今年，黑色星期五的搜寻量在罗马尼亚，南非，匈牙利，英国，爱尔兰，加拿大和美国再显着。

仅仅需要一些有驱动力的零售商才能开始这一趋势，然后购物者和其他零售商也会效仿。

欧洲黑色星期五

上面的信息图表显示，黑色星期五的德国销售额增长幅度超过任何其他国家/地区。早在2006年，苹果公司是第一家推出黑色星期五活动的零售商。从那时起，德国的黑色星期五开始了。促销通常持续整整一周，到2016年，销售额增长到20亿美元。

91%的德国人知道黑色星期五是什么，并且网上交易特别受欢迎，只有54%的购物者仅在网上订购。德国购物者在黑色星期五最喜欢的商品是服装，电子产品和鞋子。

法国的黑色星期五在很久以后才推出。也许，解释为什么它没有以同样的方式起飞。法国的黑色星期五主要关注电子销售。2014年，苹果和亚马逊在首个“黑色星期五”活动中提供了折扣。法国电子产品零售商迅速效仿。

在罗马尼亚，黑色星期五非常流行，它是由当地的电子产品零售商推出的，如今，最大的黑色星期五销售商仍然是电子产品和电器。

英国的黑色星期五

在英国和英联邦国家，圣诞节后的第二天(节礼日)传统上是一年中最大的购物日。节礼日清仓销售仍在进行，但零售商在黑色星期五开始了圣诞节购物季。

在英国，亚马逊和苹果于2010年推出了黑色星期五和网络星期一。随后，一系列英国零售商也纷纷加入。去年，约翰·刘易斯(John Lewis)百货商店报告说，黑色星期五的销售创下历史新高，时尚和美容方面的增长显着。在英国，服装，化妆品和珠宝是最受欢迎的黑色星期五产品。

加拿大的黑色星期五

由于靠近美国，加拿大是最早遭受黑色星期五热病的国家之一。许多加拿大人过境以利用销售优势，因此加拿大的零售商也开始提供交易以吸引这些讨价还价者。

模仿假期

尽管“黑色星期五”并没有随处可见，但某些国家/地区的零售商已聚集在一起创建自己的活动版本。卖家注意以下几点：

在印度，零售商发明了一些与印度排灯节有关的活动。在节日期间，购物者购买贵重金属和炊具

每年11月，墨西哥零售商都营业至深夜，并为El Buen Fin(好周末)提供促销。受黑色星期五的启发，它发生在墨西哥革命纪念日附近

尽管澳大利亚人在黑色星期五购物，但他们在本月早些时候也拥有自己的活动版本，称为Click Frenzy

中国的“双十一”购物活动在网上购物方面超过了网络星期一

卖家如何提高国际销量

在亚马逊和eBay上全球销售

提供免费的国际运输

确保您使用的是高质量的计价器来赢得Amazon Buy Box

利用电子邮件营销，因为黑色星期五的广告费率飙升

创建针对每个市场定制的产品包

在清单中加入与假日和礼物相关的关键字

了解黑色星期五每个国家/地区的销售情况，并专注于与您相关的市场

黑色星期五清单简化您的流程

黑色星期五对于在线卖家来说可能是一个忙碌的时期，销售增加，同时回报和客户查询也增加。

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