Google Possum 2.0更新对跨境卖家有什么影响？-ESG跨境

Google Possum 2.0更新是对Google本地SEO算法的更改，该算法已于今年11月初开始影响本地搜索结果。对于许多人来说，影响是灾难性的，并且很快变得很明显，这是自2016年Possum更新以来本地上市的最大变化。

此最新更新似乎也针对与其2016年以前版本相同的信号，促使许多SEO将此Possum 2.0配音。在下面的常见问题解答中，我们回答有关Google最新本地算法更新及其对您的SEO策略意味着什么的所有问题。

Google Possum 2.0更新的目标是什么?

与2016年的原始Possum更新一样，早期迹象表明接近是Possum 2.0的主要目标(有些人称其为“ Bedlam”更新-Joy Hawkins为其命名)。

换句话说，在更新之后，用户位置似乎是一个更强的信号。

由此得出的简单结论是，如果您不在用户进行搜索时位于用户的直接位置之外，则现在您不太可能出现在本地包中。但是，在SEO中，事情从未如此简单明了，而且还有报告称，企业发现跨多个邮政编码的可见性有所提高。

那么这是怎么回事?

好吧，到目前为止的数据确实指向了邻近性，现在在Google的本地算法中具有更大的权重。但是，我们需要牢记Google算法的复杂性以及每次搜索要考虑的因素数量。现在，接近似乎更重要，但它并不总是成为每次搜索的主要排名因素。

Google Possum 2.0更新有多大?

好大 最初的影响是巨大的，许多企业看到其整个本地业务在自己的邮政编码之外消失了。有些完全退出了排名。但是，在初始更改之后的几天里，出现了重大调整，导致许多企业看到部分恢复。

这些恢复中有一些是大笔的(几乎完成)，而其他则没有。

Google在首次推出算法后调整算法的情况并不少见，我们仍然看到一些波动，这意味着仍然会有一些小小的收益/损失。要完全实现此更新的全部范围并确认目标排名因素需要时间。

谁受到的打击最大?

在这一点上很难说。我们知道这不是针对特定行业的更新，但是仍然存在很大的波动性，并且没有足够的数据来得出可靠的结论。在此阶段，以前流量很大的企业，潜在客户和来自附近区域本地搜索的客户正遭受最大的损失。

但是，并非所有处于该职位的企业都受到了同样的打击。有些甚至还没有受到那么大的打击，这又回到了影响此更新影响的其他因素，如相关性，竞争等。

如果我们受到影响该怎么办?

如果您受到此更新的打击，自然的反应是尝试修复该问题。不幸的是，现在要以任何可靠性来做这还为时过早，目前最好的做法是继续监视搜索状态并收集数据。

企业仍在报告波动性，这意味着情况可能仍会改变。而且，虽然接近性显然是此更新的关键因素，但有足够的报告表明还有更多有关此更新的信息。在您不知道自己真正在处理什么之前，重大更改可能造成的弊大于利。

也就是说，需要遵循一些关键步骤：

1.评估实际影响

关注您的KPI。此更新对您产生的致电，店内访问和销售数量有多少真正的影响?对于您附近区域之外的人来说，可见性和访问量的下降并不一定意味着您在真正重要的地方受到打击。

实际上有多少搜索者在向您购买商品?

2.通过付费广告增加流量

如果您由于此次更新而失去了客户，那么收回此类流量的最快方法就是付费广告。除了购买流量外，这还将使您有时间评估Possum 2.0的全部影响并优化您的本地形象。

Google Ads允许您以强烈的购买意愿来定位用户，这是您真正需要弥补任何本地损失的条件。

如果您有现有的PPC广告系列，请尝试使用广告附加信息以提高可见度和点击率。如果您习惯于通过Google Maps接听大量电话，那么您可能也想增加对附加电话信息的使用。

3.再看看您的GMB列表

虽然现在不是进行任何重大更改的时候，但是现在是查看您的Google我的商家(GMB)帐户并确保一切井井有条的绝佳时机。这不太可能消除可视性/流量的急剧损失，但这是开始进行故障排除的第一步。

确保您的商家信息具有相关且准确的信息的100%完整。请仔细查看您的业务类别，并删除所有重复的列表。

请遵循最佳做法，并解决此更新可能夸大的任何明显问题。

4.向Google报告本地垃圾邮件

邻近更新的不良影响往往是本地搜索垃圾邮件的增加，这是我们在Google Possum 2.0更新后已经看到的。我们不知道Google将采取什么行动来解决此问题(或者根本不会采取任何行动)，因此请主动举报您在本地SERP中看到的任何垃圾邮件。

每个垃圾邮件列表都是当地企业遵守规则的又一个损失。

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