官宣！Facebook 商店正式上线！APP内直接购买，或成脸书版“抖音小店”？-ESG跨境

5月19日，Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）宣布推出 Facebook Shops。

我们截取了原文的重要部分翻译

（翻译：跨境眼黄朗）

据了解，Facebook Shops将会出现在位于Facebook页面或Instagram个人资料上，无需离开应用程序即可浏览和购买商品。

下面我们来划一下重点：

1、Facebook Shops目前是免费创建的。

2、将在Instagram上开发一个专用的购物标签（tab），并在搜索中建立一个店铺入口，您可以在其中查找、购买可能感兴趣的产品。

3、用户还可以在Facebook和Instagram直播期间标记产品并转到产品订购页面。

4、商店与Shopify，BigCommerce，WooCommerce，Channel Advisor，CedCommerce，Cafe24，Tienda Nube和Feedonomics等打通。

5、计划使用AI和AR增强现实技术来增强购物体验，比如使用增强现实技术让你虚拟尝试太阳镜，口红或化妆之类，家具等。

Tia的碎碎念：

Facebook早在2016年的时候就推出了marketplace功能，可以在帖子或广告中跳转购买。

而这一次的Facebook Shops则是可以在Facebook和Instagram上开完整的免费商店，从商品浏览到选购再到支付，都在Facebook上直接完成，旗下的messenger和whatsapp等渠道则充当客服工具，展现了Facebook强烈发展社交电商的野心。

Facebook的这一更新，对于中国卖家有什么启示？

1、原本就有Instagram个人商店或Facebook页面商店将自动升级为Facebook Shops。升级后，卖家可以创建，安排和自定义集合，对比之前的页面商店更加多元化，用户体验也会更好。

Facebook和Instagram上的Facebook Shops

2、目前Facebook和Instagram上每天有超过8亿人收看视频直播。Facebook Shops可以简单理解为抖音小店般的存在，直播间内将可以直接挂商品链接。

Facebook的这一举措或许是受到竞争对手TikTok开通购物车的压力，可见直播带货也成为海外营销的一大发展趋势。对于有海外抖商经验或计划海外营销的卖家，可以考虑开拓这一新渠道。

直播带货页面范例

3、Facebook作为全球下载量第一的社交APP，活跃用户超过20亿，对于中国卖家来说，无疑是轻松获取大量消费者的好平台。

但以往中国卖家大多选择在Facebook做营销、打广告，这次Facebook Shop的横空出世，用户可以在平台上直接购买，商品转化率将有大幅提升。Facebook开店是否会成为跨境电商的下一个蓝海？

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