Facebook广告投放指南请收好-ESG跨境

展示

可能很多人还不了解Facebook广告投放是怎么回事，那么今天跨境叔就给大家分享一下，Facebook如何决定向用户展示那些广告~

1、因素

Facebook根据两个主要因素决定向人们展示哪些广告：广告主选择的受众目标和Facebook的广告拍卖结果。

首先，广告主通过Facebook的自助服务工具选择他们的目标受众。

受众是根据年龄、性别等类别，以及人们在Facebook的应用程序上的行为（比如喜欢Facebook页面或点击广告）来创建的。

广告主也可以利用他们拥有的受众信息，比如电子邮件或访问过他们网站的人，来建立一个定向受众或相似受众。

接下来，当决定向某人展示哪些广告时，Facebook的系统会收集包含该人的广告，这些广告属于广告主所选择的受众。这些广告转移到拍卖阶段。

对于进入拍卖的广告，Facebook会根据哪些广告拥有最高的总价值分值（广告主价值和广告质量的结合）来选择最好的广告展示给用户。

Facebook通过将一个广告的出价乘以估计的行动率来发现广告主的价值。

这是对特定的人采取广告主所期望的行动（比如访问广告主的网站或安装他们的应用程序）的可能性的估计。

然后Facebook添加广告质量分数，这是一个决定广告整体质量的分数。

技巧

下面跨境叔给大家讲讲Facebook广告投放的几大技巧~

整明白Facebook广告投放转化率的技巧，可以帮助你提高转化率和参与度。

1、广告预算

要使用提高Facebook广告预算这种策略，首先要确保Facebook广告系列是有利可图的，当广告效果非常好时，就可以每4-7天将预算提高10％-20％。

2、受众群体

如果你的目标受众的规模达100万，那么其中一小部分目标受众产生的利润，很有可能比其他受众加起来产生的还要多。

第二个关于广告规模的策略是找到最有利可图的客户群，并将更多的广告预算花在他们身上。

这时候，Facebook广告细分功能就能帮到你。

要查找此数据，请打开Facebook广告管理器，然后查找位于数据表上方右上角的“细分”按钮。

通过动态广告素材资源（仅适用于Facebook最新的动态广告素材广告产品，该广告会自动制作广告变体）。

当然，对于每个细分，你不一定会看到相同的结果，如果认真地分析其中的数据，可能会发现一些令人惊讶的事情，毕竟有时数据给出的答案会跟自己想象中有很大出入。

3、横向缩放扩展

横向缩放是扩展Facebook广告系列的最广泛使用的方法之一。

挑选出高利润的广告，制作新的广告集并重复使用相同的广告，在每个新的广告集中，选择不同的目标。

常见问题

我整理了一下大家会常问到的问题给大家汇总一下~

第一问

问：Facebook Ad set应如何设置受众？

答：首先避免受众重叠，如相同的受众需设定多个广告组，建议不要超过3个。如果超过3个，可能会出现广告组跑不动的情况。

第二问

问：发现一个素材跑的不错，是否可以复制到同个广告组跑？

答：（1）同样设定的受众，尽量不要复制素材来怼预算，可以尝试逐渐加预算，每次加预算不超过上次预算的10%-30%。

（2）自身广告会相互竞争，你会发现跑出来还是那个表现好的老素材拿的量相对较多。

第三问

问：为什么投广告时加预算，单价也会变高？

答：FB对广告受众定位了不同的价值。

一开始投放会以低价格获取低价格用户，但如果需要更多用户的时候，价格会越来越贵。

用户的单价由很多因素决定，不太可能转化的用户单价可能会更高，也可能有一些用户在被其他广告主竞价，所以费用也高。

第四问

问：几条广告组通过了审核，而且也完成了learning，为什么后面会出现预算会花不出去也没有展示的情况？即使复制了广告组也是一样。

答：（1）竞价没有竞争力。

        （2）如果48小时后还是没有展示，联系FB官方人员。

总结

很多人对Facebook有误解，以为它会盗取人们隐私。

实际上Facebook不会把用户的数据卖给广告主或者其他任何人。除非得到允许，否则Facebook不会与广告主分享能识别个人身份的信息。

Facebook不会利用人们的短信或手机麦克风的内容来通知广告或改变他们在信息流中看到内容。

在Facebook应用程序中，Facebook的目标是创造个性化的、数据驱动的广告体验，对人们来说有趣、有用、对企业来说有效。

当Facebook能够向人们展示正确产品的正确广告时，它对每个都是有价值的，而价值就是最好的个性化、定制化广告的全部。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。