2020年谷歌展示广告详细设置教程-ESG跨境

谷歌展示广告其实类似于Facebook广告，因为两者都是展示广告，但是两者之间也有着很明显的不同之处。

谷歌展示广告：多种收费方式，可以按照点击收费，转化收费，展示收费。

Facebook广告：展示收费，同时广告帖子容易被转发分享，从而形成小规模，中等规模，大规模，病毒式规模的传播，这点是谷歌展示广告所不具备的。

ps：展示收费，就是只要是你的广告出现在用户设备的屏幕当中，不管用户有没有去点击，你就要支付费用。

下面我们详细的来说下如何跑谷歌展示广告：

添加新的广告系列，然后选择“销售”

选择广告类型“展示”，展示广告会出现在和谷歌有合作关系的网站上面，这样的网站在互联网上有数百万个，从知名的大网站到默默无闻的小网站。

如下图，你的展示广告会出现在各类网站的，各个显眼的位置。

展示广告系列的子类型，有三种：智能型展示广告系列，标准展示广告系列，Gmail广告系列。

智能型展示广告系列：跑智能展示广告你可以不用去操心受众定位等。

标准展示广告系列：常规的展示广告，受众定位，版位设置等等都需要自己去手动设置。

Gmail广告系列：相当于邮件广告，我之前有专门的写过此类广告的文章

展示广告的地理位置选择，同样的话，如果是英文网站，建议可以跑英语系国家。

展示广告的出价策略，不建议刚开始就用“尽可能提高转化”，“单次转化费用”等，因为这些出价策略都很有可能让你跑出来的cpc非常的高或者就根本没有展示。

建议采取“尽可能提高点击次数”，然后填入一个最高出价。

动态广告前期不建议上，我们留空就可以了。

如果你跑的是智能展示广告，那么定位这里就可以不用操心了，一切谷歌都会帮你搞定；如果跑的是标准展示，那么你需要去手动设置一些定位条件。

ps：但是智能广告有一个缺点，跑出来的cpc会很高，转化效果一般。

图标和徽标都是要上的，视频可以根据需要选择性的上传。

5个标题，一个长标题，5个描述这些是必须全部填写的。

ps：在写标题和描述的时候，一定要注意不要带有无效的标点符号，例如：“-”，“！”等等，如果有这些符号的话，广告会展示受限，没有流量。

展示广告跑出来的cpc有时候会很低，同时流量也比较大，如图：

点击率可以达到5.56%，平均cpc可以竟然只有0.03美金，这个简直是太给力了。

总结：我们都知道谷歌搜索广告比较贵，基本上跑美国大部分的产品cpc出价可能都超过了1美元，这是因为搜索广告每个关键词都有很多的竞争对手在抢着竞争，所以导致了整体的费用比较贵。

例如，wedding dress每天搜量是100，很多网站都会出高价去抢着把自己的广告推送给这100个人，导致了搜索广告关键词cpc的价格贵。

但是利用谷歌展示广告，我们却可以出更低的价格，然后获取更多潜在的客户。

例如，wedding dress每天搜索量是100，我们跑展示广告设置了把广告投放给对wedding dress感兴趣的人，那么谷歌会把广告投放给最近30天甚至更长时间在谷歌搜索过wedding dress或者浏览过wedding dress相关网站的人，这个受众是很广泛的，所以导致了展示广告的cpc相对的便宜。

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