电商平台竞争激烈，谷歌和Facebook抢占电商市场份额-ESG跨境

电商平台之间竞争日趋激烈，亚马逊或将面临前所未有的挑战，要知道亚马逊电商平台是亚马逊两大主营业务之一（另一个则是亚马逊云服务AWS）。

Amazon电商平台北美业务（包括自营和第三方）在2019年实现营业利润22.5亿美元，略高于AWS所达成的21.8亿美元。

谷歌几年前推出Google Shopping，正式开始进入电商领域。与Amazon等电商平台相类似，Google Shopping也收取listing费和销售佣金，但随着时间的流逝，这种模式走向终结，不久前谷歌不得不取消所有附加费用（包括销售佣金）。

此外，Facebook不久前推出了Facebook Shop，希望能够提高其在电商领域的影响力。Facebook Shop主要是通过与品牌商建立合作伙伴关系，继而提供产品和付款服务，对此Facebook将收取5％的销售佣金。

而亚马逊的销售佣金为8％-17％，因此对于卖家和消费者而言，谷歌和Facebook交易会更加划算。为什么说谷歌和Facebook对消费者也很划算呢？因为羊毛出在羊身上，电商平台收取的佣金会转嫁到所销售的商品价格上。

平台之间的佣金竞争对于亚马逊而言可能是一个威胁。沃尔玛和eBay销售佣金相当，均没有在销售佣金上下调价格。但是谷歌和Facebook似乎在持续推行其低佣金策略。

谷歌和Facebook的影响力都很大。他们已经有大量的受众，因此无需继续扩大受众增强其影响力，他们需要做的是对其平台上所销售的产品进行营销和推广。赢得电商份额对于谷歌和Facebook而言就意味着成功，并有资格与亚马逊展开正面竞争。

疫情期间，谷歌和Facebook持续推动其电商服务并非巧合。

疫情影响之下，全球很多地方实行了居家隔离和行动管制，导致全球电商迎来了大发展和大繁荣，就连许多线上实体店也纷纷将业务转移到线上。

亚马逊电商平台在2020年第二季度美国销售额增长了43％，而根据美国人口普查局的数据显示，美国电商平台销售额增长了44.5％。这意味着在2020年第二季度，在2020年第二季度期间略微失去了些许电商市场份额，不过这可能跟前几个月亚马逊仓库仅收生活必需品有关。

新兴电商平台消费者的增多意味着绝佳的发展机遇，尤其对于谷歌和Facebook而言，在疫情全面恢复之前，现在正式发展的大好时机。持续推动平台市场份额、削减平台销售佣金等举措，或许能够在疫情全面结束前为谷歌和Facebook在电商领域赢得一席之地。

如果谷歌和Facebook在电商领域得到大发展，美国电商市场将会首次出现价格竞争的局面。

不过，谷歌和Facebook是否会成功还有待观察。如果成功的话，这两家公司将会给其他电商平台施加非常大的压力，其中也包括亚马逊。

_{（翻译：跨境眼Leo）}

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