谷歌计划将YouTube打造成电商平台？！-ESG跨境

谷歌计划将YouTube打造成一个电商平台。谷歌希望消费者能够直接在YouTube网站上来购买产品，这意味着在教程、评测、开箱等视频中出现的产品都有可能直接从其网站上购买。

彭博社报道称，谷歌已经在采取措施，YouTube这家大型视频网站不久之后将成为一个一站式购物网站。最近，YouTube开始要求视频创作者使用YouTube软件对其视频中的特色产品进行标记和追踪。知情人士向彭博社表示，通过收集这些数据，谷歌希望建立一个“庞大的商品目录，观看视频的用户可以浏览、点击并直接购买”。YouTube发言人证实，该公司目前只在有限的视频频道上测试这一功能。

谷歌公司的一份报告表示，超过一半的消费者依靠YouTube视频来帮助他们做出购买决定。很显然，YouTube已经俨然成为一个消费者进行购物的重要目的地。通过对超过2.4万人的调查，谷歌发现，超过55%的购物者表示其购物时会参考YouTube视频里的内容。一位受访者称：“我会认真观看并回放视频博主所发布的视频内容，以确定这些博主推荐的具体产品型号。我需要听到博主说‘我非常推荐这一款’那句话心里才能踏实。”

因此，YouTube视频平台的确有很大的购买潜力，消费者能够多次观看视频，并根据该视频进行购买。到目前为止，YouTube允许创作者在其页面上放置他们视频中所介绍产品的链接，消费者可以点击这些外部链接进行直接购买。

随着消费者点击这些外部链接，YouTube的使命至此完成。毕竟，消费者需要离开YouTube网站来购买商品。

这并不是谷歌第一次尝试将电子商务整合到YouTube网站。去年，该公司与Merchbar（一家销售明星周边商品的电商平台）合作，允许Merchbar通过视频下方出售其官方商品。但是，消费者仍然需要访问第三方网站才能进行购买。与此同时，YouTube与Shopify共同打造的新功能也在内测当中，这一整合方案将允许零售商在YouTube平台直接展示、销售商品。

据YouTube发言人表示，将YouTube改造成购物网站是一项重要“实验”。而且，坦率地说，谷歌需要这一“实验”大获成功，因为其在疫情期间的电商热潮中已经处于落后地位了。此外，旅游业和实体零售业受到了疫情的重创，而这两个行业都为谷歌带来了大量的广告收入。随着企业收紧营销预算，谷歌广告销售额在第二季度下降了8%。

无论如何，YouTube涉足电商已成定局。谷歌已经开始对YouTube视频内容添加标签以方便进行数据分析。尽管YouTube平台新增的购买功给消费者多了一种购买选择，不过谷歌真正面临的问题是——这是否会让YouTube和视频内容创作者受益。

_{（翻译：跨境眼Leo）}

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