Instagram旗下长视频平台IGTV推购物功能，与YouTube电商正面交锋-ESG跨境

据外媒报道，今年早些时候，Facebook旗下照片分享平台Instagram对其仿抖音短视频功能Reels进行购物测试。近日，Instagram还为其长视频平台IGTV添加购物功能，而IGTV平台也将在平台内集成Reels。

Instagram为其长视频平台IGTV推出了Instagram Shopping，是该公司推动其社交电商目标重要的一步。用户可以将IGTV视频中的产品添加到应用内的购物车中，然后在外部零售商网站或Instagram应用内进行结账。

随着此次购物功能的推出，Instagram Shopping现在几乎可以在平台的所有功能中使用，包括feed流动态、Stories（故事）和livestreams（直播）。该公司计划在年底前让购物功能应用到Ins平台内各功能中，同时还在声明中宣布将在“今年晚些时候开始测试Reels短视频功能”。"

此举是Instagram母公司Facebook推动购物的一部分，Facebook希望能够带领社交应用向视频电商迈进。仅在今年，Facebook就在旗下两款应用中推出了多项购物功能：5月推出Facebook Shops和Instagram Shops；改进两平台Live Shopping（直播购物）；8月为Facebook新增了一个商品导向的探索平台。这些一连串功能的快速推出，部分原因可能是受疫情影响，Facebook希望能够及时地为被迫走向线上电商渠道进行销售的小企业服务。

美国社交电商发展势在必行，因为中国已经给美国做了非常好的示范。eMarketer估计，今年中国社交电商行业将超过2400亿美元，而美国社交电商销售额预计为232.6亿美元。尤其是对于视频平台上的购物模式，其在中国疫情期间一直在蓬勃发展。

Facebook和Instagram所拥有的快速技术更新和广大用户基础，使得这两个平台有能力在新兴的美国社交电商市场上抢占份额。根据Bizrate Insights在2020年6月进行的调研，在过去一年里，美国社交电商用户中有18.3%表示通过Facebook购买，11.1%表示通过Instagram购买——这两个平台都远比Pinterest（2.9%）和TikTok（1.4%）等竞争对手更受欢迎。

_{上图：美国社交电商用户在各社交平台购物占比。来源：eMarketer}

尽管Pinterest新推出的AR购物功能以及TikTok与沃尔玛的电商合作成为头条新闻，但Facebook和Instagram受益于已有的广大用户基础和更加完善的电商和广告生态系统。基于以上特质，这两大平台可能会在社交电商领域爆发。不过世事难料，社交电商平台竞争非常激烈，究竟谁能够在未来社交电商市场争夺中拔得头筹，让我们拭目以待！

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_{（翻译：跨境眼Leo）}

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