Etsy平台怎么样？Etsy二季度、三季度增长93%-ESG跨境

最新消息，Etsy网络周时间已公布：Etsy平台上的网络周促销活动将从11月22日持续至12月2日，时间跨度包括了感恩节和网络星期一。

凭借消费者对口罩的激增需求，Etsy平台上的手工和古着商品销量增速也在持续增长。过去5年，Etsy平台GMV增长20%后，2020年GMV接近翻倍。

Etsy 2020年全年GMV将达到85-90亿美元，比2019年增长80%-90%。自2015年以来，Etsy平台GMV平均增长19.6%。因此，Etsy的GMV将达到原本至少三年内都无法达到的水平。

Etsy平台今年凭借口罩大获成功。然而，口罩只占其GMV增长的20-25%。通过口罩，Etsy平台带来了更多的买家和卖家，品牌影响力大增。

_{上图：Etsy GMV各年份增长率}

该公司报告称，第二季度销售了3.46亿美元的口罩，第三季度销售了2.64亿美元。4月3日，也就是白宫宣布美国人出门应该戴口罩的同一天，Etsy向每个卖家发出推送通知：“建议所有卖家开始制作口罩”。数十万名现有和新卖家口罩销量大增。

“我一觉醒来，发现突然间就像‘网络星期一’一样。“Etsy的CEO乔什·西尔弗曼（Josh Silverman）告诉《金融时报》。“现在，全世界人民都只想要一种产品，这款产品就是口罩。”

自从Etsy向卖家发出这个号召后，平台进入了多年来从未见过的增长期。4月份，“口罩”是Etsy上搜索频率最高的词汇。但买家并不是只买面膜。因为他们也买了其他商品，所以卖家们纷纷开始提供各种各样的商品，以满足消费者的多样化需求。

Etsy今年的目标是新增190万卖家，而去年卖家总数为100万。4月份出现了明显的加速，而且至今还在持续——在过去的几个月里，Etsy每月新增卖家数都在20万左右，比疫情开始前增加了一倍多。

新卖家增加了商品总规模——Etsy现在有超过8000万件产品，比年初的6000万件有所增加。所有品类均全面增长，其中家居与生活、艺术与收藏品以及珠宝品类保持领先。

新卖家中有一半是美国本土的，这比过去几年的比例高了不少。Etsy有国际卖家和买家，过去，Etsy把发展国际市场作为其重要目标之一（目前35%的销售额来自国际市场）。然而，这场疫情似乎给Etsy带来了近百万新的美国卖家——例如，一些新近被辞退的有缝纫技能的工人就被吸引加入到Etsy卖家的行列。

虽然有些卖家卖出了超过10万个口罩，但也有数十万个卖家只卖出了几个口罩。在2020年加入的新卖家中，近40%的卖家已经有了销售业绩。毕竟大多数Etsy卖家，都是在家工作的个人职业者。

在口罩销量走低的情况下，Etsy的GMV在第二季度和第三季度都增长了93%（高于美国和其他地区的整体电商增长）。与此同时，由于消费者对口罩的需求在减少，总GMV增长已经开始减速。然而，过去的这些季度Etsy已经积累了很好的口碑和影响力，他们很可能会留下来继续在Etsy平台购物。根据Marketplace Pulse的估计，Etsy自8月以来一直保持着同样高的销售量，而口罩的销售量则继续萎缩。

_{（翻译：跨境眼Leo）}

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。