Adobe：黑五在线购物激增22％，达90亿美元，创历史新高-ESG跨境

l 根据Adobe Analytics的数据，消费者“黑色星期五”当天线上购物总共花费了90亿美元，同比增长21.6%。

l 疫情促使更多的购物者呆在家里，在沙发上进行网上购物，以避免在拥挤的商店排队等候。

l 预计2020年“网络星期一”将成为美国历史上最大的线上电商销售日。

在通过分析美国前80名在线零售商的网站交易情况，Adobe Analytics数据显示：消费者“黑色星期五”当天线上购物总共花费了90亿美元，同比增长21.6%，创下新纪录；受COVID-19的影响，更多人开始在沙发上购物，以避免在拥挤的商店排队等候。

Adobe表示，这使得2020年“黑色星期五”成为美国历史上销售额第二高的网络消费日，仅次于去年的“网络星期一”。预计，今年的“网络星期一”将成为有史以来销售额最高的网络销售日，达到108亿美元至127亿美元之间，这将比去年同期增长15%至35%。

Adobe Digital Insights的总监Taylor Schreiner称：“往年黑色星期五，消费者习惯在线上购买新游戏机、手机、智能设备和电视等，今年消费者则倾向于购买如杂货、衣服和酒类等商品，而这些东西以往都是在线下购买。”

由于许多零售商在今年10月便提前启动了假日预热促销，亚马逊也将原本应该7月举办的Prime Day活动推迟到10月份，以及许多零售商将原本属于门店的促销活动转移到了线上，购物者在黑色星期五前往实体商店的理由减少了。与过去的节日销售活动相比，那些冒着疫情感染风险出门消费的人面对的是更短的排队和更空旷的停车场。

Adobe发现，在今年“黑色星期五”，美国消费者每分钟在线消费630万美元，平均每人花费27.5美元。在智能手机上的消费同比激增25.3%，达到36亿美元，占电商总支出的40%。

而从塔吉特（Target）到百思买（Best Buy）再到迪克体育用品（Dick’s Sporting Goods）等零售商都鼓励顾客在网上购买，再选择到店取货。Adobe数据显示，“黑色星期五”路边取货的使用率比去年同期增加了52%。

根据Adobe的数据，“黑色星期五”的热门商品包括风火轮（Hot Wheels，美泰公司旗下的世界著名车模品牌）、乐高套装、苹果AirPods、苹果手表、亚马逊Echo设备和三星电视，因为消费者在网络上搜寻可以娱乐自己和孩子的东西。

人们也在这个年底促销季通过线上购买新鲜食品和零食。Adobe表示，与10月份的数据相比，“黑色星期五”的网上杂货购物量激增了397%，个人护理产品的销售额飙升了556%，宠物产品的在线消费增长了254%。

^{（翻译：跨境眼Leo）}

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