Facebook被截流，可能是东南亚平台电商的机会-ESG跨境

对于东南亚电商市场来讲，“微商”是平台电商之源，但随着平台电商的不断发展，“微商”却成为了绊脚石，此次Facebook受限，似乎给了平台电商机会。

越南相关部门表示，在COVID-19疫情期间，越南的跨境付款金额有所上升，包括为Facebook和Google支付广告费用。

在越南，上述两个平台在在线广告业务上占有最大的市场份额。但是Facebook似乎已经失去了竞争优势。

iOS 14.5更新使其受到严重影响，加上客户对广告的关注度不如竞争对手，Facebook可能会被抛弃。

胡志明市奢侈品商人Danh Nguyen说，与以前相比，通过Facebook销售的收入下降了很多。

这可能是由于以下事实：当苹果手机用户将操作系统升级到iOS 14.5时，用户可以选择该APP是否可以跟踪其操作行为，选择不允许数据收集会降低准确性。

同时，Danh说，Facebook的收入不高还有很多原因，比如来自电商平台的竞争。

此外，根据Danh的说法，与其他平台相比，对于像他这样的中小企业，Facebook的支持相当差。当出现问题时，等待平台响应通常会花费一些时间。而其他平台，例如Google就会好很多。

Danh不否认Facebook仍然是他目前最依靠的广告和销售渠道，但他说，他也正在计划将其业务扩展到其他在线平台。

Danh说：“我将尝试在电子商务平台上投放一些不那么贵的产品，看看效果如何。”

自COVID-19爆发以来，越南的电子商务发展迅速。根据Visa统计，2021年第一季度的电子商务交易金额的年增长率比2020年第四季度增长了5.5倍。 

越南电子商务协会（VECOM）也确认了COVID-19期间在线购物的增长。

例如，在在线商品零售领域，Vecom进行的一项调查显示，到2020年，通过快递服务寄出的快递数量增长了47％。头部快递公司的业务增长率甚至从30％增至60％。 

2020年越南电子商务收入已经达到118亿美元。并有望在2025年达到520亿美元。

由于人们越来越习惯在网上购买相关产品，入局电商市场的卖家数量也有所增加。

今年4月在Shopee越南站上推出的一个计划显示，在一个月内，新增卖家数量达到了近8000个。

为了吸引卖家加入，主要的电子商务平台（如Shopee、Tiki和Lazada）都制定了许多拉新的新政策。 

例如，Shopee会根据店铺订单提供免费送货、制定广告位等服务，此外，该平台还提供培训新卖家提高销售量的课程。

Tiki方面则是根据产品数量和类别提供卖家大礼包。包括免费的展示包和广告工具，支持在超级折扣活动页面显示等等。

苹果公司允许用户选择退出数据收集的措施可能会影响许多APP，但是从反应来看，Facebook可能受到的影响最大。

仅考虑广告和销售因素，世界排名第一的社交网络受到阻碍的事实可能是其他平台（包括电子商务平台）崛起的机会。

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