TikTok建造电商生态闭环，推出两项电商产品功能-ESG跨境

TikTok的全球月活用户数量已经突破10亿大关，达到这个目标TikTok用了4年，而Instagram用了8年。TikTok的用户下载量增长非常迅速。今年6月，Facebook宣布月活实现29亿，年同比增长7%；虽然没有Facebook的月活用户多，但TikTok月活量的7月份年同比增长为45%。有Sensor Tower 数据显示，TikTok 在今年7月份成为首个下载量超过 30 亿的非 Facebook App。

在下载量迅猛增长的同时，TikTok正在加快自己的电商化进程。9月底公布月活数量后，TikTok继而公布了两项核心的电商产品功能：一、TikTok Shop小店功能；二、TikTok World。

TikTok Shop功能如下：

• First-Party Integration：商家能够上传商品，完整管理从销售到物流的所有环节。

• Third-Party Integration：对于首选与第三方伙伴进行合作的商家来说，在TikTok上有了更多选择。根据官方信息，TikTok 与包括 Shopify、Square、Ecwid、PrestaShop 等独立站达成了合作，与Wix、SHOPLINE、OpenCart 和 Base 的合作也在推进当中 。

• Product Links：品牌可以在其 TikTok 原生内容中添加商品链接，引导用户浏览即时弹出的产品详情。

• LIVE Shopping：品牌可以通过直播与用户实时互动，并动态分享产品和服务的链接。

• Collection Ads：品牌可以在其信息流视频广告中插入自定义的、可滑动的产品卡片。

• Dynamic Showcase Ads：品牌可以根据用户的喜好为用户提供个性化、有针对性的商品广告。

说到LIVE Shopping，不得不提TikTok正在重力布局电商+直播的业务，TikTok最早试水电商就是在去年12月，TikTok美国和沃尔玛合作，由10位粉丝超过百万人的TikTok达人上线第一次直播带货，展示美国本土品牌。卧兔网络当下也在做TikTok直播业务，非常多的品牌与商家都在盯紧布局TikTok直播销售。

为什么要做TikTok跨境直播？告诉你一组数据，直播获取的粉丝质量30倍于视频获取的粉丝。直播产生的粉丝粘性比短视频产生的用户粘性强3倍。在直播间下单一次，粉丝回购的比例高达20%。

TikTok World是什么呢？TikTok World类似国内的巨量星图，帮助商家在全球范围内链接达人和潜在消费者。

TikTok World公布三个产品功能：

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我们投广告的老大难就是效果评估，TikTok World提供的一系列工具可以帮你量化广告投放效果，监测品牌活动成果：

• Reach & Frequency：品牌可以在 TikTok 上投放有效的、可预测的、清晰透明的广告活动。

• TikTok Brand Lift Study：这种以调研为内核的方法可以衡量用户对其在 TikTok 上看到的广告的感受。TikTok还与 Kantar 和 Nielsen 达成合作，确保 Brand Lift 产品的效果和可靠性符合行业标准。

• Ad Viewability：通过 MOAT 和 DoubleVerify 两款工具，为合作伙伴提供他们所需的关于 TikTok 上无效流量和可见度的洞察。

• Brand Safety and Suitability Tools：借助 IAS、OpenSlate 和 Zefr，确保品牌的宣传活动在符合品牌调性的内容环境中出现。

• TikTok Inventory Filter：对于平台上投放的广告位置，广告主可以获得更强的控制权，也将因此对TikTok平台更有把握。同时解决方案亦符合 GARM（全球负责任媒体联盟） 品牌安全和可持续发展框架，从而满足全球行业标准。

链接创作者、投放广告都可以量化效果，TikTok正在建立有利于电商发展的生态环境。

TikTok正在加速扩大与各家独立站的合作，从而适应海外电商生态。不过据小兔观察，TikTok内部分购物页面可以直接在TikTok内完成浏览下单，不用再跳转至独立站。随着欧美反垄断政策下，去电商中心化的发展，TikTok将会赢得更大市场。已经有众多亚马逊封店潮影响下的跨境卖家转战TikTok，在有国内经验复刻和未来发展前景的平台，入局TikTok的中国跨境卖家或许正站在一场起飞的风口。如果你对TikTok生态营销感兴趣，微信关注我们，更多干货，即刻沟通！

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