跨境商家备战双十二，来自中国的“圣诞节”产品热销东南亚-ESG跨境

在东南亚地区，圣诞节是当地人最为重视的节日之一，庆祝氛围和节日购物的火热程度都远非寻常节日可比。

马来西亚当地媒体 Malaymail 报道，马来西亚地区自从十月份就在 Twitter 上开始了关于圣诞话题的热议，共产生近 100 万条节日相关话题内容。

在菲律宾，人们更是会从 9 月起便开始漫长的圣诞节倒计时，热度会一直持续到 12 月，这段时间又被称为 Ber Months（圣诞季）。

Twitter 假日研究数据显示，2020 年菲律宾用户发布了 230 余万条与圣诞节有关的内容。

可以说，圣诞节在东南亚各个地区和国家，都有着非同寻常的热度。

Twitter 亚太市场洞察与分析部门负责人 Martyn U'ren 表示，在年终节日季期前，已有超过 800 万节日和购物相关内容在 Twitter 的东南亚区域产生。

以菲律宾为例，42% 的消费者希望看到品牌的促销内容，35% 希望能获得品牌的礼物推荐，36% 希望看到品牌发布关于节日的温馨内容。

尤其值得注意的是，品牌推文每增加 10%，就会促进销售额增加 3%。在此基础上，圣诞节堪称品牌迎合受众的最佳时机。

第三方机构 InMobi 针对于 2021 SEA Festive Season Insights Report 东南亚市场 2021 年节日市场洞察数据调查显示：

关于圣诞节购物，目前仅有 26% 的消费者决定了要购买什么，10% 的购买者锁定了忠实购买的品牌，而剩余 64% 消费者则是bargain hunter——即基于产品促销和优惠力度来做高性价比的购买抉择。

与此同时，尚有 67% 的消费者还没有完成节日购买，而且由于疫情的原因 80% 以上的消费者都倾向于进行线上购物。因此，可以预见的是，节日类产品将会在 12 月份线上购物中呈现热销趋势。

就 Lazada 平台而言，节日类产品有很大一部分来自于中国跨境商家。

这一方面说明了中国商品的竞争力，另一方面也凸显了当地市场对跨境节日商品的大量需求和 Lazada 日益增长的跨境供给能力。

事实上，这一趋势在 Lazada 11.11 期间便已有所体现。

在刚刚过去的 Lazada 11.11，百货行业跨境节日类商品销售额相比于 Lazada 9.9 购物节增长了 350%，节日装饰灯具和墙纸、窗帘、窗花等商品均畅销不辍；

玩具派对类商品的增幅同样高达150%，主要以气球套装、圣诞横幅、圣诞插卡等热卖单品为主。

相比之下，Lazada 12.12 热销产品中，圣诞元素无疑变得越来多。

在生活百货行业，能够点缀节日氛围的 LED 灯饰，尤其是圣诞老人造型的装饰灯，在东南亚地区大受欢迎，成功登上了热销榜单。

此外，节日氛围童装，也颇受亲子家庭的青睐，成为了 Lazada 平台上的热销产品。

目前，随着 12.12 的临近和节日类跨境商品的热销，来自中国国内的 Lazada 跨境商家也在积极备战，试图抓住年度最后一个大型促销活动中东南亚“节日购物”的商机。

其中，很多商家对店铺图和产品图进行了节日氛围的包装，快消类商家更是上新了大量节日礼物和装饰类商品，足见其对圣诞大促的重视。

随着跨境电商的兴起，越来越多的国内商家借助 Lazada 刮起的东风，加入了东南亚淘金的浪潮中。

在此过程中，来自中国的跨境商品凭借超高的性价比，越来越受当地消费者的欢迎。

在即将到来的 12.12 圣诞购物狂潮中，Lazada 跨境商家有望凭借日益丰富的平台玩法和不断增长的供给能力，获得更大的成功和更高的业绩。

来源：中商网