亚马逊突然暂停品牌备案申请，是“福”还是“祸”？-ESG跨境

近日，亚马逊突然暂停品牌备案申请。ESG集团向亚马逊客服求证，得到的回复是5月份之前不能进行品牌备案。亚马逊招商经理确认该消息属实，而且，不止北美站暂停了备案申请，也包括日本及欧洲站。

亚马逊品牌备案页面显示：在亚马逊上推出新的“品牌注册”体验之前，我们目前不接受申请。请在五月上旬访问此页面，进行新的“品牌注册”。

此次暂停备案的目的是什么？

据多方面消息透露，此次品牌备案暂停，其实是为打击以恶意跟卖为首的不正规手段。

亚马逊正在扩大品牌注册项目，最快在5月初，品牌就可以在亚马逊登记商标、知识产权，一旦出现假冒产品，亚马逊可以撤下商品，还可能关闭销售商帐户。

此次暂停品牌备案，卖家该注意什么？

1、升级前的内部整合：这或许是新的注册流程到来之前的系统升级，整合一下内部资源，为升级做准备；

2、打击恶意跟卖：近期恶意跟卖猖獗，这可能是亚马逊为打击跟卖酝酿大招，在已有品牌的基础上更好的保护品牌所有者，在已有品牌的listing下面杜绝跟卖，恶意跟卖者要小心了；

3、让更多中国卖家更重视商标和品牌：假如新的有效的政策能避免恶意跟卖，那更多的卖家会更重视商标和品牌。品牌卖家将更有优势，亚马逊也更注重品牌卖家，诸如，去年年底开放的EBC新功能，主要就是针对品牌卖家的，讲一个故事来吸引买家，从而提高销量。

4、备案或将更严格，没有品牌的卖家出局的期限将近：升级后的亚马逊品牌注册可能会要求验证商标注册号等相关资料，之前那种贴下logo，拍个照，随便弄个网址，传个产品就能在亚马逊进行品牌备案的时代即将过去了。

现综合各方消息，此次升级之后可能会出现的几个变化：

(1)所有品牌都可以在亚马逊上注册商标和知识产权;

(2)注册成功的品牌可以标记售假listing，以方便亚马逊下架售假listing和冻结售假账号;

(3)购物者、品牌或亚马逊都可以通过品牌注册标记假货;

(4)亚马逊为品牌提供了名为“Transparency”的项目，让用户可以使用编码标记包裹，以便购物者根据官方信息对所购买的产品进行反复核对，查证其所购商品的真假。

如何应对此次升级？

其实不必惊慌，如果是进行授权备案的，官方需要提供就直接提供好授权书即可。近期无法备案的卖家被跟卖的时候也可以放心，只要你有品牌授权书，在被跟卖的时候可以直接提供授权书进行投诉。

而需要申请品牌的卖家也不要停下进程，这只是暂时性的关闭，5月份就会恢复正常，尽早申请商标更好的保护自己的权益。

但有个信号值得卖家们认清，随着平台卖家越多，监管和规则会越来越严格的，未来属于正规操作的卖家。

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