曹雪微博告别冰墩墩，真的要和冰墩墩说再见了吗？-ESG跨境

冰墩墩爆火全球，最重要的原因是产品设计打动人心。冰墩墩原型取自幼年熊猫，憨态可掬，中国意象浓重。而冰壳套在熊猫上，则是大胆创新，切合主题，让熊猫的形象变得更加新潮、有未来感与时代感。

冰墩墩的总设计师曹雪说到：“在具体设计过程中，我们要想的是“谁来定义一个作品是好作品”。大部分设计是生活中的设计，有着很明确的目标消费者、使用者，他们觉得好看好用，就是好。这不光是形而上的审美，更需要与形而下的功能结合在一起。”

冰墩墩雪融容设计之初就要考虑产品的商业性质，受众群体定位为9岁的儿童，玩偶要自带萌感，被孩子们接受。事实证明，可爱的冰墩墩可以成为治愈世界的萌物，向世界传递爱与温暖。

对于品牌来说，设计产品时应该考虑被目标消费者所接受。品牌在出口海外，需要做好市场调查，调整自己的产品，切合海外消费者习惯，从而让产品更容易被大家接受。现在，很多品牌通过网红营销直面消费者，获得消费者对于产品的评价与反馈。

当然，冬奥会和春节双重影响，同样扩大了冰墩墩的影响力。在冬奥会期间，冰墩墩的有关新闻与段子层出不穷，春节停工也成为冰墩墩供不应求的根本原因。因为买不到冰墩墩，广大网友发出“我离冰墩墩只差一个冠军”的感叹，“冰墩墩表情包自由”、“自制冰墩墩”等信息也是热度不断。

想要品牌产品爆火，产品的生命力可以使用互联网赋予，卧兔网络建议，在此基础之上，饥饿营销可以在适当的时机运用，吊足胃口促使网友自发形成UGC营销内容未尝不可。（冰墩墩：我也没想到我能这么火，备货不足，不是故意的。）

长寿产品：商业运作不可或缺

北京冬奥会闭幕式之后，看到“谢谢你，冰墩墩！再见，冰墩墩！”的新闻，小兔心里猛然一恸。虽然冰墩墩受到了世界人民的追捧与关注，但热度下降是不争的事实。

有媒体发起投票，54%的人选择了冰墩墩在冬奥会之后会丧失热度，仅有20%的人选择冰墩墩会活跃下来，凝聚自己的粉丝。

事实上，冰墩墩也许很难摆脱类似福娃的命运，仅仅成为历史中的符号。吉祥物在奥运会结束之后终会归于沉寂，因为针对它们的运作资金往往不足，很难再做出新的商业动作。

关于玩偶的商业运作，迪士尼有众多成功案例。类似玲娜贝尔这些玩偶形象，即使没有动画作品傍身，也能在迪士尼乐园中蹦蹦跳跳，赚足眼球。

而抛开这些为商业而生的形象，身为吉祥物代表，熊本熊也值得一说。熊本熊代表日本熊本县，如果熊本熊去东京参加活动，那熊本县任何地方都不能出现熊本熊的套娃形象。积极努力的运维在熊本熊身上淋漓展现。

如果想维持冰墩墩的人气，势必要做一系列维持动作。谢谢，冰墩墩！再见，冰墩墩！我们的爱与热情可能真的要留在这个冬季。

在互联网维持品牌的曝光与热度是非常有必要的，这是品牌长寿的象征体现。对应到品牌产品上，曝光的持续同样重要。WotoKOL卧兔网络建议，出海品牌可以有节奏地安排海外网红营销曝光。

实际上，海外网红营销并不是一个或者两三个红人视频就可以完成优质的海外市场传播效果的。海外网红营销应该形成海外红人矩阵化营销规模，并有标签化营销内容留存。

矩阵化营销三步走

①品牌认知打造

头部KOL联动打造声量，结合话题事件营销吸引关注，强化品牌记忆。

②流量收割及转化

中腰部KOL加强渗透，根据自己频道调性，创造多维场景，沉浸式营销，从而进行潜在激活转化。

③品牌私域流量

口碑运营，强化产品功能亮点及品牌露出，鼓励粉丝群体分享，打造品牌海外私域流量。

坚持标签化运营

标签化运营指的是给海外网红营销内容设定品牌制定标签。形成标签化内容运营后，标签视频积累可以产生矩阵式营销效果，给到用户品牌真实可靠的感觉。

对于商家而言，品牌营销视频在平台上有了集中沉淀，这样无论是在平台还是谷歌的搜索上都会增加权重。而且更重要的是，平台方面有利于收录话题类视频，集中曝光同一系列、同一话题的视频。用户可以在平台上一直刷自己需要的内容。哪怕不是本次推广覆盖的受众，打上标签，额外流量便可以进入。

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