冬季极限运动全球产值7000亿，9成装备来自中国供应链！-ESG跨境

冬奥会带来的冰雪运动狂热，吸引了数以亿计的“冰雪新人”参与其中，然而对于谷爱凌这样的顶尖选手来说，雪道的尽头是奥运奖台；但对于心血来潮突然爱上滑雪的新手来说，“雪道尽头或许是骨科医院”。

有数据表明，第一次滑雪的新手，滑雪损伤发生的风险高达23.5%。参与滑雪的最初4天，是最容易发生滑雪损伤的阶段。尽管伴随着风险，滑雪运动依然成为全球人民最热衷的运动之一，数字显示，仅在北美，每年有超过7800万人次、覆盖各种年龄的雪橇和滑雪板爱好者来到滑雪场。全球范围，参与滑雪运动人次约为4亿/年，而频繁光顾滑雪场的爱好者超过1.3亿人。

“追求刺激”的雪上运动潮流，推动着这个历史悠久的行业快速发展：目前全球雪场数量为5000家至6000家，分布在100多个国家，全球滑雪场年均产值达到7000亿美元，传统的滑雪运动区域市场和新兴的滑雪运动市场，正在推动这片产业红海继续扩张。

纵观冬奥会的金牌强国，大多数是那些处在高纬度的寒冷地区国家，它们雪季漫长，滑雪文化历史悠久，排行全球滑雪市场渗透率第一的瑞士为35%，美国也拥有8%的渗透率，不少欧洲国家每年还会设置专门的滑雪假期以带动雪上消费。

在欧洲与当地人快速成为朋友有一个秘诀：天暖聊足球，天冷聊滑雪。在阿尔卑斯山，热爱雪上运动的欧洲人随处可见，甚至有人带着刚刚蹒跚学步的孩子来到滑雪场，真正做到了“滑雪从娃娃抓起”。

雪道千万条，安全第一条，在冰雪运动文化历史悠久的欧美国家，为参与雪上运动而提前购买安全的滑雪装备、时尚保暖的滑雪服，已经成为他们的消费日常。

相关调查显示近些年来，欧美国家滑雪损伤发生率大大降低，一大原因就是是现代滑雪装备的正确使用。

滑雪运动装备主要包括服装配件（滑雪服、滑雪鞋、化学手套、滑雪镜、护脸）和器械（滑雪板、滑雪杖、固定器）等，做为雪上运动爱好者的“保命装备”，他们价格昂贵，整套装备售价少则 3000-5000 元，多则数万元。在滑雪板占据超3成市场份额的某著名品牌，仅仅单滑雪板的售价就在 1000-8000元不等。

滑雪运动稳步提升的参与度以及滑雪装备的昂贵特性，共同决定了滑雪装备有着极大的潜在市场规模。

根据美国雪上运动产业协会Snow Sports Industries America的统计数据，年均滑雪人次5500万的美国，2016/17年度滑雪个人装备市场零售总额为43亿美元，约合275亿人民币。其中，服饰类产品占了大头，占比65%；装备类产品占比29%；配件类产品占比6%。

近百年的滑雪历史，使得一段时间内，欧美国家所生产的滑雪装备在面料、性能上都更加先进，在高端化、审美性上也有一定的先发优势。但在滑雪运动经历冬奥会逐渐成为“全民运动”后，中国供应链牵头打造的世界级产品已经开始风靡全球。

据统计，2020年中国滑雪服出口数量为86702套，同比增长108%。同时数据显示，中国供应链支撑了全球超过90%的滑雪装备需求。

以配件装备滑雪手套为例，全球市场80%，中国市场60%的滑雪手套都来自于“中国手套名城”——山东济宁市的嘉祥产业带。其中的龙头企业建华中兴，主营品牌滑雪手套生产和进料加工业务，不仅大量出口，还参与起草了国家滑雪手套行业标准。

在冬奥热潮的鼓动下，中国滑雪装备出口进入了一个高潮期。2021年全球共有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国滑雪用具。

而在2021年第四季度，中国滑雪用品海外销售额同比去年增长超60%，其中国产滑雪头盔海外销售额同步上涨了15倍，在滑雪头盔的制造份额中，“MADE IN CHINA”几乎达到了99%，除了意大利的非滑雪类高奢品牌们生产的少量手工头盔外，基本上全球所有滑雪品牌的头盔产地都在中国。

在供应链获得举世瞩目的成功后，中国滑雪装备已经走上了品牌化道路，未来将有更多商家通过速卖通远销海外，让世界真正认识中国品牌！

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