春季美国市场热门选品指南：宠物清洁神器、订阅式礼盒等-ESG跨境

春季营销即将到来，美国电商市场渐显活跃，不少应季商品也开始进入畅销期，推广力度逐渐上升，如家居品、休闲运动服等。在GoodSpy监测到近期美国市场热推的产品中，家居品、美容护理品、服装品等均有出现。广告投放力度最大的Mindful Subscription Box是一款订阅式礼盒，内含香薰、手工艺品等精巧小物件，适合喜好收藏的人群。热度上升较快的产品还有Grounding™ - Original Earthing Bed Sheet（床单）、Journey Pants（运动休闲裤）、Seagull 600 Cordless Robotic Pool Cleaner（泳池清洁机器人）等。

近一个月美国热推产品，来源：GoodSpy

在新上商品方面，Journey Pants（运动休闲裤）作为主打春季市场的休闲运动装，广告投放量自一月开始就上升最快。家居装饰类近期也上升较快且新品多，如Beach Address Sign（地址标牌装饰）、Peacock Pattern Wreath-Noble and unique home decoration（花环装饰）、Wacky Sun（太阳墙贴装饰）等。广告投放量排在第五的是HiPet No Rinse Paw Cleaner Foam（宠物清洁）。

近一个月美国新上热推产品，来源：GoodSpy

1.1 Journey Pants（运动休闲裤）

春季回暖，人们户外和运动需求回升，运动休闲裤也正是春季畅销品之一。GoodSpy监测到的数据中，Journey Pants从1月份就开始陆续投放广告，抢占先机。从选品上看，该款产品卖点突出穿着的舒适性，口袋多且容量大等特点，这些设计也特别适合于上班、运动等场景。在广告素材上着重表现产品卖点，加上活动促销，提高了用户点击购买的冲动。

广告文案："I LOVE Journey Pants! They make me love my body, because they make me look so good! I adore the pockets and their placement. The perfect amount of stretch feels like a hug plus the seaming and styling is very modern." -Dailin B，来源：GoodSpy

1.2 HiPet No Rinse Paw Cleaner Foam（宠物清洁）

随着人们精细化养宠需求提升，宠物用品也不断涌现出新产品及爆款。据悉，宠物清洁品市场总体增速超35%宠物清洁用品，春季宠物驱虫、换毛保养尤为重要，相关利基市场也将迎来新一轮回暖。HiPet No Rinse Paw Cleaner Foam的定位是一款宠物清洁神器，能够帮助主人更方便地清理宠物爪子。广告素材上，强调产品免冲洗的属性及植物成分的配制（温和不刺激），加上萌宠出镜，能吸引不少爱宠人士。

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1.3 Mindful Subscription Box（订阅式礼盒）

Mindful Subscription Box是一款订阅式的产品，顾客以49.97美元的价格订阅，每月都会收到由6-7个精巧物件组成的礼盒，并且每份小物件均不会重复。据GoodSpy显示，Mindful Subscription Box是一款自去年5月就上架的产品，并持续保持较高的广告投放力度，可见其产品的生命期长及受市场欢迎的特点。据观察，该产品在TikTok上也被许多粉丝和博主通过短视频形式进行安利，此外Facebook上也积累30万加的粉丝，作为一款选品门槛不高的产品，其社媒营销上也是十分出色。

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1.4 Seagull 600 Cordless Robotic Pool Cleaner（泳池清洁机器人）

随着气温逐渐回暖，游泳娱乐需求逐渐增多，面对久未打理的泳池，怎样清理成了急需处理的问题。Aiper瞄准该市场需求，在今年初推出了新款产品Seagull 600，该产品主要亮点有，无线自动清洁、强续航及快速充电、轻量便携易储藏、强大的吸附及过滤系统。在广告素材上，主要展示产品工作场景及强大功能，并通过社媒营销，在Facebook上也积累12万粉丝。

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