全球下载量第一，Tik Tok该怎么玩-ESG跨境

TikTok作为一款音乐创意短视频社交软件，在2021年持续发力，表现惊艳。

2021年7月，据Sensor Tower数据，TikTok在全球App Store和Google Play总下载量突破30亿次，成为首款达此成就的非Facebook系应用；8月6日，《日本经济新闻》发布的一项统计报告显示，在2020年社交App下载量排名中，Tik Tok位列第一，而这也是TikTok全球下载量首次超过Facebook。同年9月，Tik Tok月活突破10亿，与Facebook旗下Instagram并肩成为全球第五大社交应用。

而且，App Annie最新报告显示，TikTok成为2021年圣诞节全球下载量最高的应用。

从2016年上线至今，短短五年内，Tik Tok就被认为是全球社交霸主Facebook最有力的竞争对手。这样的成长速度令人惊叹的同时，也表现出了Tik Tok巨大的发展潜力。

图源pexels

1. Tik Tok用户分析

YouGov的最新报告显示：Tik Tok的用户具有以下行为特点：

花费时间长

根据Business of Apps的数据，Tik Tok用户平均每天在该应用上花费52分钟。 无论是滚动For You提要还是创建和分享他们的视频，Tik Tokers平均在该应用上花费1小时。与其他社交媒体平台相比，人们在TikTok上花费的时间要多得多。

访问社交平台频率高

多达67%的用户每天都会访问Tik Tok，其中许多人（54%）访问多次，1/5的Tik Tok用户每天访问这些平台10次或更多。

社交网络行为多

在调查流行的社交网络行为时，62%的Tik Tok用户表示愿意发布内容，超过1/4的TikTok日活跃用户每天至少在TikTok上发布一次照片或评论（27%）。

同时，这些在线社交网络用户大多数都高度关注直播。当被问及通常收看的直播内容类型时，音乐会和表演被列为最受欢迎的类别。

2. Tik Tok的电商营销方式

根据分析公司App Annie近期的一份报告，"TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。"数据显示在美国和英国，用户平均花费在TikTok上的时间超过了YouTube。消费效益的产生代表着TIKTOK已经逐渐成为一个能够影响用户的广告营销平台，也是一个适用于跨境电商引流的平台。目前，在Tik Tok上有两种主流的广告营销做法：

ADS账户

现金流比较好的跨境电商商家，找Ads代理商做广告账户。广告账户可以选定向特定人群推送，按效果付费。广告账户跟免费账户是两种完全不同的号，广告账户相当于国内的鲁班电商。这种信息流广告的玩法已经很成熟了。其效果如何主要取决于商家的投放分析能力和选品嗅觉，其次才是视频内容生产能力。

个人主页＋独立站

目前Tik Tok免费账户是不适合挂第三方平台链接的，因为Tik Tok虽然用户活跃度高，但是多数为娱乐用户，转化率并没有理想中的高；反而更适宜作为导流私域，将流量引导到独立站上再去促进消费行为的发生。

独立站，是海外独有的电商生态。2021年，伴随着亚马逊封号潮的愈演愈烈，独立站经营模式越发被跨境电商人看重。当下，市场上也涌现出一批批独立站建站服务平台。其中，Shoptop表现亮眼。

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