中国跨境出口电商发展趋势分析报告-ESG跨境

过去三年中国跨境出口卖家品类不断丰富、品质不断升级，并积极拥抱创新技术。品类方面，中国卖家从最初以3C数码、服饰品类为主转向更多元化、甚至更小众的品类，包括鞋靴、箱包、家具与家居、运动用品、办公、汽配和园艺用品等。同时，中国卖家品质意识逐步提升，包括制造商、贸易商在内的跨境电商企业创新求变，注重品牌，优化供应链，追求品质。此外，中国卖家也积极拥抱创新技术不断升级产品。以Amazon Alexa为例，Amazon Alexa正在帮助全球越来越多研发人员进行创新，并帮助设备制造商提高智能家居设备销量。针对Amazon Alexa合作伙伴，亚马逊打造了”Works with Amazon Alexa”项目认证计划，便于合作伙伴借助亚马逊Alexa在全球的影响力进行产品研发或营销。越来越多的中国企业积极基于Alexa进行产品或营销创新。比如，智能配件制造商Anker和家庭服务机器人专业智造品牌商科沃斯都基于Alexa进行了产品创新并受到海外消费者的欢迎与认可。拥抱创新技术升级产品为品牌增值和创造新业务增长点的同时，推动了中国卖家产业结构的优化和升级。

不同类型卖家转型跨境出口，持续推进业务模式升级，打造国际品牌。过去几年的发展，跨境出口的卖家类型发生了明显变化，由单一的贸易型企业为主转变为包括制造商、贸易商、品牌商甚至新创企业在内的多种类型企业。随着新贸易时代到来，不同类型卖家持续推进线上出口商业模式的升级优化和转型调整，让业务模式适应下一代贸易链发展的需求，并积极塑造国际品牌。贸易商更加关注产品的品质，主动优化供应链，增加对品质的控制，并实时把握消费者动态和需求。传统制造商拥有成熟的生产线与供应链方面的优势。在新贸易时代，制造商利用好品质与好工艺方面的优势从线下走到线上，寻找新的业务模式和企业发展空间。品牌商凭借优质的选品以轻量化投入在海外市场打造、推广并保护品牌，快速布局海外市场，新贸易时代成为更多新品牌孕育的重要阵地。同时，品牌出海在新贸易时代正迎来更好机遇。通过跨境电商的模式，品牌出海在速度、资源投入、准入门槛以及同时运作多个海外市场等方面，都具有明显优势。近几年，不同领域都涌现一批优秀的中国品牌，例如乐歌、科沃斯、蓝弦、ILIFE、万德仕等，备受海外消费者的认可和欢迎。

跨境出口产业环境初具规模。得益于国家战略支持，中国主要城市区域的跨境出口产业环境初具规模。通过物流、金融、运营、技术、人才培训等各类服务资源的整合，搭建互联互通、共生共融的本地化跨境电商产业环境成为趋势，为企业跨境出口提供一站式服务。同时，产业环境的成熟进一步激发了中国卖家布局发展下一代贸易链的积极性，帮助制造商、贸易商、品牌商在更完善的产业环境中转型升级并打造国际品牌。

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