2018年东南亚电商市场数据解读：东南亚电商市场发展迅猛-ESG跨境

近日，谷歌和新加坡投资公司淡马锡（Temasek）联合发布的最新研究报告显示，随着移动互联网的普及推动了电商和网约车等行业的快速增长，预计到2025年，东南亚互联网经济规模将超过2400亿美元，该数据与这两家公司在2016年的预期相比整整高出了400亿美元。

据悉，此次研究主要集中于新加坡、印度尼西亚、马拉西亚、越南、泰国和菲律宾这6个东南亚国家；主要关注了网约车、电子商务、在线媒体和在线旅游这4个领域。此外，该报告还增加了对于在线食品配送服务、音乐订阅和视频点播等新领域的研究。

到2018年底，东南亚互联网行业的GMV（商品交易总额）将达到720亿美元，同比增长37%。GMV是衡量在线销售商品总值的一个重要行业指标。

该报告指出，印尼拥有东南亚地区规模最大、增长最快的互联网经济，预计到2025年将增长到1000亿美元，占该地区支出的40%。

另外，因移动数据流量费用的降低和网络连通性的改善，东南亚地区的互联网用户数量越来越多。报告指出，该地区超过90%的用户正通过智能手机上网。报告中所研究的6个国家在2015年仅有2.6亿互联网用户，目前已经拥有约3.5亿用户，这使得东南亚成为全球互联网普及率增长最快的地区之一。

谷歌负责印度和东南亚业务的副总裁Rajan Anandan表示：“我们每月新增约300万互联网用户，而这些用户几乎都是通过移动设备来访问互联网。”

Anandan解释道，东南亚地区大多数普通用户是通过移动设备初次接触到互联网，而在西方国家，大多数人第一次上网是通过家中的有线网络进行连网。

Anandan表示，东南亚地区网络数据流量的价格在过去的两到三年的时间里，每GB下降了近50%，因此人们上网所需的费用在近年来也越来越低廉。

Anandan说：“随着数据流量价格的进一步降低，东南亚地区的互联网用户会在网络上花费更多的时间，并做更多的事情，这正是推动电商、网约车和所有其他行业发展的一大原因。”

东南亚电商市场发展迅猛

该报告指出，电商行业一直是东南亚互联网经济增长最快的领域，预计该行业在2018年将突破230亿美元，其中东南亚三大电商巨头对于推动该行业的发展起到了关键作用。

Anandan说道：“今年东南亚电商行业同比增长了100%以上，网购人群达到了1.2亿的规模。此外，东南亚排名前三的电商平台分别是Shopee、Tokopedia和Lazada，它们目前占据了这个市场70%的份额。”

该报告估计，随着消费者对网购的信任度不断增强，到2025年，东南亚电商市场规模将超过1000亿美元。其中，印尼市场将起主要带动作用，东南亚地区每2美元的消费当中，就有1美元以上来自印尼。

与此同时，随着Grab、Go-Jek等网约车公司的出现，东南亚地区500多个城市的消费者已经能够享受到网约车服务。据估计，网约车行业（包括在线预定各类交通工具和在线递送服务）将在2018年达到77亿美元。到2025年，该行业预计将达到近300亿美元。

投资者愈加青睐东南亚地区

淡马锡投资部联席总裁兼印度区总裁Rohit Sipahimalani表示，当谷歌和淡马锡在2016年发布第一版报告时，人们最初对于东南亚科技经济是否有足够的资金来实现其潜力感到了担忧。

Sipahimalani向外媒表示：“但在最近三年里，东南亚地区的互联网公司已筹集了大约240亿美元的资金，这大约是我们认为在未来10年内挖掘东南亚地区潜力所需资金的一半。”

Sipahimalani补充说：“今年，特别是2018年上半年，东南亚地区融资总额已经超过90亿美元，几乎相当于2017年全年融资的金额。”

据悉，大部分资金流向了东南亚地区的9家互联网独角兽公司，它们基本上都是估值在10亿美元或以上的初创企业。还有几家知名的公司也进行了融资：新加坡网约车巨头软件Grab表示其在今年底前有望获得30亿美元的投资金额，其竞争对手印尼网约车服务公司Go-Jek在今年2月融资约15亿美元，而在今年3月，阿里巴巴向东南亚最大电商平台Lazada追加了20亿美元投资。

互联网经济中包括金融技术、医疗保健和教育等新兴领域所获投资在近年来也有所增长，但该报告并未完全给出这些数据。报告中指出，2018年上半年，东南亚地区的金融科技公司吸引了逾5亿美元投资，该金额相当于2017年全年的2倍。

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