网易考拉“卖身失败”，与阿里谈崩-ESG跨境

前几日有消息称，此前阿里巴巴与网易之间关于网易考拉之间的收购已经谈崩。对此，阿里巴巴方面在回应媒体时称，不予置评。同样网易考拉方面暂无官方回应。

根据早前消息，此前有多家媒体报道称阿里巴巴将现金20亿美元收购网易考拉，收购后将与阿里巴巴旗下跨境电商平台天猫国际达成整合。亦有消息称，该笔收购将于20日宣布。

今年3月22日，艾媒咨询发布的《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》显示：2018年，网易考拉以27.1%的市场份额位居国内跨境进口市场首位，三年蝉联跨境电商份额第一。天猫国际以24%的市场份额居第二位。也就是说，若双方“合体”，合计份额均已超出50%，足以占据中国跨境进口市场半壁江山。

另根据早前脉脉平台上的相关讨论帖显示，阿里已入场考拉进行尽职调查。另有朋友圈流传的一张微信对话截图显示，网易考拉被收购后会裁员三分之一，剩下的到城西。

到了8月20日，没等来官宣收购，却传出谈崩消息。有消息源称此次阿里巴巴20亿美元收购的目标除网易考拉外还包括网易云音乐、网易研究院等部分业务，双方的谈判已于20日下午结束，丁磊最终否决了该收购案。界面报道称，丁磊在20日下午召开的高管会议持续了半个小时，传递出来的消息只有一个：网易考拉融资进展一切顺利。目前融资额度、融资金额并无更多消息。

并非非卖不可？

网易旗下两大电商平台网易考拉与网易严选是整个集团营收增长重要担当。2013-2015年，中国跨境电商行业迎来高光之刻，各类跨境平台如雨后春笋般涌现。据IT 桔子数据显示，这两年中，跨境电商领域共计有608 家企业诞生。迎着风口，2014年9月，网易组建跨境电商业务团队。2015年初，网易考拉正式上线，被定位为“以跨境业务为主的综合型电商平台”。

网易考拉自成立起便被寄予厚望，网易考拉2016年举行的首次发布会上，丁磊宣称：“希望未来三到五年，考拉海购可以达到500亿~1000亿元的市场规模，在电商领域再造一个网易。”考拉海购CEO张蕾当时也强调，网易考拉是网易未来三到五年的集团战略。 单从数据来看，网易似乎没理由卖掉逐渐崛起的电商业务。艾媒咨询此前发布的《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》显示：2018年，网易考拉以27.1%的市场份额位居国内跨境进口市场首位，三年蝉联跨境电商份额第一，天猫国际以24%的市场份额居第二位。 网易电商业务营收持续增长，网易2019年第二季度财报显示，网易2019年Q2净收入为187.69亿元，其中电商业务净收入为52.4亿元，同比增长20.2%。电商业务在网易总营收中的占比，由2018年的26.8%扩大到2019年第二季度的27.95%，成为网易第二大业务板块。 不过财报亦显示，网易电商正在告别高增长时代，电商收入增速连续第七个季度下降，从2018年第三季度到最新的2019年第二季度，网易电商的同比增速呈现出从67.2%、44%、28%到20%的递减趋势。更致命的问题是，电商业务高速增长但自身并无造血盈利能力，一直需要依靠集团输血。网易电商业务的毛利率仅为10.9%，游戏业务与广告业务的毛利率则分别是63.1%、55.5%。横向对比整个行业，19年一季度，京东整体毛利率在15%，唯品会为20.4%，阿里巴巴高达43%，网易电商盈利能力较弱。 与网易严选相比，网易考拉成本投入高，毛利率更低。与外部电商平台合作或引入投资，对网易电商业务来说也许是个不错的选择。今年2月，传闻网易考拉将合并中国业务，不过最终网易考拉因自身资金链问题而宣布告终。此后，网易考拉由买方变为卖方，不断被曝摆上货架待价而沽。本次与阿里谈崩，成为本年度第二次谈判失败。

拼多多或成接棒人

如今，“网易阿里谈崩”的消息再度甚嚣尘上，曾被传出对考拉也有过收购意向的拼多多再次成为了舆论关注焦点。

根据公开资料显示，网易公司丁磊为拼多多的天使投资人，拼多多创始人黄峥也与丁磊私交甚好。不过，也有分析师向南都记者表示，跨境电商面对的用户群，属于收入水平和消费意愿都比较高的一类型人群，这部分用户属性与拼多多最主要的用户群交叉度不高。另外，相比阿里在跨境电商业务方面有稳定的业务基础和资源，拼多多在跨境电商业务的投入并不多，对考拉的支撑作用不大。

但如今阿里与拼多多电商之战愈演愈烈，阿里努力寻求下沉市场，拼多多拼则积极“去农村化”，争取“中产消费”“一二线城市”中高端。此次阿里收购网易考拉失败，如果网易考拉“被收购”继续，那么收购方会是拼多多吗？

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