海外版抖音TikTok出海第三年，各项大数据表现怎么样？-ESG跨境

全球都在布局移动端短视频，抢滩移动视频市场，近几年抖音凭借短视频形式成功成为全球性现象级APP，为了应对这一冲击，一时间各大社媒平台也将目光聚集到了短视频内容输出上，特别是TikTok在青少年和年轻人中的风靡程度，启发了Facebook、Instagram、YouTube三家先后打造了自身IP的短视频频道：Lasso、Reels和Shorts。

另外，TikTok在中国大陆最大的竞争对手之一微信也已经进入了短视频领域(腾讯支持的快手)，还有美国全新的短视频手机流媒体平台Quibi已经问世。

从各方面数据看，TikTok自2018年发布以来的增长一直是爆炸性的。但是，至少目前还没能取代Facebook、Instagram、Snapchat等竞争对手。随着越来越多的电商卖家意识到站外流量和付费流量的重要性之后，像TikTok这样的新兴平台的潜力是大家非常感兴趣的，其所聚合的流量和受众着实让人眼馋。

如果你问我，现在值不值得布局TikTok，

个人观点：

1)现在海外TikTok的两大市场是东南亚和印度，其次才是美国和其他地区，因此，如果你的目标市场是美区，可能覆盖面还是有限;

2)字节跳动的算法是很厉害，但对于电商而言，它的算法相较于Facebook可能还不够成熟，因此可能会影响到广告受众的定位效果。

所以，今天想和各位看官分享的是TikTok目前取得的一些成绩，出海的第三个年头，TikTok怎么样了?

TikTok总体数据

1、TikTok是第6大社交平台

截至2020年1月，TikTok以2019年月均8亿的活跃用户排在Instagram、微信、Facebook Messenger、Facebook和Whatsapp之后，同时它已经超过了LinkedIn、Reddit、Snapchat、Twitter和Pinterest。

2、截至目前，TikTok是2020年下载量排名第一的APP

来自移动数据分析公司AppAnnie的数据显示，TikTok今年位居下载量榜首。

2019年是TikTok标志性的一年，达成了约7.38亿次下载(Whatsapp以8.94亿名列榜首)。数据分析平台Sensor Tower称，迄今为止，TikTok的下载量已接近20亿，安装量19亿。

3、TikTok母公司字节跳动估值约为780亿美元，是全球最有价值的初创公司

2018年9月，TikTok的母公司字节跳动取代Uber长期以来一直是全球最有价值的初创企业的地位。

TikTok用户数据

4、TikTok支持150多个国家/地区使用

在TikTok上投广告，你可以使用超过75种语言来吸引全球受众。

5、TikTok 在中国每天有4亿活跃用户

中国用户为抖音贡献了90%以上的日活跃用户。在中国境外，TikTok每天有4100万活跃用户。

App Annie的研究发现，中国用户占TikTok总使用时长的80%，印度用户占10%。

6、微信的月活是抖音的2倍以上

微信在中国可以说是断崖式、神级一般的存在。与抖音在中国的5亿月活跃用户相比，微信的月活已经超过了10亿。

7、印度所有智能手机用户中有三分之一已经下载了TikTok

印度号称在TikTok上有超过1.2亿的月活跃用户，是除中国以外最大的用户市场。

8、巴西是TikTok的第三大和增长最快的市场，占总下载量的8.6%

中国和印度可能是TikTok的最大市场，但就下载量而言，巴西是增长最快的市场。Sensor Tower的近期数据显示，2月份，TikTok在巴西的下载量达到970万次，比2019年同期增长了992.6%。

9、美国每月有3000万TikTok活跃用户

美国占TikTok全球受众的5%，但其实TikTok在美国取得的成绩远比“5%”这个数字要轰动的多。据Sensor Tower数据显示，TikTok是2019年2月在美国下载量最高的的非游戏类APP之一。

10、近半数用户的年龄在18岁-24岁之间

总的来说，年龄在13岁-24岁之间的受众占该应用程序用户群的69%。大致比例如下：

13岁-17岁：27%

18岁-24岁：42%

25岁-34岁：16%

35岁-44岁：8%

45岁-54岁：3%

55岁以上：4%

其中，女性用户占60%，男性40%。

TikTok商业数据

11、TikTok的用户付费量在全球付费APP中排名第6

AppAnnie的研究表明，用户在TikTok上的花费正在上升(其中很大一部分是用户给红人刷的虚拟礼物)。2020年第一季度，TikTok的用户付费量排在Tinder、YouTube、Netflix、爱奇艺和腾讯视频之后，位居第6.

(图为全球顶级APP 2020年Q1的表现情况)

AppAnnie发现，总体而言，今年消费者在各个APP上的支出达到创纪录的234亿美元，说明用户的付费意愿越来越强了。

12、TikTok承诺能够保证开屏广告每日获得500万次展示

开屏广告就是用户在打开APP时看到的全屏广告，形式可能是视频、动图或图片，时间持续几秒钟，并可以跳转到品牌账号或外部网站。

据悉，开屏广告的费用为5万美元，而且每天只承接一位品牌商，且能够保证500万次的展示。

13、TikTok上的广告价格范围从50美元至15万美元不等

有权使用TikTok自助广告平台的广告客户可以设置每日或全部预算上限，广告组一级的最低预算为50美元起。

具体的广告形式和价格如下，供参考：

视频内广告：每个广告系列每日最低2.5万美元，最高3万美元。

开屏广告：每日5万美元。

Hashtag Challenge(话题挑战)版块：6天15万美元。

Branded Lenses(用户使用自己拍摄的视频参与活动)：8万美元至12万美元。

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