上半年海外新品牌入驻天猫国际增速同比增长64%-ESG跨境

在过去一年中，有120多个海外知名彩妆品牌通过天猫国际首次进入中国市场，品牌覆盖美国、英国、日本、德国、波兰、迪拜等众多国家。  

当前，全球贸易复苏受到疫情反弹等不确定性因素威胁，而跨境电商凭借线上交易、非接触式交货的优势成为稳定贸易形势的主力军。  

今年下半年，雅诗兰黛集团旗下的美妆潮牌TooFaced通过天猫国际首次进入中国市场；联合利华旗下日式高端护肤品牌Tatcha宣布入驻天猫国际，首次进入中国市场；欧莱雅集团旗下高端护发品牌卡诗、LorealPro等都对外表示将登陆天猫国际。  

除了美妆集团，海外的网红美妆品牌、小众专业品牌、新锐品牌也纷纷进军中国市场。  

今年3月25日，在ins上拥有全球最多粉丝的网红彩妆品牌HUDABEAUTY正式入驻天猫国际；7月28日，贝嫂携其个人美妆品牌VictoriaBeckhamBeauty（VBBeauty），入驻天猫国际开设官方旗舰店；8月，美国专业眼妆权威品牌Blinc正式入驻天猫国际。  

不仅如此，部分海外美妆品牌还将全球产能倾斜至中国。据悉，美国独立品牌奥伦纳素（ErnoLaszlo）目前已将新增产能的80%专供天猫国际，日本美容院级面膜品牌苾莱宝（BbLABORATORIES）新增4条生产线供货中国市场。

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