海淘奶粉口碑动摇,洋奶粉境遇“冰火两重天”-ESG跨境

海淘奶粉的好口碑、好销量受到监管考验而动摇。日前国家质检总局公布了今年10月未予准入的食品化妆品信息，泓乐乐博维、澳纽可、贝瑞可等4款问题奶粉被禁入境，而浙江监管部门抽查30多个海淘奶粉发现19个不符合国家标准，乳清蛋白不合格率高达63%。

这边厢，曾经的畅销款如澳大利亚的奶粉代表贝拉米等，开始出现业绩低于预期;那边厢，不少巨头仍在加码布局中国市场，恒天然与中国银行签订了15亿等值货币授信，惠氏则抢滩孕产妇奶粉蓝海，洋奶粉境遇可谓“冰火两重天”。

洋奶粉市场走到转折“路口”

洋奶粉的口碑销量风光不再。国家食药监总局、质检总局、海关总署等纷纷对进口食品加强全程监管，不少知名品牌在加严加密监测下“现了原形”，多批次洋奶被检出各种问题而被拦在境外。“其中当然也包括鱼龙混杂的假洋品牌。现在跨境购非常流行，不少洋奶粉并非正规渠道进入市场，代购或部分海淘途径进来的奶粉有可能存在真假掺杂、不符合我国国标或是保质期快到等问题。”一位行业观察人士告诉本报记者，跨境购或海淘进来的奶粉或符合原产国标准，但一定不完全符合中国国标。

有专家认为，海淘进入的洋奶粉不见得适合中国人体质。今年8月央视报道对19款热销海淘奶粉检测发现，其中8个样品的铁、碘、硒实测值不符合我国的食品安全标准，样品不合格率达到42%。此外，还有抽检结果曾显示，个别品牌的样本有掺杂疑似植物蛋白。而随着消费者越来越理性看待奶粉市场，不少洋奶粉逐渐褪去了“高大上”的光环，市场追逐洋奶粉热开始降温。

“近年来大量涌入中国市场的洋奶粉已经走到了转折路口，奶粉新规要求国内外奶粉企业将实行统一注册管理，这意味着不少洋奶粉将因管理、监管门槛提高而告别中国市场，留下的基本都是市场份额稳固的一二线巨头。”专家分析认为。

乳业巨头不断加码中国市场

乳业巨头也不敢懈怠，积极通过布局上游或新兴业务站稳脚跟。日前新西兰最大乳制品企业恒天然宣布与中国银行签订15亿元等值货币授信。

记者获悉，虽然其仍是中国乳制品进口额最大的乳制品企业，但近年来却一直深耕本土化养殖生产，在业内人士看来，其能获得授信也是因其具备中国牧场资源，未来其将着力开展本土整合业务。该分析人士分析称：“恒天然深入布局中国牧场的巧妙之处在于，可以加快与中国整个乳制品产业的融合，最终成为中国乳制品产业的一部分，而不仅仅是做进口生意。”

而在婴幼儿配方奶粉市场竞争加剧背景下，惠氏日前推出超高端孕产妇奶粉产品，欲复制其在婴幼儿配方奶粉市场的成功路线。

业界声音：孕产妇奶粉市场 仍处于培育阶段

对此，乳业专家宋亮表示;“相较于婴幼儿奶粉市场发展成熟，孕产妇奶粉市场仍处于消费者培育阶段，目前在售的很多都是非配方型产品，而该市场总体规模暂时还只有十个亿左右，未来发展空间将很大。”不过，有行业观察人士分析认为，尽管入局试水企业不少，但目前市场销售仍有限。某品牌奶粉透露，孕妇奶粉在该公司销售占比和行业整体情况差不多，比例仅在5%左右。

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