海淘个性差异化消费成趋势-ESG跨境

国内知名海外购物平台洋码头20日发布《2016上半年中国海淘消费报告》指出，在线海外购物市场潜力巨大，随着的发展，消费市场呈现普及化特点，消费内容也变得更加多元化。

2015年中国在线海外购物市场规模近1万亿，占比国内生产总值的1.3%，平均每个中国人一年在线海外购物消费约655元。

中国海外购物消费人群正从大城市向中小城市延伸，特别是二三线城市的增速尤其明显。洋码头数据显示，北上广深等一线城市2016上半年海购增速占比较去年同期上涨77.57%，二线城市上涨84.32%，而三线城市增速更为明显，达到108.65%。

在业界看来，消费人群的延伸意味着海外购物的逐步普及化，洋码头等跨境电商近年来的快速崛起，使更多低线级城市的消费者，可以更方便地接触到全球时尚潮流和生活方式。

在海外购物消费普及化的同时，消费者的品味和购买需求也正在发生变化。报告显示，当前国内消费者的购买需求已逐渐从标品爆款走向个性化、差异化，在洋码头买手发布商品中，除了面膜、保温杯、尿布、驱蚊水、保健品等标品爆款商品，限量、小众款甚至全球首发的新品也受到追捧。在这一消费群体中，购买者希望第一时间享受到全球新款商品。多样化商品的背后，是遍布全球的买手资源。2015年洋码头全球买手分布于44个国家和地区，而截止到2016年6月底，这一数字增长至68个国家，覆盖六大洲。

据报告显示，在买手发布的商品中，北美洲和亚洲商品数量位列前两名，分别占比为33.8%和33.1%，随后是欧洲的20.8%和大洋洲的12.2%;在发布商品方面，美国、加拿大主要以千元左右的轻奢商品为主，日韩泰商品则多为单价较低的生活小物和平价化妆品，而欧洲以价格较高的奢侈品牌居多。

最受消费者青睐的海外购物产地是美国，其所产的鞋包、服饰、数码电器、眼镜和首饰都是中国消费者的首选;澳大利亚凭借优质地理环境，在健康保健品和母婴用品上一枝独秀;而韩国的美妆品因更符合中国人肤质且性价比高超越欧美及日本产品，跻身最受消费者喜爱的美妆品产地。

如果从商品角度来看，消费者最爱箱包产地除美国外，意大利、英国等欧洲传统奢侈品大国也榜上有名。购买家居用品时，质量过硬、品类丰富的日本商品最受喜爱，其次是同样以严谨细致闻名的德国，而这两国也同时上榜用户最爱数码电器产地。

报告同时还指出，跨境电商作为风口上的行业，从跨境电商税收新政的实施，到英国脱欧再到欧洲杯，消费者购买力的变化与热点事件息息相关。特别是今年4月份跨境电商税收新政的实施及随后被暂缓一年执行，对国内以保税区模式为主的跨境电商企业带来冲击和挑战，多家保税跨境电商表态要加大海外直邮商品比例等。

为此，专家强调，“及时关注和应对行业变化及市场热点，将有助于极大促进跨境电商平台的健康发展。”

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