电商新政后还能让海淘族继续“嗨淘”吗？-ESG跨境

零售进口税收新政正式实施。根据新税改方案，4月8日之后，跨境电商零售进口商品将不再按邮递物品征收行邮税，而是按货物征收关税和进口环节增值税、消费税。

日前，海关总署也公布了进境物品税率及完税价格的调整事宜。虽然新政对跨境电商冲击远大于直邮代购，具体税率的正式出台还是引发了“剁手党”的多方关注，涨了吗？涨多少？今后在电商和代购间应如何选择？

推出“包税”等促销活动

从7日下午开始，各大跨境电商平台已经陆续开始将现有商品进行调价或下架。根据新规，进口奶粉即将多缴纳11.9%的税费，对此，一些跨境电商祭出“包税”的措施。

跨境电商蜜芽宣布，从4月8日10:00起，蜜芽平台上所有在售的跨境品牌奶粉将全部上线，用户不必担心多缴纳的税费，蜜芽将为平台上所有的跨境奶粉包税。

网易旗下的跨境电商考拉也推出“税改省钱”攻略。用户下单购买纸尿裤，考拉按不同的消费金额，返还一定金额的税金，如单笔订单金额超过338元，可返50元税金。不过活动截止到4月9日24点，优惠券有效期到4月13日24点。考拉在奶粉频道推出“省税大牌区”和“包税爆款区”，满299元减40元或45元。考拉还表示，针对税改新政，未来将不定期发起包税活动，不定期发放红包、优惠券等补贴税金。

业内人士表示，母婴用品类商品属于高频、刚需消费，相对而言，比其他产品获取用户的成本低，这是跨境电商从母婴产品入口搞促销活动的原因之一。

主打视频直播的跨境电商波罗蜜昨天宣布：所有用户通过保税区下单后即可获得一张“包税券”，该券可对税金进行全额减免，单笔减免金额不设上限。同时，波罗蜜仍然坚持“只卖当地店头价”，即商品售价与海外一致。波罗蜜CEO张振栋说，此次推出“过渡期补贴”，目的是让用户逐步适应新政策，依法纳税，波罗蜜有能力承担这一过渡期的补贴金额。

不过，跨境电商洋码头的App页面上也有很多买手强调“涨税不涨价”，并推出了“最值得买的海外商品榜单”，大力推高端美妆产品，借势营销。

护肤品化妆品税率分开

由于这次税改新政主要针对跨境电商，个人代购税额50元以内的依旧享受免征，但是对于通过直邮和转运方式海淘的购买者，国家征收的依然是行邮税。此次税改后，个人直邮的行邮税也有了一定程度的上调，将原有四档税率10%、20%、30%、50%，整合为15%、30%和60%三档税率。

在海关总署公布的《中华人民共和国进境物品完税价格表》中，食品饮料、部分电子产品、金银、家具等税率由10%上调为15%，衣帽服饰税率由20%上调为30%，部分烟酒、化妆品等税率则由50%上调至60%。其中增幅最为明显的当属“贵重首饰及玉石珠宝”类，由原来征收10%税率的“金银珠宝及其制品、艺术品、收藏品”总类中被单独列出，实行60%的税率，钻石及钻石首饰也升至30%。箱包皮革类商品的税率由10%提升至30%；“触屏式手持移动电话机”倒是变化不大，税率仅为15%，“海淘”i-Phone手机仍有一定价格优势。

此外，女性消费者最关心的美妆类产品税率也尘埃落定，原先统一执行50%税率的清洁和美容化妆品，从昨天起“分家”了。香水、粉底、睫毛膏等化妆品类税率为60%；洗面奶、化妆水等护肤品被归至“洗护用品”分类下，执行30%的税率。

电商着手调整品类布局

唯品会物流发展有限公司副总经理武迪说，从微观上看，税制调整影响最大的是需要缴纳消费税的低价格化妆品，这类商品的税率从零提高到了47%。这些商品又是原来跨境电商行业的所谓“爆款商品”，这就需要企业今后在选品上多下功夫。

苏宁易购市场相关负责人介绍，新税制实施后，苏宁海外购将采用更加灵活的进境方式来发展，根据消费者需求和商品特性，优化商品品类规划，在一般贸易和跨境电商进境方式间切换，降低综合运营成本，“总的原则是确保消费者依然能以优惠价格购买到称心满意的海外商品。”

跨境电商环球赢家首席执行官周哲峰也表示，此次新政调整力度非常大，但他们已提前做好了调整准备，“目前我们美妆类产品所占比重较低，因此受新政影响不是很大。同时，跨境产品品类选择的余地也拓宽了不少，原先超过100元的产品就要征收50%的行邮税，但现在就完全没有这个顾虑。因此，多引进一些高端产品，以此吸引更多高端消费者，也是未来的主要方向。”

此外，布局海外直邮仓也是环球赢家的发展重点，目前跨境电商可选择的直邮渠道有2种，一种是“三单合一”（订单、运单、支付单）的直邮模式，采用税改方案；另一种是和快递公司合作，以个人包裹的名义进关，沿用此前的行邮税方案，而具体税率将成为环球赢家选择进关渠道的决定性因素，“比如高端护肤品，新的行邮税率是60%，肯定就按照税改的方案来做；如果是母婴类奶粉、纸尿裤等，还是有50元的免税额度在，就走个人直邮比较划算。如此操作，对于消费者来说时效更快，购物体验更佳，因为无须再通过保税仓或是其他的方式中转。通过进境方式的灵活选择，可以给消费者更好的购物体验。”周哲峰说。

[新闻分析]

涨价成定局，新一轮行业洗牌大幕拉开

海购商品的价格上涨已成定局。不过，在当前中国消费升级的大趋势下，消费者更愿意为品质、服务买单。此外，海购商品在价格、品质和多样性等方面的优势，对于中国消费者仍具吸引力。据商务部预测，今年跨境电商的交易规模将破6.5万亿元，2017年则有望攀上8万亿元台阶。

当价格优势减少后，如何满足消费者多元化需求、提升物流体验将成为跨境电商巨头的博弈焦点。

有业内人士表示，新政对平台供应链有更为严格的考验，平台需要拿出更多的资金保障低价和稳住渠道，资金的重要性也会愈加重要。“不可能所有增长的税率都最终转嫁到消费者头上，电商平台还是会以含税价出售，这时候就考验平台在商品管控和价格体系上的控制能力了，创业公司不一定有这个资本实力。”

新政落地实施之前，跨境电商公司蜜淘被爆已经倒闭，公司官方微博和微信已在今年1月底停止更新，大部分商品2月份下架。从蜜淘开始，跨境电商的洗牌已经开始，接下来，跨境电商公司，尤其垂直的跨境电商公司，要么展开新一轮融资，要么面临倒闭风险。

分析人士表示，经历了政策不稳定的时期之后，跨境电商的竞争终究会回归电商的竞争因素本身：运营、供应链、资本等。对供应链的把控和灵活调整的能力以及资金实力成了跨境电商公司安身立命的根本。

[小贴士]

海淘达人钱小姐一边抱怨着电商涨价，一边介绍了她今后的海淘“计划”：

1、自己出国扫货或找“人肉”代购最划算，5000元以下随身行李免税。

2、找海外亲戚朋友、私人代购购买食品、保健品、奶粉等税费低于50元的物品最划算。

3、使用海淘电商平台海淘2000元以下，100元以上的化妆品、250元以上的服饰很划算。其他中型电器、高档服饰、手表、烟酒等缴税也比以前还少了。

4、超过每人每次2000元，每年20000元的限额后，就使用家人和朋友的身份信息申请多个购买账号。

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