代工奶粉变身“洋名牌” 海淘奶粉市场乱象丛生-ESG跨境

海淘洋奶粉是妈妈们经常热议的话题，而其中隐藏的陷阱却往往被忽视。近日，随着媒体不断曝光，海淘奶粉乱象再次成为舆论关注的焦点。在一些海淘网站，“爱他美”等知名品牌奶粉只要120元/罐，你可能会认为很值，殊不知，同样品牌、同样包装规格的奶粉走正规代购渠道，成本至少在140元/罐。

乳业专家提醒，网络批发平台上一些经销商拿到的货不一定是品牌生产的，或者根本就是假冒的，存在很大安全隐患。

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海淘价低过成本价

在一些知名海淘网站上，输入爱他美、牛栏等关键词，便会出现上百条的奶粉批发信息。不少注册显示为进口公司的经销商，宣称可大量长期供应爱他美等知名品牌奶粉，且价格天差地别，同样产品差价高达2-3倍。

而在淘宝、微信的个人代购店铺，不乏新西兰、德国、日本、美国等地的婴幼儿奶粉产品代购，价格相比国内甚至海外的实体店价格都要低廉许多，卖家往往宣称为促销时抢购产品，或是自己有特殊途径海量进货。

一罐牛栏2段800g的奶粉在英国当地的正常价格为8-10英镑，折合人民币77-97元。一位在英国定居、从事奶粉代购生意的经销商向媒体介绍，如果真在当地采购，折合奶粉的包装运输等环节，成本价起码在14-15英镑，折合人民币137-145元。但在一些海淘网站上，同样规格的牛栏奶粉，很多商家的报价要远低于此。

以另一款海淘洋奶粉中的明星产品——“爱他美”为例，该奶粉900克价格最低只要108元，最高298元。然而据了解，这款奶粉在澳大利亚售价是19.99澳元，折合人民币已接近100元，如果加上从国外邮寄的运费、人工、营销成本，108元属于“倒贴价”。

“网上销售的荷兰本土直邮牛栏和美素奶粉，我们不是商品检验机构，没有办法去证实是假货，但从价格和成本上分析，我只能说便宜得吓人。”一位长期从事荷兰奶粉代购的人士如是称。

业内人士指出，如果是真正从欧洲等海外实体店采购的产品，加上国际运费，价格只会高不会低，并且现在各国都在限购母婴产品，可这些卖家代购的奶粉不仅价格低廉，数量还巨大，里面的猫腻可想而知。

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“洋名牌”实为代工产品

对于海淘奶粉的超低价现象，乳业高级分析师宋亮提醒，一些网络批发平台上没有授权证书的经销商拿到的货不一定是品牌生产的，或者根本就是假冒的。一些假冒产品是国内生产国内发货，也有海外小工厂或者代工厂生产假货，有的使用伪劣原料，有的使用快过期的产品换包装，存在很大的安全隐患。

此外，有国内企业在国外寻找食品厂生产代工奶粉，包装成“洋名牌”再定向销到中国。“打着澳大利亚和新西兰品牌的实在太多了，可是在人家澳大利亚和新西兰只有几个奶粉品牌。”一位在新西兰待了4年的网友称，国内有朋友问他“新怡奶粉”(Newfresh)在新西兰怎么样?可他压根就没听说过“Newfresh”或者“新怡奶粉”。

上述案例并非孤例。据媒体此前曝光，号称始建于1894年的荷兰公司旗下主打品牌的美智宝(Mercebio)奶粉，当地主流渠道均未见过该品牌产品，一直以“荷兰美智宝”品牌出现的美智宝奶粉，实际上只在中国有售。

而据媒体日前曝光，标有“法国原装进口”字样的“金贝儿”奶粉，其实并非法国品牌，且在法国当地根本没销售，“最后查清这是一家在成都的‘雅莱’公司生产的，他们只是在法国找了一家代工厂，而很多国内消费者以为是法国名牌”。

据了解，大部分假洋品牌奶粉是2008年之后注册的，由于2008年三聚氰胺事件发生后，本土奶粉品牌遭遇重大信任危机，国内不少人看到其中的商机，专打进口牌，迅速占领市场，取得很高的销量。乳业专家王丁棉表示，这部分品牌在海外没有市场以及知名度，只是国内一部分人到海外注册一家公司，搞一个非常“洋气”的名字，利用当地一些奶粉生产厂家代工生产，再转销国内。据了解，国内的假洋品牌奶粉九成出自三家代工厂——新西兰善腾集团、瑞士赫尔达夫、澳大利亚塔图拉。

假洋品牌奶粉没有技术积累，也没有自己的加工厂，这对于需要很高技术含量的婴幼儿奶粉而言风险很大。王丁棉表示，假洋品牌奶粉仅找当地乳企廉价代工，产品技术含量不高。代工企业需要为代工品牌按照中国生产标准建立奶粉生产线，但代工企业往往并不擅长，这里面存在较大风险。

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假洋奶粉纷纷“洗白”

按照国家质检总局去年发布的《关于加强进口婴幼儿配方乳粉管理的公告》，“从2014年4月1日起，进口婴幼儿配方奶粉的中文标签必须在入境前已直接印制在最小包装上，不得在境内加贴;2014年5月1日起未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方奶粉不允许进口。”

目前，欧美知名奶粉品牌不足100个，其中只有20-30家进入中国，而国内却有近百家洋品牌。根据上述规定，境外生产婴幼儿配方奶粉的企业应向国家认监委及质检总局注册备案，这能够规避大批量代购和境外小规模代工等行为，也能杜绝国外小黑作坊仿制大品牌奶粉输入境内等行为。

不过，宋亮分析指出，“假洋奶粉品牌并未从根本上被清理出去，而且通过认证，这些企业披上了纯进口的合理外衣。”据了解，境外婴幼儿配方奶粉生产企业注册认证，只限制了企业却未限制品牌，这被一些贴牌的假洋奶粉加以利用，借代工厂获得认证的机会“搭便车”，大有欲摇身一变成为真正洋奶粉的意图。

宋亮表示，没有实力的贸易商及其拥有的品牌被淘汰出局了，而一些有实力的代工品牌通过将品牌低价卖给上游代工生产企业，然后成立贸易公司，双方合资，这样代工品牌洗白，贸易商华丽转身上岸，没有任何损失。

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